外媒：中國奢侈品行業將以全新的形態復興

【環球網消費綜合報道】6月12日消息，近期，古馳（Gucci）在中國市場連續關店的消息引發廣泛關注，而歷峯和LVMH兩大世界頂級奢侈品集團的年報，也反映出在中國消費市場承壓。對於中國這樣一個國際奢侈品必爭的龐大市場，未來的趨勢如何？法媒《回聲報》近日撰文分析，老鋪黃金等中國本土品牌的崛起，將帶來中國奢侈品行業以全新的形態復興。

如今，無論是在一線城市還是在三、四線城市，都很難有奢侈品店裏人頭攢動的購物人羣。從胡潤研究院最新發布的《2025中國高淨值人羣品質生活報告》來看，2024年，中國內地高端消費市場規模同比下滑2%至1.63萬億元。

中國長期以來一直是全球奢侈品行業增長的最大貢獻者，《回聲報》對此特別提出了兩個問題，中國市場能否浴火重生？若能，將以何種形態實現？文中，管理數十億歐元資產的BDL資產管理公司歷時兩週，走訪了行業高管、考察從一線到三、四線城市的門店後發現，中國奢侈品行業正在悄然發生變化：“一些具有抱負的中國奢侈品牌正在強勢崛起，並不斷蠶食歐美品牌的市場份額”。

該公司管理部門發言人洛朗·肖德爾熱説，中國老鋪黃金讓人印象深刻，已被視為真正的中國本土奢侈品牌。2024年銷售額突破10億美元（同店收入增長率超過120%），對卡地亞和梵克雅寶這樣傳統的國際珠寶品牌構成了直接的威脅。

老鋪黃金創立於2009年，是中國率先推廣“古法黃金”概念的品牌。其對古法制金工藝和傳統文化進行了深度挖掘與現代創新。代表性的“花絲鑲嵌”和高温琺琅技藝，均被列為國家非物質文化遺產。在社交媒體上，曬“佩戴老鋪黃金”更成為一種時尚和社交話題的流量密碼。線下老鋪黃金位於全國各地的40餘家門店常常呈現現象級的客流。

對於中國消費者越來越青睞中國老鋪黃金這樣的本土高端品牌，洛朗·肖德爾熱分析，這是當下中國消費者更青睞與其文化傳承和遺產產生共鳴的產品；加之中國消費者日趨成熟，也更加挑剔“簡單在產品上貼個龍這樣十年前的做法，如今已不再是制勝法寶，消費者追求更深層的文化真實性”。今天在中國市場上受消費者追捧的，正是那些成功將中國傳統、信息的真實性和產品質量結合在一起的品牌。

此外，洛朗·肖德爾熱認為中國消費者越來越清楚地意識到，國內銷售的奢侈品價格比海外同款高出20%至30%，這種“中國溢價”的消失或將成真。最後，洛朗·肖德爾熱在文中預測，伴隨着這些新的趨勢和特點，中國奢侈品行業將以全新形態在未來兩到三年浴火重生；而中國儲蓄率高達可支配收入的35%，將是助推復興的巨大消費力。（勃潺）