千萬達人十萬村播，助“荔”大行動火力全開

“我希望我的粉絲們，人人都能實現我在廣東有一棵荔枝樹！”6月6日，“6·6給‘荔’節——廣東荔枝全球品鮮嘉年華”在廣州舉行，現場，網絡達人發出邀約，喊全網吃廣東荔枝，邀全球共赴廣東佳果盛宴。

活動以新媒體、新理念、新業態、新市場持續賦能新營銷，線上線下全網發動，產區銷區全面動員，集聚產地果農、經銷商、物流商、品牌商、網絡達人、文化名人、央省市主流媒體等跨界力量，引爆給“荔”“消費日”，帶動廣東佳果“消費季”，打造農產品強勢在地IP，做好“土特產”文章，切實推動農業增效益、農村增活力、農民增收入。

本次活動由中共廣東省委宣傳部指導，中共廣東省委網信辦、廣東省農業農村廳、廣東廣播電視台主辦，廣東衞視頻道承辦，央視頻、中央廣播電視總枱廣東總站大力支持。主流媒體、社交平台雲集響應，全網聚焦！千名頂流、十萬村播聯袂發力，蓄勢待發！廣東，以最大的誠意，邀全球共享這場夏日荔枝盛宴！

6·6給“荔”節，助廣東荔枝甜遍全球

“這是湛江的妃子笑，今天直播間下單，次日就可以送達。”“這是東莞的荔枝，請大家品嚐。”來自廣州、深圳、湛江、茂名等10大荔枝主產區地市的展位人頭攢動，網絡達人現場為荔枝產品進行推薦。

“廣東荔枝的高品質，是農民、政府、協會、企業等多方面合力的結果。”*頭部網絡達人、辛選集團主播楊潤心（蛋蛋）*獲頒“2025廣東佳果推薦大使”。

“未來，辛選將在溯源直播、訂單預售、產品深加工等方面，加大對廣東荔枝產業的投入力度。祝大家的生活像廣東荔枝一樣，甜甜蜜蜜、團團圓圓！”她現場為廣東荔枝打call！

“一顆荔枝雖小，但能撐起鄉村振興的大夢想！”另一位獲頒“2025廣東佳果推薦大使”的*中國鄉村服務宣推官舒明（網名“小明正能量”）*分享了“品質築基、品牌價值提升、人才培育”三把“直播助農”的“金鑰匙”。他堅信：“一羣人，一條心，相信我們的荔香味一定會飄得更遠，鄉親們一定會過得更好！”

此外，頭部主播與輝同行·董宇輝、廣東夫婦等線上助力，為廣東荔枝等佳果營銷助力。帶貨達人、創意鬼才、短視頻高手……現場，包括智谷趨勢、包不同等在內的25位網絡達人獲授“2025廣東佳果推薦官”。隨着大屏激烈滾動的即時數據最終定格，由網絡達人現場品鑑、票選出的荔枝新品種“巨美人”，成為嘉年華現場“最靚的荔枝仔”，也將活動掀起一波高潮。

今年，廣東充分運用網絡達人、媒體平台等營銷新力量，藉助嘉年華活動這一契機，凝聚起千萬達人、十萬村播這股甜蜜“荔”量，組成“助荔天團”，借力媒體平台、網絡達人的力量進行荔枝等農產品的營銷，頂流主播們用超強帶貨力，讓嶺南荔枝紅遍全網，讓流量變銷量。

當天，“新農人星光大道”欄目預告發布，廣東新農人、農村職業經理人代表視頻亮相，展現了廣東在鄉村人才振興方面的成效。在“百縣千鎮萬村高質量發展工程”的東風下，一批有文化、懂技術、善經營、會管理、有理想的新農人，成為推進鄉村全面振興的新力量。

給“荔”新營銷，廣東荔枝擦亮全球“甜蜜名片”

作為中國荔枝核心產區，廣東荔枝交出了亮眼的“產業答卷”——廣東荔枝的種植面積常年穩定在400萬畝左右，種植面積和產量均超過全國一半、全球的三分之一，荔枝種植遍及97個縣（市、區），全球每3顆荔枝就有1顆出自廣東，廣東荔枝全產業鏈支撐着180萬從業人員。

