文商旅體多業態互補為賽事賦能 “賽事經濟”激活多場景消費新動能

央視網消息： 如今，體育運動已經融入到了人們的日常生活。在北京，多個奧運場館通過配套設施的改造升級，將場館功能區和商業街、美術館、小劇場等空間有機融合，實現文商旅體多業態互補。頂級賽場正成為人們身邊的運動場、休閒消費的能量場。

5月25日，佇立在北京首鋼園的滑雪大跳台煥然一新。首鋼利用它的本體空間結構，增設33米觀景平台、滑梯、繩網和攀巖牆，為園區引入了新的運動場景。人們可以體驗空中咖啡、繩降、小蹦極、攀巖、極速大滑道等多個項目。

首鋼冷卻塔變身下沉式籃球公園。2025年3月向大眾開放以來，冷卻塔特有的通風結構，為園內籃球運動帶來獨特體驗，持續吸引籃球愛好者打卡。

運動新場景帶來消費新流量。北京五棵松體育館，是國內第一個冰球、籃球雙主場。炎炎夏日，場館切換至冰球模式，冰上運動正火熱。

上海打造體育消費資源整合平台

如何將文商旅體業態深度融合，為賽事賦能？近日，上海推出全國首個體育消費資源整合平台。依託成熟交易平台的專業支撐，上海正推動體育無形資產開發與市場資源精準對接，全面釋放體育消費新動能。

端午假期，在上海徐匯的一家商場裏，上海城市業餘聯賽-自由搏擊業餘公開賽火熱上演。標準的拳擊台、絢麗的燈光、高清的四方屏，持續吸引人羣入場觀賽。

近日，上海啓動為期7個月的體育消費節。進商圈的不止拳擊賽，還有籃球賽、飛鏢賽、旱地冰壺賽等。端午假期3天時間裏，僅上海徐匯商圈，就有16場體育賽事密集進駐，超4300人直接參與，累計吸引客流量26.37萬人次，營業額超千萬元。

如何將海量賽事資源與多方市場主體高效對接？上海市體育局介紹，依託上海交易集團的公共資源交易平台，上海推出全國首個體育消費資源整合平台。將賽事資源開放給商業地產、旅遊平台、金融機構等市場主體，推動雙方自主洽談、交易。從而為市場主體配置賽事流量，為賽事主體尋找到金融服務、商業配套、宣傳推廣等資源支持。

賽事帶動旅遊發展 點燃城市消費活力

最近被網友稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯賽火出了圈。江蘇省的13個設區市各組一隊，以“一城一主場”的創新佈局，將羣眾足球賽事融入區域文化符號，點燃大眾參與熱情。人氣爆棚的不止綠茵場，一張觀賽門票可享美食折扣、一次觀賽逛遍城市景點，一場羣眾性足球賽事的流量正轉化為多場景的消費活力。

6月1日，江蘇省城市足球聯賽第三輪壓軸比賽在五台山體育中心體育場進行，客場作戰的無錫隊一球憾負南京隊，現場共有15669名觀眾在雨中為兩隊助威吶喊。

2025年端午期間，“蘇超”舉辦場地一票難求。綠茵場內，球員們雨中奔跑、戰術交流；看台上，觀眾們振臂吶喊；綠蔭場外，一張觀賽門票可兑換主場城市特色美食折扣。跟着球賽遊江蘇，成為許多球迷的假期選擇。

江蘇省體育局介紹，2025江蘇省城市足球聯賽自5月10日開賽以來，已舉辦三輪賽事，觀眾總數超過18萬人，熱度持續攀升。各主場城市正深挖當地文旅資源和文化特色，優化賽事組織的同時，同步賽事節點推出各類促消費活動。

不只“蘇超”，江蘇充分發揮賽事經濟牽引作用，已陸續推出4批共50項跟着賽事去旅行的賽事清單。據統計，2025年1—4月份，江蘇省納入監測的重點賽事活動有51項，參與人數61.5萬，帶動客流217.1萬人次，拉動消費金額達15.7億元。

江蘇省體育局體育產業指導中心副主任吳翔表示，“賽事經濟”帶來了新的商機，帶動了體育製造、體育旅遊、體育培訓等全產業鏈發展。