焦點訪談丨從“活起來”到“火起來” 非遺如何成為各地文旅新名片

央視網消息 （焦點訪談）：6月14日是今年的文化和自然遺產日。我國擁有豐富的文化和自然遺產，其中，非物質文化遺產近年來越來越得到大眾的喜愛，去泉州簪一個頭花，到大理試一下扎染，去敦煌學學壁畫，許多非物質文化遺產代表性項目成為了一些城市吸引大家來遊玩的新標籤，跟着“非遺”去旅遊，更是成為了現今文旅市場的一個新潮流。那麼，這股潮流裏，各個地方如何利用自己的傳統文化特色，在吸引流量的同時，又託舉非遺的傳承呢？我們先到陝西去看一看。

從今年3月開始，在陝西紫陽縣，熱鬧的場景每個週末晚上都要上演一番。當地17個鄉鎮的居民們自己創意、自己編排，期待得到觀眾的喜愛。不論節目背景、選曲如何，表演中必須包含一個重要的元素：紫陽民歌。

“90後”黃傑從小聽民歌長大，十幾歲時他在家鄉的民歌賽獲獎後，成了當地最年輕的民歌手，這次活動前，他幾乎很少碰到和他差不多年紀的人同台共唱民歌。

發源于田間地頭，紫陽民歌大多是陝南人民在勞作、休閒時的歌唱，既描繪勞動場景，也經常展現男女的愛戀，最早可以追溯到《詩經》誕生之時。2006年，紫陽民歌被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄，但是，對許多紫陽當地年輕人來説，紫陽民歌是屬於上一輩的傳統和記憶。

陝西省紫陽縣民歌手黃傑：“跳廣場舞，他們的音樂就是用紫陽民歌來改成廣場舞的音樂，沒有年輕人願意學它，我怕這個東西真的沒有人去傳播它，沒有人去傳承它的話，這個東西就斷代了。”

讓黃傑沒有想到的是，今年3月，縣裏組織的一場名為“開麥吧！茶鄉”的鄉鎮對擂賽，不僅場場觀眾爆滿，而且許多參賽的年輕人都開始唱起了民歌。更讓黃傑和紫陽人沒有想到的是，這場一開始就以本地非遺為特色的演出，吸引了許多外地遊客的到來。

利用民歌出圈，這是紫陽縣多年來發展文旅產業的收穫。紫陽縣地處陝西南部，因為山城地貌，被稱為“小重慶”。漢江和它最大的支流任河在這裏交匯，向東奔流。這裏是南水北調工程重要水源涵養區，文旅一直是當地發展的一個重要方向。

陝西省紫陽縣委書記向德剛：“我們承擔着一江清水永續北上的責任，要統籌處理好發展與保護的關係問題。總書記多次強調要把縣域特色旅遊業作為立縣之業、支柱產業來打造。現在很多遊客都從過去單一觀景、賞景，轉為深度參與到旅遊業態當中。我們深挖非遺資源，要帶着遊客，玩出我們的非遺範、民俗趣、鄉土味。”

紫陽縣盛產茶葉，今年的春茶採摘季，來到茶山，遊客們會經常看到山歌表演，他們中既有像黃傑這樣的年輕人，也有年近古稀的民歌傳承人。在茶山聽山歌，讓遊客們也禁不住加入其中。

今年採茶季，到茶山遊玩的遊客們，除了感受民歌的非遺範，還可以親身體驗另一項陝西省級非遺代表性項目——紫陽毛尖製作技藝。穿上茶山特色的碎花小衣，親手摘下茶樹新枝的一芽一葉，在製茶大師手把手的指導中，體驗中國傳統茶文化的魅力。

一個多小時的體驗，讓平時愛喝咖啡、飲料的年輕人，重新發現和認識了茶葉這個中國人的傳統飲品。

把非遺體驗融入景點遊玩，茶園的創新玩法讓當地嚐到了甜頭，迎來了一波前所未有的熱潮。

陝西省紫陽縣文化和旅遊廣電局局長鄧濤：“今年清明節和五一節，我們接待國內遊客達到了43.3萬人次，遊客花費的總量是2.1億元，比去年同期增長了97%以上。茶葉的銷量在去年的基礎上增長了30%以上，同時帶動我們的服務業，如住宿、餐飲，還有文創產品增加值增加了50%以上。”

中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋：“非遺元素融入到遊客能夠參與、能夠接觸的日常場景當中去，形成一種沉浸式體驗，叫非遺即生活。先體驗做入口，再消費，怎麼樣用文脈、用文旅融合重新構造產業生態和消費生態至關重要，它的核心就是以文化為支點，再撬動產業的貫通和升級。”

非遺範、鄉土味得到了遊客的認可，當地陸續為遊客量身定製了更多的傳統文化體驗。

現在，紫陽的許多非遺又成了“香餑餑”，民歌傳承人迎來了好多年輕人學唱歌，年輕人想在晚會比賽中衝擊更高的名次，也願意學習更多的經典民歌。

還有一些鄉鎮，從自己保留的非遺代表性項目中挖掘更多的文旅體驗項目。

陝西省紫陽縣煥古鎮街道社區黨支部書記駱家旺：“我們煥古鎮這邊每年都會組織社火活動，我們以這個民俗活動開發出研學課程，讓同學們體驗，讓非遺的社火文化傳承和發揚下去。”

陝西省紫陽縣富硒茶陶博物館館長邱慧靈：“紫陽烏鐵陶是一個特別有價值的非遺，2300年前技術就已經很成熟了，我們重新挖掘，重新用現代的技術把陶土做了提升，形成了現在特有的非遺傳承技術。”

在非遺傳統促進文旅發展的同時，這些非遺自身的傳承和發展也收穫了新的動力。

中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋：“傳統文化跟文旅經濟互動的本質就是造血式的保護，怎麼樣讓文化的感知力更強一些，村民不僅僅是所謂的服務提供者，他是文化代言人、是文化講述者，身份在轉變、自豪感在轉變，常態化就有了。”

貴州黔東南州麻料村黨支部副書記黃連貴：“去年一萬多人到麻料村來進行短期的銀飾製作體驗，銀飾工坊打造銀飾，教授學員既保證了傳統工藝不斷代，也增加了村民的綜合收入。”

甘肅省臨夏州和政縣文旅產業發展中心主任蔣勝利：“松鳴巖花兒會從明代就流傳下來，距今已經有600多年了，每年的農曆四月二十六、二十七、二十八，每天有十萬多的羣眾自發參與進來、唱花兒，促進了文旅產業的融合發展。”

四川省崇州市道明鎮黨委副書記廖啟帆：“道明竹編的歷史最早可以追溯到2000多年前的春秋戰國時期，這項非遺的品牌立起來之後，不斷向遊客更新提供很多新的體驗，非遺不只是需要傳下去，其實非遺也可以是很時尚的、很藝術的。”

弘揚中華優秀傳統文化，保護好非物質文化遺產是其中重要的一部分。非遺正青春。非遺不僅是活態傳承的文化瑰寶，更是時尚的，通過文旅活動和各種體驗，讓許多原本只在一地流傳的非遺代表性項目為更多的人所瞭解、所喜愛。而培養更多年輕的非物質文化遺產代表性傳承人，讓非遺後繼有人，才能更好地傳承、保護、利用非遺，堅定文化自信，助力建設社會主義文化強國。