財經觀察：從美國桌遊產業遭重擊，看關税對小企業影響

【環球時報記者 李行 李萌 王冬】編者的話：在特朗普政府挑起的關税風波下，美國民眾的休閒娛樂習慣或許將會被改變——玩具店和桌遊屋裏的“中國製造”可能越來越貴，甚至“絕版供應”。美國玩具商坦言，今年或迎來一個貨架更空、價格更貴的年末購物季。近日，《環球時報》記者採訪中美兩國的桌遊卡牌開發商、生產企業及品牌主理人，瞭解美國的關税政策正在如何影響行業的各個層面。

“華盛頓的目標既不現實也不重要”

“在得知白宮對中國產品加徵關税的消息後，我感受到了‘崩潰’。”回憶起4月初看到上調關税新聞時的情景，美國桌遊企業Stonemaier Games的創始人斯塔格邁爾告訴《環球時報》記者，與中國製造商的多年合作關係讓他的業務非常成功。據他介紹，公司在2012年創業成功後，其產品的主要生產基地一直放在深圳。

“我們負責遊戲設計，中國工廠負責印刷製造，然後再將產品運至北美、大洋洲和歐洲銷售。過去很長一段時間內，這個模式非常成功。”斯塔格邁爾向《環球時報》記者透露，這一模式在美國的桌遊行業十分普遍，目前美國僅有少數桌遊製造商從事卡牌印刷業務，許多公司在華盛頓掀起關税戰之前已經大量投資在中國的生產線。“我的公司於2025年初在中國啓動生產25萬件產品，但4月華盛頓的關税令我措手不及，導致產品滯留在中國倉庫中。在中美5月12日達成90天關税窗口期後，部分產品須立即搶發，我們已經準備好為6月抵美的一批貨物支付關税。”

“在我看來，加徵關税對任何在美銷售的企業都極具破壞性。關税的本質是增加產品入境的成本。我認為此番政策的制定者既未考量美國企業利益，也忽視了經濟全球化的積極價值。”在斯塔格邁爾看來，華盛頓關於“高關税將促使製造業迴流美國”的論調並不令人信服，“中國成功構建了以製造業為關鍵基礎的經濟體系，為像我們這樣的創意公司提供支撐。公司的產品中有許多特殊組件需要模具切割、定製鑄造、精準上色等工藝，這些並非任何國家都可以自主生產的。因此我認為華盛頓的目標既不現實也不重要。”

在上海境界彼方文化科技有限公司負責人王翔的辦公室裏，一張擺滿桌遊卡牌的工作台格外醒目。作為中國潮玩卡牌主理人，他指着其中一張印有卡通圖案的卡牌對《環球時報》記者表示：“這張卡的設計靈感來自日本IP，它的印刷車間在東莞，模切設備可能來自德國，發貨的終端可能是在美國沃爾瑪超市的貨架上——這就是中國卡牌產業的日常。”

“中國桌遊卡牌IP的全球化征程，早已超越‘製造’範疇。無論是代工生產海外IP的卡牌，還是依託本土IP開發的《三國殺》《哪吒》等系列，都已經形成出口主力，目前行業內以國創IP為主、國際授權為輔的格局正加速構建。”王翔對記者分析稱，近來遊戲公司等新興力量的加入給行業帶來更豐富的“創作庫”，讓中國桌遊卡牌產業“從產品輸出到文化輸出”的跨越越發成為可能。在王翔看來，這種跨越的背後，是全球產業鏈同中國的深度綁定，“中國成熟的製造體系是全球創意落地的基石。” 

美企聯合起訴政府

今年4月美國突然宣佈對中國進口商品加徵145%關税的政策，如同一記重錘砸向緊密的桌遊卡牌產業鏈。東莞市一家外貿拼圖、桌遊產品公司的負責人對《環球時報》記者表示，他至今難以忘記當時行業上下緊急應對的場景：“客户原本要求兩個月交貨，後來壓縮到一個半月，40英尺集裝箱櫃加價1000美元至1500美元，海運貨櫃緊張到搶都搶不到。”這家長期承接歐美桌遊訂單的工廠，因關税爭端經歷過訂單停滯、員工流失的陣痛。熟手工人離職後，業務回暖需培養新工人。公司人事部門負責人的朋友圈在5月中旬幾乎被“急招普工”的信息刷屏。

