流媒體時代，中國動漫如何向日本學習？

【環球時報駐日本特約記者 潘小多 環球時報特約記者 劉皓然 陳洋】近期有中國製造商與《守護甜心》等不少日本經典動漫IP聯名發行周邊，在中國社交平台上受到日漫迷的強烈追捧。“日本動畫已經成為該國最為強大的軟實力工具，也為該國提升影響力起到助推作用。”《日本時報》近日稱，在全球流媒體平台為市場份額激戰的時代，日本擁有着其他國家無法在短時間內復刻的東西——即沉澱數十載、風靡全世界的“動漫IP”。流媒體革命無疑是一個難得的良機。在日本龐大的漫畫作品庫中，只有一小部分被改編成了動畫——這意味着該領域仍存在快速增長空間。

日本動畫協會以及新西蘭流媒體分析公司“鸚鵡分析”的數據顯示，2023年日本動漫在全球創收198億美元。日本動漫周邊的銷量通常是流媒體播映營收的3倍，藴藏巨大商機。而在新修訂的《日本新酷戰略》倡議中，這一產業也終於被日本政府提升到“戰略意義”高度，被認定為有能力拉動經濟增長的重要行業。這份成就源自數十年持續不斷的創作積累及藝術創新，不僅在全球範圍引發共鳴，也為日本的文化辨識度奠定了根基。

日本動畫獨特的敍事方式、審美風格受到全球Z世代觀眾的青睞，他們不僅消費日本的動畫作品，更將其視作文化認同的一部分。他們也正在見證一場遠超娛樂本身的文化輸出——美國短跑選手諾亞·萊爾斯去年在巴黎奧運會摘金後，模仿了經典日漫《龍珠Z》中“龜派氣功”的姿勢。

然而，日本動漫也面臨不少挑戰。日本創作者的待遇普遍低於外國同行，傳統的“製片委員會模式”也亟需改革。同時，國際競爭不斷加劇。《日本時報》稱：“中國、韓國以及越來越多的東南亞國家均在內容製作上加大投入，這一事態已經威脅到了日本當前的優勢地位。目前，全球票房最高的動畫電影是中國的《哪吒2》，全球票房收益超過了20億美元。這樣的高額回報可以讓中國娛樂產業持續投入製作、優化產出，並贏得更廣泛的受眾。”

“在數字文明時代，文化產業的全球影響力直接關乎國家話語權。”北方工業大學中文系教授王德巖在接受《環球時報》記者採訪時表示，“當《哪吒2》刷新全球動畫電影紀錄，中國動漫產業正站在從‘跟跑’到‘並跑’的歷史轉折點。但要從‘動漫大國’蜕變為‘動漫強國’，中國仍需以日本為鏡，構建具有中國特色的文化輸出體系。”“與日本動漫相比，中國動漫具備文化底藴與技術創新的雙重賦能優勢，從《山海經》到《封神演義》這些具有東方神秘美學的IP正在通過現代視聽語言實現‘創造性轉化’。”王德巖對比分析稱，中國擁有遙遙領先的人口基數和全球最大流媒體市場，為動漫IP提供日本難以企及的試錯空間與變現渠道。王德巖也提醒：“必須清醒認識到，日本動漫在全球文化符號滲透率上仍具強勁優勢。中國動漫要真正比肩日本，需在‘情感共鳴普適性’和‘產業協同度’上突破。正如宮崎駿作品能打動全球觀眾，這種跨文化敍事能力仍是我們的必修課。”

天津師範大學國家發展與安全研究中心研究員王鵬飛認為，“全球流媒體平台的革命帶來了前所未見的機遇，各國可以藉此對世界講述自己的故事，並通過文化輸出帶動經濟。中國需要加大力度整合影視製作單位、流媒體平台以及政府機構，制定統一的發展戰略。”王德巖説，“當日本將動漫定位為‘國家戰略資產’，中國更需要以文化自信為根基，構建‘傳統美學現代表達—中國故事世界講述—產業價值文明價值’的黃金三角。在《哪吒2》與《鬼滅之刃》的票房較量背後，實則是兩種文明形態在數字時代的對話能力競賽。唯有將五千年文明積澱轉化為當代青年熱愛的‘文化符號’，方能在軟實力博弈中贏得屬於中國的一席之地。”