文旅消費升温 助燃夏日經濟“煙火氣”

到福建寧德聽演唱會，來一場“能聽能吃還能玩”的多元旅行；來河北承德圍場，感受“千里松林”的夏季美食美景；前往“冰城”哈爾濱參加消夏啤酒節；步入河北正定古城，在青磚紅牆前品嚐驚豔味蕾的夜市美食……隨着暑期到來，各地加大文旅產品供給，為遊客呈上了一道“消夏大餐”。

端午節假期，遊客在河北正定古城遊玩。人民網記者 杜燕飛攝

時令水果爭先上市，掀起了夏日消費熱。端午節前夕，一場推介會讓“塞罕壩下好味道”走進北京千家萬户。北京市民王女士品嚐完來自承德圍場的沙棘飲品後説：“特色農產品味道太讚了，農產品熱銷的背後，是老百姓健康生活理念的提升。”

當前，無論是到江蘇感受夏日“梅”好時光，還是來四川自貢體驗西瓜採摘暨夏季消費季，瓜果飄香的採摘樂趣與美味體驗，給夏季消費增添了“煙火氣”。

今年夏季，火熱出圈的還有網友口中的“蘇超”——江蘇省首屆城市足球聯賽。激情在球場外蔓延，當地文旅紛紛“整活”：常州賽區推出“9.9元門票+蘿蔔乾炒飯”套餐，帶動本地蘿蔔乾品牌線上銷量翻倍；連雲港隊將主場打造成“海鮮美食節”；揚州隊把中場休息變成“非遺展”……

“原本只為來看球，卻收到了整座城市的禮物，太貼心了。”來鎮江看球的陳先生表示，等有機會要再帶家人來鎮江玩。

“蘇超”火爆的背後，是各地創新消費新場景、新模式，推動“體育+文旅”融合發展。業界人士表示，體育賽事具備高關注度、強情緒黏性和特定人羣聚集效應。催生了住宿、餐飲、交通等基礎消費，進一步推動了市場發展。

這個夏天，音浪滾燙，“跨城”聽友“跟着演出去旅行”，激發了“音旅經濟”。為迎接演唱會帶來的客流，周邊商家做足了準備，酒店、餐飲提前開始加大客房供應、餐飲備貨。

在福建寧德，為大力提振消費促增長，正積極承辦一批大型演唱會和高等級體育賽事等工作。在這裏，觀眾不僅能享受音樂，還能品嚐美食、遊覽山海、體驗風土人情，串聯寧德農文旅資源，激發區域消費動能。

服務消費，是今年消費市場的重頭戲。日前，商務部牽頭組織的2025年“服務消費季”系列活動啓動。活動以“樂享美好服務共創美好生活”為主題，培育“旅遊+”“美食+”“體育+”“演藝+”“會展+”“數字+”“IP+”“冰雪+”“列車+”“電影+”等融合消費場景。

“我們通過優惠促銷、品鑑體驗、線路發佈、展示推介、技能競賽等多種形式，創新服務消費場景，激發經營主體活力，着力提升供給品質，釋放服務消費潛能，培育服務消費新增長點。”商務部相關司局負責人説。

“暑期文旅消費火熱，説明供需兩旺、雙向契合。”專家建議，各地要打造更多個性化、差異化的夏季消費場景和模式，把“流量”變“留量”。強化指導和監督，確保遊客乘興而來、滿意而歸，助燃大街小巷的消費“煙火氣”。