“蘇超”踢出圈 文旅巧變現

江蘇省首屆城市足球聯賽，這個被網友稱為“蘇超”的省級賽事，自5月10日揭幕以來，相關話題頻頻登上熱搜，由單純的體育賽事演變為全民熱議的社會現象和文化符號。

賽場內，比賽初期，對各賽區場地要求僅為不低於2000個座位。官方數據顯示，第二輪聯賽吸引5.9萬餘名球迷入場，場均觀賽人數達9852人。第三輪比賽熱度再攀高，幾乎場場爆滿，徐州隊對陣連雲港隊比賽現場觀眾達22198人；南京隊對陣無錫隊，實際到場15669人，創下南京五台山體育場多年來的上座紀錄；鹽城隊對陣淮安隊，現場觀賽人數達到22613人。三輪比賽戰罷，“蘇超”已吸引超過18萬觀眾湧入各個主場城市現場觀賽。

賽場外，“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”、揚州與鎮江組“早茶CP”、南通和連雲港成“海鮮兄弟連”……伴隨着網友的一系列自發造梗，江蘇13個設區市的特產、美食、地域文化等搜索熱度迅速上漲，各自在網友心中勾勒出輪廓分明的畫像。

作為江蘇首個以“全民參與+城市榮譽”為理念的賽事，“蘇超”極大地拉近了大眾與足球運動的距離，既為賽事本身積攢巨大流量，也帶動江蘇多地文旅、美食、休閒玩樂、體育運動等消費持續升温。

網絡平台上，南京鹽水鴨、徐州燒烤、淮安盱眙小龍蝦、揚州早茶等的搜索量大幅增長。江蘇各地迅速響應，結合地方特色推出系列文旅促消費活動，端午假期，常州、徐州、鎮江針對客隊市民推出景區免票優惠政策；鹽城、南京、泰州結合票根推出“看球+旅遊+美食”等文體旅套餐，9萬名現場觀賽觀眾的到來，讓這6座主場城市收穫了喜人的文旅消費成績單，形成“體育賽事引流，文旅消費變現”的鏈條。端午假期已過，江蘇文旅依舊火熱，河南、山東、浙江、安徽是其主要客源地。美團旅行數據顯示，6月3日至8日，江蘇省內景區預訂同比增長305%。

比賽仍在繼續，江蘇各地文旅部門正進一步豐富觀賽“文旅周邊”，拿出十足的誠意邀客。例如，南京市文旅局發佈的消息顯示，觀眾憑觀賽觀演票根（含電子票據），在觀演（觀賽）當天及前、後一週內，前往參與優惠活動的指定場景均可享受優惠；連雲港市文旅局發佈的消息顯示，2025年江蘇省城市足球聯賽觀賽球迷憑購票記錄和身份證，可享受在觀賽當天及前、後7天內（十一假期不含在內）連雲港市域內景區、酒店優惠；淮安推出“跟着賽事遊淮安”項目，內含酒店住宿、裏運河遊船、美食消費券等。

“蘇超”的出圈，成為體育賽事拉動區域文旅消費的又一生動註腳，也向人們展示了二者融合所產生的1+1＞2效應。受賽事吸引而來的遊客，不僅在當地感受全民運動的熱情，也賞風景、品美食，進而想要深入瞭解在地特色文化，如南京絨花、蘇州緙絲、南通藍印花布、徐州剪紙等，感受“蘇式”生活的魅力。正如江蘇省文化和旅遊廳相關負責人在“蘇超”新聞發佈會上所説，文化、體育和旅遊之間的關聯性強、耦合度高，是相互融合、相互賦能、相互促進的關係。對於大眾而言，“蘇超”更像是一扇展示城市立體形象的窗，通過它，見識這些城市各有千秋的景緻、個性十足的氣質。

這一波“體育+文旅”熱潮的形成，也與政策上的支持密不可分。去年底，江蘇省印發《關於進一步促進文體旅聯動提振消費的若干舉措》，支持商旅文體融合促消費活動，並統籌專項資金用於獎勵兑付。未來，江蘇還將深入打造“跟着賽事去旅行”品牌活動，以文體旅融合發展打造新場景、創造新供給、激發新消費，進一步滿足大眾需求、助力高質量發展。

當前，跨界融合已成為各地文旅發展的共識，文體旅融合更是成為角逐的重要賽道，“蘇超”呈現出的“協同作戰”模式，或可為更多地方提供借鑑。