天眼新知 | 從剃鬚刀到智能按摩器：解碼父親節消費的“他經濟”升級路徑

在傳統認知中，男性消費常被視為“低慾望、低頻次”的代名詞，但近年來父親節消費數據的爆發式增長徹底顛覆了這一印象。京東研究院數據顯示，2024年父親節前夕，設計師潮牌男裝成交額同比激增118%，男士遮瑕產品銷量增長529%，而美國零售聯合會（NRF）更預測2025年父親節消費規模將突破224億美元。

這一現象不僅標誌着“他經濟”的強勢崛起，更揭示了消費市場中情感價值、健康需求與個性化表達的深度交織。從文玩手串到智能健康設備，從傳統滋補品到潮牌服飾，父親節正成為觀察男性消費升級與產業創新的重要窗口。

​**消費升級驅動“他經濟”從功能型向情感型躍遷

男性消費長期被“實用主義”標籤束縛，但新一代消費者正在重塑這一邏輯。電商平台2024年數據顯示，沉香木手串、金絲楠手串等文玩類禮品成交額增幅顯著，保健酒銷售額同比增長434%，這類商品的文化寓意與情感傳遞功能遠超實用價值。

與此同時，設計師潮牌男裝異軍突起，其118%的成交額增速背後，是70-90後父親羣體對“時尚人設”的主動構建。這種轉變與年輕消費主力密切相關：調查顯示，“90後”“00後”佔父親節消費羣體的62%，他們更傾向於選擇兼具品質與儀式感的禮物，如國貨運動鞋、定製箱包等。

消費場景的多元化進一步催化市場擴容。跨境電商平台Jumia的調研指出，今年第一季度男性配飾中，手鍊腕錶、背光運動手錶等兼具實用與裝飾性的產品搜索量增長迅猛，而中國市場中，帶有USB接口的雙肩包、智能穿戴設備成為熱門選擇。這類商品既滿足日常使用需求，又通過設計細節傳遞身份認同，形成“功能+情感”的雙重消費動力。

產業端的響應同樣迅速。2025年亞馬遜父親節選品數據顯示，車載充電器、滾動燒烤籃等場景化產品銷量同比提升40%以上，品牌通過細分使用場景（如户外運動、車載生活）精準對接男性消費痛點。這種從“滿足需求”到“創造需求”的轉變，標誌着“他經濟”已進入精細化運營階段。

天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的他經濟相關企業超3181.3萬家。其中，2025年截至目前新增註冊相關企業約270.7萬餘家。從區域分佈來看，廣東省他經濟相關企業數量位居首位，以超過401.9萬餘家相關企業數量，佔到全國企業總數的12.6%。排在其後的是山東省和江蘇省，分別擁有他經濟相關企業數量為212.1萬餘家和195.8萬餘家。

​**健康科技與傳統文化共振：父親節消費的二元融合

健康焦慮與養生熱潮在父親節消費中呈現獨特表達。京東研究院指出，2024年智能健康設備成交額增長超200%，其中足部按摩器、便攜式背部按摩儀等產品銷量領跑，而NRF數據則顯示，美國市場27%的消費者選擇“體驗式健康服務”（如健身房會員卡）作為禮物。這一趨勢與老齡化社會背景密切相關：中國65歲以上人口占比已突破14%，推動康復輔助器具、助行器等產品進入家庭消費清單。

傳統文化元素的現代轉化開闢了新賽道。沉香木手串、金絲楠手串的暢銷，不僅因其材質價值，更因“文玩社交”成為中年男性圈層的重要身份符號。同時，保健酒、阿膠等傳統滋補品通過年輕化包裝與功效創新重獲青睞，例如某品牌推出的“人蔘威士忌”在2024年父親節期間銷售額增長290%。這種“老品類、新表達”的策略，成功打通代際消費壁壘。

天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的保健品相關企業超878.1萬家。其中，2025年截至目前新增註冊相關企業約82.7萬餘家，從企業註冊數量趨勢來看，近五年間，保健品相關企業的註冊數量呈現出逐年增長的態勢，並在2024年達到頂峯。從區域分佈來看，山東省、廣東省、湖南省保健品相關企業數量位居前列，分別為超94萬餘家、76.7萬餘家和63.8萬餘家。

科技與傳統的碰撞還體現在產品形態上。2025年跨境電商熱銷榜中，數字肉類温度計、智能園藝工具等“硬核科技”禮品銷量增長50%，值得一提的是，具備融合實用性與工藝美學的商品在當下的男性消費市場受到格外的關注度，這種二元融合不僅拓寬了消費選擇，更催生出跨品類聯動的產業生態，例如智能穿戴設備廠商與中醫養生品牌合作開發健康監測系統。

​**從“禮物經濟”到“體驗經濟”：父親節消費的場景重構

父親節消費正從單一的商品購買向體驗式服務延伸。NRF調查顯示，2025年47%的美國消費者計劃為父親安排特別活動（如體育賽事、短途旅行），相關支出預計達45億美元。中國市場同樣湧現出非遺竹編體驗、家庭烹飪課程等沉浸式活動，廣州某商場推出的“父子龍舟手作課”參與量同比提升80%。這種轉變反映了消費重心從“物質給予”向“情感陪伴”的遷移。

天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的體驗經濟相關企業超29.6萬家。其中，2025年截至目前新增註冊相關企業約3.1萬餘家，從企業註冊數量趨勢來看，近五年間，體驗經濟相關企業的註冊數量呈現出逐年增長的態勢，並在2024年達到頂峯。從區域分佈來看，廣東省、山東省、四川省體驗經濟相關企業數量位居前列，分別為超2.7萬餘家、2萬餘家和1.9萬餘家。

線上線下的場景融合加速市場滲透。2024年“618”期間，某電商平台數據顯示，父親節相關禮盒套裝銷量增長131%，而線下商場通過“消費滿贈親子攝影”等活動拉動客單價提升35%。跨境電商平台則藉助AR試裝、虛擬賀卡定製等技術，將傳統送禮行為轉化為互動體驗。

社交媒體的催化作用不容忽視。抖音、TikTok等平台中，“父親節禮物開箱”“DIY手工教程”等內容播放量突破10億次，推動小眾品類（如男士精油、手作皮具）走向大眾。品牌通過KOL測評、話題營銷構建消費決策鏈路，例如某潮牌藉助“父親節穿搭挑戰賽”實現單日銷售額破千萬。

作為國內領先的商業查詢平台，通過天眼查的海量商業大數據，可以快速瞭解和分析父親節的消費特徵，以及與其相關的“他經濟”、文玩、保健品等產業的動態和發展趨勢。不僅如此，天眼查還擁有天眼風險、商業履歷、司法案件、深度風險、財產線索等維度的內容，更可實現從洞察風險到預警風險的全方位把控，針對個人、企業、政府的個性化需求，提供對應的解決方案。

天眼查研究院認為，父親節消費升級的背後是人口結構變遷、消費觀念升級與技術革新的共同作用。數據顯示，全球父親節市場規模將在2030年突破500億美元，其中健康科技、個性化定製、體驗服務三大賽道增速領先。未來，隨着Z世代逐漸成為父親羣體主力，“他經濟”的內涵將進一步擴展，父親節消費也將持續推動產業創新，成為觀察全球經濟變革的微觀樣本。（趙華）