拉布布緣何風靡全球

凌晨3點的紐約購物中心外，年輕人徹夜守候，只為搶購一隻“長着獠牙的中國小精靈”；巴黎盧浮宮前，參觀者舉着印有“拉布布（LABUBU）”玩偶的購物袋與世界名畫合影。這隻由中國潮玩企業泡泡瑪特推出的醜萌玩偶，正以燎原之勢席捲全球消費市場。

據美國媒體報道，今年4月，美國消費者為搶購拉布布“前方高能”系列新品，在零售店外排起蜿蜒的長隊。即便因關税上漲導致售價飆升近30%，粉絲們仍趨之若鶩，甚至催生了翻番加價的二級市場。4月25日，泡泡瑪特APP閃電登頂美國APP Store購物榜，單日躍升114位，躋身免費總榜第四位。

如今，這股熱潮正在全球多地綻放異彩。在泰國，拉布布被授予“神奇泰國體驗官”榮譽稱號；在新加坡，魚尾獅造型限定版一經推出便被搶購一空；在西班牙，街頭響起拉布布專屬主題曲。這隻顛覆傳統審美的“小怪獸”，儼然成為連接不同國家年輕羣體的“文化導體”。

初見拉布布，許多人會脱口而出：“怎麼這麼醜！”鋸齒狀尖牙、圓睜的雙眼、不協調的肢體比例，挑戰着傳統萌系IP的審美標準。根據設計心理學家的分析，恰恰是這種奇葩的設計觸發了大腦中的“逆襲效應”，帶來了獨特的衝擊力：當大腦反覆接收非常規刺激卻未遭遇實質威脅時，防禦機制會逐漸鬆懈，轉而將“怪異”編碼為“獨特”。就像榴蓮的特殊氣味，初聞時令人不適，但適應後卻讓人慾罷不能，這背後也是逆襲效應在發揮作用。換言之，拉布布的醜萌形象雖然不一定能在更廣泛的受眾中被普遍接受，但在接受的受眾中極易形成比傳統審美更具黏性的情感依附。

拉布布所向披靡的背後，是一張覆蓋中國多地的產業創新網絡。

一方面，廣東東莞生產基地為泡泡瑪特提供了超過七成的產能支撐。數據顯示，東莞聚集了4000多家玩具企業和近1500家上下游配套企業，是全國最大的玩具出口基地。全球四分之一的動漫衍生品在這裏製造，中國近85%的潮玩產自東莞。當拉布布創新融合“搪膠（一種彈性很好的材料，多用於玩具製造）”與毛絨材質，當地工廠展現出令人驚歎的工藝精度，甚至可以為每個部件單獨開模。“能做泡泡瑪特，就能做天下潮玩”，合作工廠的豪言昭示着中國製造的底氣。另一方面，香港為潮玩注入了藝術靈魂。作為亞洲藝術中心，香港是巴塞爾國際藝術博覽會固定舉辦地之一，擁有頂級的設計交流平台。泡泡瑪特創始人王寧早期就沒少在香港展會上“尋寶”，也是在這裏簽約了拉布布的設計師。這種“藝術+製造”的協同創新模式，推動中國潮玩完成了從代工貼牌到價值創造的躍升。

王寧曾表示，過去想做“中國的迪士尼”，現在想做“世界的泡泡瑪特”。如今，這一願景正在成為現實。2024年，泡泡瑪特海外及港澳台業務營收達到50.7億元，同比大增375.2%；2025年一季度海外收入同比增長475%至480%，潮玩出海已成為其增長新引擎。另有業內人士評價，拉布布的成功標誌着中國原創IP進入“新航海時代”——不再生搬硬套傳統東方符號，而是以“去標籤化”姿態滲透全球市場。

當前，日益開放的對外交流環境，正為中國文化產業揚帆出海注入強勁動力。中國持續推進對外開放政策，有力促進了跨文化交流，頻繁的人員往來與真實的文化體驗，加速了中國生活方式和審美理念向全球傳播。截至目前，中國單方面免籤政策已覆蓋47國，不斷擴容的免籤“朋友圈”吸引着越來越多的國際友人親臨中國、感知中國、體驗中國。這種沉浸式的文化接觸，不僅深化了世界對中國文化的理解與認同，更為原創IP的全球生長培育了豐沃土壤。

然而，熱潮之下，潮玩企業面臨的挑戰亦不容忽視。仿製品及氾濫的山寨產品侵蝕品牌價值，催生了正品鑑定需求，加強供應鏈管控刻不容緩。同時，AI驅動的智能化陪伴迅速崛起，對傳統潮玩構成潛在威脅。能否為IP注入更深層的情感交互價值，將成為潮玩企業留住“Z世代”用户的關鍵。

當東方審美成為世界潮流，中國文化產業的“航海圖”正在重構。通過搭建開放包容的創意平台，讓不同文明在東方語境中找到共鳴的支點，這不僅是潮玩產品的全球之旅，更是一次文化對話範式的革新。