老街巷成消費新地標 體驗煙火氣與時尚感兼具的文旅街區

近日，商務部公佈了第一批全國零售業創新提升試點城市名單，包括北京、上海、杭州等在內的38個城市入選。

這些試點城市將推動場景化改造，形成特色空間，滿足購物、娛樂、社交等消費需求。政策帶動下，越來越多的消費空間從商業街區開始向家門口的街巷延伸。

街巷化身首店試驗場

打造消費新體驗

近日，上海的安福路迎來了首個運動品牌全球旗艦店，吸引了不少消費者。與其他店鋪不同，這裏的產品更新頻率更高，幾乎每週都有新品上市，限量聯名和上海特色產品等都會在這裏首發。

一街之隔的武康路，一家本土品牌潮鞋店5月剛開業。鞋店負責人説，和別處開的店不同，開在這條路上的店，會定期推出新款女鞋進行銷量測試。銷量高的款式，會在全國的店鋪推廣。

武康路和安福路位於上海徐彙區，兩條街總長1500米，日均步行客流可達約4萬人次。這裏沒有大商場，只有170多家沿街商鋪，每年卻能創造億元税收。如今，武康路安福路街區已成為首店雲集的“消費試驗場”，構築起一個兼具煙火氣息與時尚氛圍的文旅休閒街區。

上海市徐彙區湖南路街道辦事處副主任 陳佳毅：“首發首店”還是能夠給我們帶來很大的客流量，服裝類消費呈現出明顯上升的趨勢。

今年前四個月，上海新增首店301家，其中全球及亞洲首店7家，全國及內地首店41家，首店合計佔比16%。“首發首店”走入街巷，消費活力從商業地標向城市毛細血管不斷滲透。

老街更新改善步行體驗

喚醒“二樓經濟”

陳楚鈴是蘇州十全街一家中式服裝店的老闆，今年，她又多了一個身份——茶室主理人。

今年三月份，陳楚鈴在原有一樓店鋪的基礎上，又拿下了二樓的空間，將其改造成極具江南風格的茶社。茶社開業後，很多顧客在一樓買衣服，還會上樓二次消費。

行走在十全街，能夠發現不少過去被當作倉庫或者宿舍的二樓空間，變成了一家家店鋪，二樓店鋪數量從過去的十幾家增加到五十多家，甚至出現了一鋪難求的情況，這和步行化改造提升工程密不可分。

*蘇州名城保護集團萬和建設發展有限公司總工程師辦公室 徐**沁樂：*我們改造是以步行化為目的，取消了南側的綠化隔離帶，把中間都改造成了步行空間。

從街道改造前的一些老照片上能夠看到，過去的十全街人車混行，行人基本沒法慢下來享受逛街的愜意。改造後，人行道加寬了，還多了很多街頭藝術裝置，遊客步行體驗明顯改善。

今年，十全街還開通了水上游線路。遊客乘坐花船，領略江南小橋流水的美景，一條街的消費場景從“線”開始向“圈”拓展。

老街巷集聚文化空間

打造消費新場景

杭州上城區的大井巷，全長不足300米，卻集聚了十幾家不同風格的博物館和藝術空間。

街巷東南角的南宋德壽宮遺址博物館是這片街區重要的文化地標，展陳了南宋的歷史文化全貌。在這裏，除了欣賞文物、打卡拍照外，遊客還可以點一杯帶有宋韻文化的中式茶飲，購買特色文創產品。

為了給消費者帶來持續不斷的新鮮感和個性化體驗，德壽宮今年舉辦了文創快閃活動。通過一月一主題的形式，上架一批新的文創產品。今年以來，德壽宮平均每個月都能銷售30萬元的文創產品。

*杭州南宋德壽宮遺址博物館文創項目負責人 曹喆：*用年輕人喜歡的形象，然後結合文物，給文創產品注入新鮮的活力，帶給年輕人不同的情緒價值。

漫步大井巷，遊人們能遇見不同主題的文化空間。這幾年，杭州通過“沒有圍牆的博物館”行動，在公園、街區、老建築裏植入特色文博機構，讓文化在街角不期而遇。

*杭州市上城區文旅推廣中心主任 龔靖文：*在保護好老房子和老建築的同時，能夠讓這些建築有一些新的內容承載，吸引遊客打卡，同時產生消費，給大家帶來文化消費的雙重享受。

（總枱央視記者 劉穎 丁雅妮 宋菀 劉子儀 楊少鵬）