業態時尚多元 提供花式體驗 新潮商場發力青年消費（探訪）

市民在“此地CyPARK”騎行。

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“這有山”商鋪林立，遊人眾多。

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在“鹿鳴島銀泰inPARK”，一場小型音樂會正在草坪上舉行。

劉 芸攝

核心閲讀

能騎着自行車逛的商場、把一座“山城”搬到室內的商場、“長”在大草坪上的商場……多地開設的新潮商場，在主題設置、場景打造、社交互動等方面做出特色，用多元業態提供花式體驗，帶動了大眾消費特別是青年消費，得到年輕人的認可與青睞。

騎着車逛商場

在四川成都高新區天府四街，騎行愛好者馮楊騎着自行車，駛入了“此地CyPARK”商業公園。

在廣場和幹道上，馮楊或騎行或步行，逛得愜意。想上樓，可以帶車進電梯，也可扶車走樓梯。樓梯設有能卡住車輪的滑道，使用便利。

樓羣之間，有廊橋相連，不用反覆上下樓、走冤枉路。想進店鋪逛，就把自行車放到附近的停車點。“騎行友好商場，給了我們新體驗。”馮楊説。

“此地CyPARK”是以騎行為主題的新概念商業公園，於去年6月開業運營。商場直通成都的繞城騎行專線，並且與長達8.6公里的空中騎行道銜接，區位優勢明顯，成為騎行愛好者的聚集地。

商場內，身穿專業運動服，戴着頭盔、護目鏡的騎行愛好者與時尚酷炫的自行車相伴，三五成羣，很是吸睛。“騎行已經成為一種生活方式，有眾多參與者。”商場運營方成都高新領開商業運營管理有限公司總經理楊睿介紹，“騎行友好主題，不僅吸引了騎行愛好者，也為商場增添了與眾不同的風景，一般顧客也能沉浸其中。”

“此地CyPARK”為半開放式空間，騎行愛好者可以順着動線，以不超10公里的時速騎行。為保障安全，保安人員會巡邏檢查，制止超速行為。

業態上，“此地CyPARK”選擇細分賽道，聚焦户外社羣、時尚潮流、社交生活和文化藝術4個方向，引入相關品牌。同時，相關門店還定期舉辦騎行賽事、時尚展覽、藝術交流等社羣活動，增強消費者與品牌之間的黏性。“有上千人加入我們的品牌社羣。”一家越野跑品牌的門店經理蘭海洋説。

馮楊加入了一家運動品牌的社羣，常來參加例跑訓練及徒步活動，“大家都是健身‘發燒友’，算是找到同好了。”目前，商場已入駐西南首店15家、社羣旗艦店20餘家，開展多樣化社羣活動超500場次。

爬着“山”逛商場

在吉林長春紅旗街商圈，有家“開門見山”的商場。

步入商場，彷彿進入了一座“山城”。抬頭仰望，能看到高處的山巔。沿着山路拾級而上，可見山洞、山坡、山石、山木等元素，給人以媲美實境的登山體驗。懸崖峭壁、亭台樓閣、街巷院落、牌匾燈籠有機融為一體，錯落有致而又古色古香。人潮如織，多是年輕面孔，他們徜徉拍照、進出店鋪，享受着邊爬山邊逛街的新奇體驗。

這家名為“這有山”的商場，也是一座室內休閒度假文旅小鎮，於2019年開業，並在2021年入選第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區。

為何將商場打造為一座“山城”？“長春地處平原，城區無山可爬。我們想，不如把大山‘搬’到市中心，既能豐富消費體驗，還能打造差異化亮點。”長春這有山文旅商業發展有限公司企劃部負責人孫亞婧介紹。

“這有山”瞄準青年消費羣體，以新潮的消費場景吸引着年輕人。餐飲美食區、影院街區、文創街區、咖啡館、書店……在這座“山城”，不僅能夠收穫沉浸式的遊玩體驗，還能暢享歷史文化的魅力。

“半山腰”處的“山裏書院”，人們摩肩接踵，或捧書閲讀，或參與互動。手作印刷體驗區裏，大學生王月興致盎然：“印刷、裝訂，都很有講究。終於明白了一本紙質書的製作流程是什麼。”

據統計，去年“這有山”日均客流量約3萬人次，全年銷售額約4.8億元。“我們會繼續做好商業、文化、旅遊資源的深度挖掘與整合。”孫亞婧説。

踏着青逛商場

在浙江衢州古城文化旅遊區，有商場“長”在了大草坪上。

作為衢州首個公園式商業綜合體，“鹿鳴島銀泰inPARK”依託雙草坪設計，打造多元休閒空間，讓顧客沉浸式感受“在城裏微度假”的美妙。

天然草坪，生機勃勃。“我們保留了草坪原貌，讓商業體‘長’在自然裏。”銀泰企劃部負責人朱維哲介紹，從親子運動會到湖畔電影節，天然草坪滿足了全年齡段的客羣，尤其受到年輕人的歡迎。

天然草坪也成為城市文化活動的舞台。草坪上的音樂節，吸引數千名樂迷揮舞熒光棒；平日，人們到草坪上賞湖光、看星空，週末還可以來這裏的創意市集趕集，攤位、咖啡車與露營帳篷共同構成了別樣的景緻。

空中草坪，愜意滿滿。在這片鋪設於商場屋頂的綠色空間，有家長帶孩子來野餐、放風箏，更有年輕人到此打卡“草坪日落咖啡”。朱維哲介紹，空中草坪上不僅能舉辦小型婚禮、企業團建，近期還推出了“星空瑜伽課”“屋頂讀書會”等活動。

從草坪步入商場，鄰湖而建的餐飲區人氣十足。遊客周瑩和朋友坐在一家餐廳設置的露天座位，拿手機拍攝美食與遠處的草地風光。“隨手一拍，就是大片。”周瑩説。

據悉，自去年10月開業至今，商場已舉辦近50場主題活動。通過“活動引流—場景消費—口碑傳播”的模式，商場會員復購率已提升至45%。今年前5個月，商場銷售額突破4200萬元。

在天然草坪望雲捲雲舒，在空中草坪看城市日落，無須遠行的“詩和遠方”，正帶給市民們、青年們美好的消費體驗與生活享受。

（本報通訊員劉飛參與採寫）

本期統籌：尚嶸崢

版式設計：張芳曼