《遠航者》｜AppsFlyer王瑋：十年來中國App出海的底色是“韌性”

*【**環球網科技報道 記者 林夢雪】*數字技術飛速發展當下，中國App出海翻開了新的一頁。從最初的模仿與跟隨，到如今的自主創新與引領，中國App不僅在全球市場上佔據了重要的一席之地，更在多個領域實現了對國際巨頭的超越。

AppsFlyer 大中華區總經理王瑋表示，“我們見證了整個行業從發端到發展再到成熟的全過程。”王瑋強調，如果用一個詞來總結這十年中國App出海的底色，那就是“韌性”。面對流量紅利消退、疫情衝擊、政策收緊、隱私升級以及AI重塑行業等多重挑戰，中國廣告主始終保持着快速調整和適應的能力，不斷試錯並找到新的增長路徑。

王瑋指出，中國App出海經歷了三個關鍵階段。第一階段是“用户數量為王”，從2015年前後開始，全球App安裝量爆發式增長，中國廣告主藉助安卓平台的優勢迅速出海。然而，隨着市場逐漸飽和，獲取用户的成本越來越高，簡單的“撒網式”投放難以為繼。

第二階段是從2018年開始的“用户質量為王”。在這個階段，中國廣告主越來越注重精細化運營，通過ROI360等工具全面整合廣告成本、付費數據和變現數據，實現科學投放。同時，Protect360等反作弊解決方案也逐漸成為出海標配，幫助廣告主抵禦高價值用户被攻擊的風險。

第三階段是從2021年進入的“後隱私時代”。隨着蘋果ATT政策的上線，IDFA獲取受限，整個行業在迷霧中尋找破局之道。中國廣告主並未陷入焦慮，而是選擇主動求變，重塑廣告生態，探索Web-to-App等新的用户獲取渠道，並逐漸接受概率歸因作為行業的新共識。

在當前的行業背景下，隱私保護已經成為全球關注的焦點。各國政府紛紛出台相關法規，對數據收集、使用和共享提出了更為嚴格的要求。與此同時，AI技術的快速發展也為廣告行業帶來了前所未有的機遇與挑戰。如何平衡隱私保護與廣告效果新的難題。

在後隱私時代，中國廣告主的創新舉措對全球廣告行業產生了深遠影響。王瑋特別提到，Web-to-App作為中國廣告主在隱私新政下的一次關鍵創新，不僅在國內跑通了，還被全球的主流平台採納，成為國際化的標準。此外，iOS生態也迎來了強勢復甦，過去一年中國廣告主在iOS平台上的廣告投入增長超過40%，這反映了行業對概率歸因機制的逐步接受。

“這些創新舉措不僅幫助中國廣告主在全球市場上保持競爭力，還推動了廣告生態的多元化和靈活性，提高了廣告投放的透明度和效果。”王瑋表示。同時，他也指出，隨着AI技術的不斷進步，未來廣告行業將更加註重個性化與智能化，通過深度學習和大數據分析，實現更精準的用户觸達與轉化。

王瑋博士再營銷將成為用户生命週期運營中不可或缺的一環。隨着新用户獲取成本的上升和用户留存率的下降，再營銷將成為廣告主挖掘存量用户價值、提高用户生命週期價值的重要手段。數據顯示，部分電商行業在iOS平台上再營銷的轉化貢獻已達整體的80%~90%，整體來看，過去一年再營銷的轉化量幾乎實現翻倍增長。

此外，隨着AI技術的不斷成熟，廣告行業將迎來更加智能化的變革。從創意生成、用户畫像到投放優化，AI將貫穿廣告營銷的全鏈條，為廣告主提供更加高效、精準的解決方案。

王瑋表示，中國企業出海在全球觸達的基礎上，“深度”也在不斷提升。

AppsFlyer 的最新數據顯示，儘管用户獲取成本比十年前翻了 3 到 5 倍，全球應用安裝量依然實現了 25 倍增長，尤其在非遊戲領域（如金融、社交、泛娛樂）展現出強勁勢能。此外，除了整體規模的增長，出海的區域格局也在悄然變化。亞太依然是首選，但佔比其實比六年前下降了 7%，而北美的佔比提升了 25%。説明越來越多廣告主開始在成熟市場尋找增量和利潤。中東非市場的份額則在下滑，背後是策略的轉變——不再只看哪裏便宜，而是更注重 ROI，主動投資的回報。