高質量發展看中國 | 非遺“潮”起來 消費“旺”起來

央廣網南昌6月7日消息（記者劉培俊）千年夏布變身養生錘、耳飾、鑰匙扣，百億頂流“小哪吒”躍上新余蓮花繡，泡泡瑪特穿上景德鎮“扒花”瓷裙……在江西，處處可見這樣的“小巧思”，潮玩文創正從點綴變身主角，成為非遺煥新、文化出圈、產業出彩的生動註腳。

非遺煥新：千年技藝解鎖年輕密碼

一幅近9米長的夏布繡《長江萬里圖》在江西首屆文旅博覽會和第二十一屆文博會上接連引發關注，吸引遊人紛紛駐足。

“這幅作品是我跟婆婆帶領團隊耗時13個月、穿針6300萬次完成。”國家級非遺夏布繡新余市代表性傳承人吳婉菁介紹，十幾種針法和三十多種絲線經緯交錯，展現了山河的壯闊。

夏布繡作品《長江萬里圖》（央廣網發 吳婉菁 攝）

夏布繡在江西民間流傳久遠。在“中國夏布之鄉”新余，當地百姓將夏布繡用於生活用品。“俗話講，麻布繡花，底子太差。夏布質地生硬，刺繡殊為不易。”張小紅經過不斷實驗，探索出軟化夏布的辦法，在保留其肌理、紋路、色彩的同時使其柔軟適於刺繡。她還創新6種針法，將民間麻布繡昇華為夏布藝術刺繡。

其團隊創作的《萬畝登豐圖卷》《井岡雄峯》等作品，使夏布繡成為頗具贛鄱地域特色的藝術繡種，屢獲大獎。2014年，夏布繡列入國家級非物質文化遺產名錄。

吳婉菁（左）在教授遊客夏布繡針法（央廣網記者 劉培俊 攝）

“傳承不是複製，而是讓老手藝長出新枝芽。”接過婆婆“接力棒”的吳婉菁認為，非遺不僅要滿足消費者的更多需求，還需要提供情緒價值，主動融入消費大環境和消費市場。她大膽創新，跨界融合，開發出箱包、首飾等上百種文創作品，讓夏布繡融入大眾生活。

吳婉菁還探索“非遺+現代傳播”，開展線上教學展示活動。“非遺傳承不是一個人的孤勇，而是一羣人的接力。”她介紹，婆婆張小紅通過師帶徒、進校園社區鄉村等方式，培養生力軍，接納待業婦女、殘障人士等10000餘人學習技藝，吸引了一批“90後”“00後”加入。同時，她與江西師範大學、新余學院等高校聯合建立工作室，為夏布繡的傳承及創新研發、學術研究積蓄新力量，推動文創產品設計生產與產教融合。

跨界破圈：傳統工藝碰撞頂流IP

説起國產潮玩品牌，火到海外的泡泡瑪特絕對是“頂流”。而當Z世代成為文化消費主力軍，傳統與潮流的碰撞催生新文化範式。

日前，辰天陶瓷將“哪吒”等“頂流”帶入文博會。哪吒、敖丙、太乙真人等打破次元壁，化身細節感拉滿的陶瓷手辦，驚豔遊客。

泡泡瑪特聯手景德鎮陶瓷推出的陶瓷潮玩“嫣胭入軋·瓷”（央廣網發 沈冠楠 攝）

在江西，泡泡瑪特與景德鎮陶瓷跨界融合，經典的IP形象以白瓷塑身，更創新採用了非物質文化遺產“扒花”工藝，賦予其獨具韻味。

扒花，學名“粉彩軋道瓷”，誕生於清中期，以工藝繁複著稱。通俗來説，就是用針在瓷器上繡花，古籍中稱之為“錦上添花”。然而，由於扒花工藝製作難度極高且成本昂貴，對匠人的美術功底和手藝要求極高。“哪怕只有一針錯了，整個作品就要報廢。”景德鎮辰天陶瓷有限公司業務主管黃高強表示。

2024年12月，泡泡瑪特與辰天陶瓷合作的陶瓷潮玩“嫣胭入軋·瓷”亮相。此前，其首款純手工陶瓷產品“爐火純青·燃”的親籤手稿樣品特別版曾以23萬元成交。辰天陶瓷還與華為、阿里巴巴等達成合作。

大廠何以青睞景德鎮？“在產品工藝上，景德鎮有獨特優勢。”黃高強道破，其高白瓷質地純淨細膩，色澤白皙無瑕如美玉，且不褪色。

傳統工藝賦能潮玩IP，深化了產品的文化價值，引發消費者的情感共鳴，向現代年輕人展示了非遺技藝獨特的魅力與深厚的歷史底藴，實現品牌與文化“雙贏”。

文旅融合：新業態釋放新動能

前不久，仙女湖景區以一場別開生面的“山水有戲 仙凡共戲”主題活動亮相，首次將非遺“贛中花鼓戲”與“仙女奇幻遊園會”深度融合。

現場，贛中花鼓戲演員深情演繹經典劇目《打鳥》，傳統戲曲的一腔一式一調吸引了眾多遊客參與。有的拍照合影，有的跟着學唱，這種“玩着學”的體驗活動，讓遊客從被動觀演變為主動參與，提升了遊客的體驗感，極大地豐富了景區的文旅業態。

“這種形式很新穎，讓人感覺非遺就在身邊。”來自南昌工程學院的謝欣辰跟着演員學着一招一式，頗有成就感。

松山小學師生跟着省級非遺傳承人學習花鼓戲身眼手法（央廣網記者 劉培俊 攝）

資谿縣真相鄉村旅遊景區同樣熱鬧非凡。喝畲族酒、唱對酒歌、跳竹竿舞等活動，讓遊客熱情高漲。“天氣好時，幾乎每天都有遊客體驗非遺表演，景區全年演出百餘場。”景區負責人姜晶萍表示，將景區打造成活態的文化展示舞台，沉浸式演繹打破舞台邊界，讓遊客在山水間邂逅“流動的非遺藝術”。

“每一次精彩亮相，既是人們對技藝之美更多的感知，也是感悟中華文脈、增強文化自信的過程。”資谿縣文旅體局局長李衞中説，非遺項目入駐景區，獲得遊客青睞，傳承人既能發揚手藝又有經濟收益，實現活態傳承。該縣通過非遺表演吸引遊客約30萬人次。

南昌滕王閣景區，舞劇《天工開物》快閃表演吸引遊客目光（央廣網記者 劉培俊 攝）

龍南市關西鎮關西村是贛州市第一批非遺小鎮。在當地政府鼓勵下，眾多企業和商家參與到客家飾品、工藝品等非遺產品的生產與經營中。香火龍、客家山歌、板凳龍、製作冬頭帕和鳳眼珍珠等經過包裝，以商品化形式進入非遺小鎮，注入新活力。

讓非遺“火起來”，傳承人培養是關鍵。“現在會唱山歌的主要是七八十歲老人，再不傳承易消失。”客家山歌傳承人陳科發幾年前開始整理龍南山歌，如今傳習所已招收學員20多名，形成老、中、青、少的傳承梯隊。

江西非遺與旅遊的深度融合，正成為激活非遺的現代生命力、提升文化旅遊品質與效益、助力非遺保護傳承的新探索。