廣東荔枝不僅是農產品，更是承載千年歷史的“文化符號”。“最強荔枝代言天團”——“楊貴妃”和“蘇東坡”跨時空現身，攜手“高考直通車”等多位網絡達人及廣東廣播電視台主持人，帶全球觀眾“雲打卡”聚“荔”市集，“雲賞味”各種特色荔枝產品，一站式“嚐鮮”荔枝衍生的非遺、文創產品。

高考將至，“最強荔枝代言天團”現場探訪寓意“給力”“高中”的“‘荔’志高‘粽’”嚐鮮套裝，品嚐“廣東荔枝+高州粽子”嚐鮮組合，以及狀元及第粥等好意頭美食，向考生家庭及觀眾代表派發“祝福袋”，為廣大考生送出“給荔（力），高粽（中）”的甜蜜祝福。

現場，《荔枝頌》新唱，專家學者共話荔香深處的文化密碼，即將火熱上線的電影及電視劇《長安的荔枝》驚喜聯動。一系列文化賦能活動，讓廣東荔枝不僅撬動味蕾，更成為可感可傳播的文化符號。

新媒體、新理念、新營銷，廣東以“消費日”帶動“消費季”，做好“土特產”文章。本次6·6給“荔”節推出多種新營銷模式，讓荔枝成為引領消費潮流的獨特存在。新營銷構建消費新場景。6·6給“荔”節打破“鮮果銷售”單一模式，推出荔枝汽水、海鹽荔枝飲料、荔枝酥、荔枝鵝等“荔枝+”新品，激活年輕消費羣體。新營銷定製消費新體驗。從50萬畝生態果園中嚴選20520棵荔枝樹，推出“我在廣東有棵荔枝樹”訂購活動併發布認養平台，讓全球消費者成為廣東荔枝的“雲端樹主”，動動手指就能線上體驗雲遊果園、溯源報告、下單訂購等樂趣，助力果農拓展銷售渠道，實現產業與消費者的雙贏。

給“荔”新市場，跨界聯動“鮮”行全球

現場，美團、順豐、京東、抖音、小紅書等十二家企業被授予“2025廣東佳果營銷先鋒”。它們用創新思維，成為產銷對接的“橋樑”、數字營銷的“能手”，帶動果農增收，讓廣東荔枝從枝頭到舌尖的故事更動人。

抖音集團、美團集團、順豐集團、京東集團分別發佈品牌戰略，流量賦能，助力廣東荔枝以前所未有的“鮮”速度，邁向全球化之路。

省委網信辦發佈《全面啓動“網絡強村”助力“百千萬工程”》行動，以網絡為“新農具”，數字為“新農資”，直播為“新農活”，通過送培訓、送技術、送流量等方式，提升鄉村數字素養和產業發展能力。

省農業農村廳發佈了“廣東省荔枝採購導圖”，面向全省7252家規模種植主體，構建形成了廣東荔枝產銷對接平台，廣東不同地區、不同品種的荔枝分佈情況及上市時間一目瞭然。

經過嚴格遴選，首批廣東佳果直採直供基地和廣東現代化海洋牧場直採直供基地也在現場發佈，以此深入推進農產品產銷對接，助力果民、漁民增產增收。

廣東省“百千萬工程”指揮部辦公室、中央廣播電視總枱廣東總站、省農業農村廳、廣東廣播電視台等有關部門代表，與美團、順豐、京東等十家平台方簽署合作協議。廣州、湛江、惠州、汕尾、陽江、茂名等主產區地市，與銷售方達成產銷對接。

圍繞做好“土特產”文章，廣東通過產銷對接推動荔枝等嶺南佳果產銷精準對接，進一步拓展國內外市場，平台銷售計劃成績單“捷報”頻傳，為新市場注入源源不斷的信心。

從昔日唐宋文人筆下的詩意符號，到如今全球市場的甜蜜使者，廣東荔枝的蜕變之路，正是中國農業農村現代化的生動縮影。

夏季已至，廣東荔枝碩果累累，6·6給“荔”節，讓廣東的甜，點燃世界的味蕾！