【文體市場面面觀】農文旅融合如何“四季紅”

近日，電視劇《長安的荔枝》熱播。故事中，“荔枝使”歷經千難萬難，把荔枝從嶺南高州轉運到長安。現實中，一場現代版“荔枝進京”之旅也吸引了無數目光：5棵荔枝樹由專業運輸團隊護送從廣東茂名啓程，途經廣西、湖南、湖北等地，跨越2000多公里，最終抵達陝西西安，並於6月14日在西安華清宮舉辦的第四屆貴妃荔枝文化節上完成交接。這次活動不僅讓影視熱輻射到地方文旅和農產品領域，也讓荔枝之鄉廣東茂名成功出圈。

近年來，“一部劇帶火一座城”的案例層出不窮，尤其是影視話題藉助短視頻、直播等社交媒體，形成文旅聯動，催生消費熱點，釋放乘數效應。《長安的荔枝》播出時間恰好是嶺南荔枝上市的季節，茂名市農文旅集團與騰訊聯手推出電視劇IP聯名款荔枝包裝禮盒，通過直播帶貨拓寬茂名荔枝銷路。抖音電商發起“這一口荔枝等了一年”等熱點話題，進一步擦亮茂名“千年荔鄉”名片。

熒屏內外“荔枝熱”看似巧合，實則是茂名市敏鋭洞察需求，深挖荔枝文化、深耕農文旅融合發展的探索之舉。一次出圈不難，難的是當影視熱度退潮，如何讓這顆嶺南佳果從“限時美味”成為驅動地方經濟四季常青的文化符號。

立足資源稟賦，深挖在地文化。真正讓茂名出圈的，是深藏在荔園裏的文化密碼。為更好展現嶺南文化的獨特魅力，茂名還打造了粵劇音樂劇《又見荔枝紅》，為文旅深度融合注入了新活力。當前，各地通過“以文促旅、以旅彰文”的融合模式，創造了許多成功範例，實現了文化傳承與經濟發展的雙贏。用文化IP改寫地方經濟的劇本，關鍵在於以文賦能、以文興業，將文化資源優勢轉化為經濟發展的強勁動能。

借力文化熱潮，講好農業故事。在缺乏快捷交通工具和保鮮技術的唐代，將“一日色變，兩日香變，三日味變”的荔枝，從5000餘里外的嶺南運送到長安，“難於上青天”。而今天，茂名建立了覆蓋採前、採中、採後的全流程保鮮技術體系：山嶺間，無人機羣5分鐘完成過去2小時的人工運輸；“田頭小站”的冷庫中，新技術有效解決了荔枝“最先一公里”的保鮮難題。物流企業的搶“鮮”大戰同樣精彩。通過保鮮和冷鏈物流技術應用，茂名荔枝通常24小時即可抵達珠三角和長三角，約2天到達東北地區。現實中，還有很多精彩的農業故事值得深入挖掘，要學會運用講故事的方式聚焦農業、農村和農民，展示特色農業的傳承與發展，推動產品品牌升級。

讓影視熱從線上延伸至線下，考驗農文旅融合的綜合實力。目前，茂名已經創新打造荔枝主題街區、甜蜜蜜旅館、荔枝樂園，並開發了農文旅直升機賞荔等特色旅遊項目，有望全方位激活縣域經濟新動能。要讓農文旅融合從“一季鮮”到“四季紅”，在於每一季都有故事可講、有價值可挖、有體驗可期待。希望更多因劇走紅的城市，能夠將文旅熱轉化為促進城市可持續發展的後勁和動力，實現從“網紅”到“長紅”的蝶變。（作者：姜天驕 來源：經濟日報）