TikTok前途未卜，美媒爆料Snapchat欲搶佔其廣告市場
近日，美國媒體《Adweek》爆料，隨着TikTok禁令第二次寬限期截止日期將至，美國社交媒體公司Snap旗下平台Snapchat，正激進搶奪TikTok廣告市場份額。
據三位直接收到Snap優惠政策的廣告買家透露，在近幾周，Snap推出了多種廣告額度激勵措施。其中一位買家表示，若買家在Snap上花費5萬美元廣告費用，該平台會額外贈送價值1萬美元的廣告額度。另一位買家表示，若在平台上額外投放10萬美元廣告，則可獲得1萬美元廣告額度。此外，如果買家將10萬美元的廣告預算從其他平台轉移至Snap，就能獲得20%的Snap廣告額度。
一位廣告買家稱，其對接的Snap業務代表直接表明，這些激勵措施的推出，就是為了爭搶買家原本計劃用於TikTok的廣告預算。
“Snap正激進地將自己定位為TikTok發生變故時的最大受益者”，一位廣告買家表示。
《Adweek》報道稱，出於維護行業關係的目的，三位買家均要求匿名。雖然三位廣告商目前都在Snap上進行廣告活動，但他們都尚未接受Snap提供的上述優惠，也未因此增加在該平台上的廣告預算，或從TikTok轉移預算。
對於是否提供了廣告額度激勵，以及此次行動是否意在搶佔原本撥給TikTok的廣告預算等提問，Snap並未向《Adweek》作出回應。
廣告銷售增長乏力，或是Snap向TikTok發起本次“進攻”的背後原因。
彭博社在今年2月的報道中指出，近年來，Snap首席執行官埃文·斯皮格爾投入巨資改造該平台廣告業務，但在分析師看來，Snap的廣告銷售增長仍落後於同行。
據世界廣告研究中心估計，如果禁令實施，TikTok在2025年可能損失高達324億美元的全球廣告收入。
根據《商業內幕》報道，在2025年2月的一場財報電話會議上，斯皮格爾就曾向投資者表示，Snap受益於TikTok在美國面臨的不確定性。在他看來，Snap用户數量總體呈上升趨勢，而2025年1月19日TikTok因禁令短暫關停後，Snap迎來了顯著的流量增加。
這已經不是斯皮格爾首次表態“樂見”TikTok禁令。
據美國娛樂媒體《好萊塢報道》，早在2023年4月，斯皮格爾就曾在Snap合作伙伴峯會上表示，美國禁止TikTok在“短期內”是有利的，但他也對“單獨針對一家科技公司”的長期影響表示擔憂。
公開信息顯示，本輪TikTok禁令的寬限期將於6月19日到期。根據《華爾街日報》報道，特朗普或將再次簽署行政令，暫緩禁令執行。(心月)