從內衣洗衣機到閨蜜機：618國補催生小家電“百億戰場”

【環球網科技報道 記者 王楠】“終於不用手搓內衣了！”上海白領小林在李佳琦直播間搶到一台小吉內衣洗烘一體機時，直播間彈幕瞬間被“解放雙手”刷屏。這場以“國補+618”為主角的消費盛宴中，像小林這樣的年輕人正用真金白銀重構家電市場——他們不再滿足於傳統大家電，而是將預算投向母嬰消毒櫃、寵物烘乾機、閨蜜機等細分場景新品。

在李佳琦直播間，家電選品邏輯早已突破傳統框架。“00後更願意為情緒價值買單。”美ONE消電類目負責人景回透露，直播間內GoPro運動相機、徠卡拍立得等“社交貨幣”銷量飆升，而添添閨蜜機、KTC移動屏等娛樂家電則成為都市青年“宅經濟”標配。

對此，業內人士指出，作為家電品類的“新奇特”產品，新潮家電激發着年輕人的新消費需求，除了科技創新，在產品設計、外觀等方面，許多年輕人也被新潮家電的“情緒價值”所打動，更有裝飾感、讓居家生活變得更絲滑的新潮家電正在裝點更多人的日常。

京東方面數據也顯示，“618開門紅”期間京東氣泡水機、冷風扇、電風扇等品類秒送業務環比增長100%。與此同時，多筒洗衣機、寵物淨化器、高端衣物護理機、迷你按摩椅、鈦廚具等產品同比增長超過500%；3D人臉識別鎖、靜音智能馬桶、智能護眼大路燈、智能脱毛器等智能家居產品，成交額同比增長超100%。

新鋭品牌小吉的崛起印證了這一趨勢。其壁掛洗衣機、復古冰箱等產品通過精準切入“第二台洗衣機”“家居美學”等細分場景，在李佳琦直播間創下銷量紀錄。品牌營銷總經理季歡歡直言：“年輕人願意為設計感和場景化功能支付溢價，國補讓他們的決策成本大幅降低。”她認為，新家電正不斷與更多客羣需求和場景相連，有一部分細分產品可以歸為大家電裏的小家電，相對來説用户決策鏈路更短，也適合直播電商的推廣，讓更多用户看到這樣的品類。

興業證券分析指出，2025年國補延續背景下，具備全渠道佈局和高端產品線的家電龍頭將優先受益。這一判斷在618數據中已現端倪：蘇寧易購數據顯示，洗地機、掃地機器人等“懶人神器”均價同比上漲22%，但銷量仍同比增長16%，顯示消費升級與性價比需求並存。

商務部最新數據顯示，截至5月31日，全國以舊換新政策已帶動12大類家電銷售7761.8萬台，銷售額突破1.1萬億元。其中，空調、清潔電器等滲透率較低的品類成為競爭焦點：京東“618”開門紅1小時內，超500個家電品牌成交額暴漲10倍，美的、海爾等巨頭成交額破億；天貓首階段數據顯示，國補品類成交總額較去年“雙11”增長283%，華為、小米等40個品牌火速破億；美團閃購方面數據同樣顯示，自5月28日啓動以來的24小時內，3C家電成交額相比去年同期翻倍，手機增長近1倍，電腦數碼類商品增長近6倍、各類小家電增長近兩倍。

政策紅利在地方層面更為直觀：四川通過國補拉動家電消費281億元，深圳以舊換新政策帶動家電數碼銷售174.9億元。國泰海通研報指出，二季度空調需求旺季疊加國補催化，行業正迎來“量價齊升”的黃金窗口。

奧維雲網預測，隨着國補覆蓋更多品類，小家電市場將湧現更多“百億級”細分賽道。多個平台的數據顯示，母嬰場景下的搖奶器、消毒櫃，寵物場景下的智能烘乾機，美業場景下的脱毛儀、直髮梳等細分品類快速崛起，洗地機、內衣洗衣機等產品更實現“一年一次迭代”的高頻創新。

當95後開始為內衣洗衣機、閨蜜機下單，當國補政策撬動萬億消費，這場“618”大促早已超越購物節本身——它既是政策與市場共振的試驗場，更是中國消費升級的微觀縮影。正如景回所言：“當技術足夠普惠，消費就是年輕人對理想生活的投票。”而這場投票，正在重新定義中國家電市場的格局。