關税風波不僅讓中企經受了一番考驗，更令美國玩具產業鏈條中的中小企業遭遇生存危機。美國《華爾街日報》6月7日的一篇文章援引紐約玩偶製造商威廉·蘇的話稱，以往她每年都會通過亞馬遜、沃爾瑪等電商平台和超市向美國銷售數萬件玩偶，4月美國政府突然要求抬升關税後，產業鏈因無力面對成本的上漲不得不停產；5月份，“90天窗口期”啓動後，她又開始拼命趕工。威廉·蘇坦言，由於目前不少工廠優先服務大客户、原材料供應不穩定，預計她的訂單在聖誕節前的發貨量將減少1/3。“在玩偶的塑料軀體、頭髮、面部彩繪環節，中國有最成熟的產業鏈，其他國家根本替代不了。”她表示，“未來一段時期，美國的關税走向仍不明朗，生產越多風險越大，現在下單像賭博。”

《華爾街日報》的報道還援引美國玩具巨頭MGA娛樂首席執行官艾薩克·拉里安的話稱，30%的關税已迫使他將中國製造的玩偶價格提高10%-30%，並削減產量；沃爾瑪首席執行官道格·麥克米倫則坦言，中國商品在玩具、電子產品等品類佔比極高，關税壓力最終將轉嫁到消費者身上。

面對衝擊，中美企業的應對策略各不相同。接受《環球時報》記者採訪的東莞企業負責人表示，公司現在選擇“能趕工則趕工”，儘可能在“90天窗口期”交付更多訂單；Stonemaier Games方面則告訴《環球時報》記者，公司正在聯合其他一些小企業主，就關税措施起訴美國政府，目前已有12家企業參與，75家表示願意加入。

挑戰背後藴藏轉機

同Stonemaier Games一樣，美國玩具產業鏈上的很多企業都在為華盛頓的關税而感到不安。《華爾街日報》7日的報道稱，特朗普政府的對華關税一直在傷害美國的玩具製造等行業，這些行業的公司表示，在當前的產業結構下，他們除了提高價格之外，幾乎沒有別的選擇。預計美國購物者在今年聖誕節將面臨更少的商品種類和更高的價格。

王翔告訴《環球時報》記者，對於行業內的中國企業而言，如今的美國關税挑戰背後也藴藏着轉機。在他看來，早年間，中國的桌遊卡牌企業屬於“低端價格做出高端產品”模式。如今中國企業不僅能憑藉無可比擬的性價比優勢打破種種政策干擾，更通過技術創新（如高精度印刷、防偽技術）集合本土IP輸出，重塑行業格局。“未來，隨着技術滲透加深、品牌建設強化與政策支持，中國卡牌有望從‘性價比標杆’升級為‘價值引領者’，甚至參與全球行業標準制定。”王翔這樣表示。

“我們公司最早開發的海外市場之一就是美國市場，一直同美方合作商建立穩定的關係。目前公司也在多元佈局，預計近期增長速度較快的市場會在歐洲和東南亞。”經營金屬3D拼裝玩具的東莞市微石文化科技有限公司渠道部負責人侯月芬9日告訴《環球時報》記者，現在公司主打原創國潮IP，70%以上的產品與傳統元素相關，例如旗下拼酷品牌的點翠十里紅妝、醒獅、千角燈等產品，通過提取中華傳統文化元素進行二次創作，變成可拼裝的潮玩。此外，公司也會繼續同一些海外大型影視動漫IP合作，如漫威、迪士尼等。

侯月芬對《環球時報》記者表示，儘管美國的貿易政策對公司美國訂單有一定的影響，但不是致命的影響，“憑藉產品的硬核實力，相信消費者會繼續支持我們的產品。”