父親節消費“靜悄悄”

【環球網消費綜合報道】每年6月第三個星期日是父親節。相比母親節的熱鬧、兒童節的歡騰，父親節總有些“靜悄悄”。無論是線上線下的商家促銷，還是公眾的節日熱情，父親節消費未能形成熱潮。這背後，既有消費習慣和觀念的深層原因，也預示着市場創新和情感共鳴的新可能。

觀察發現，父親羣體暨中老年男性消費者在日常生活中往往展現出較低的消費需求。“一件襯衫穿五年”“剃鬚刀用到刀片鈍化才換”是常見的寫照。這種“低需求”特性，使得商家即便投入資源促銷，也難以有效撬動消費增量。消費節點的形成與消費動力密不可分。母親節有“子女送禮+母親自購”的雙重動力，常與“自我犒賞”掛鈎；而父親羣體普遍缺乏“為自己消費”的意識，更多扮演着家庭經濟的“頂樑柱”，消費決策相對保守。

父親節消費的“冷清”還與父親羣體缺乏標誌性消費符號有關。康乃馨之於母親節、玩具之於兒童節、巧克力之於情人節，都形成了強大的消費聯想。“給父親送什麼”，許多人往往“無從下手”。傳統觀念中“父愛如山”的深沉內斂形象，似乎與直觀、可感的消費邏輯存在隔閡，使得父親們的消費難以與金飾、華服、大餐、全家出遊等高價值、高關注度的消費場景自然關聯。

消費趨勢並非一成不變。隨着“90後”“00後”逐漸成為父親，新一代父親羣體正帶來顯著變化。他們身處更豐富的消費市場，擁有更新的消費理念，更願意為興趣、為“悦己”買單。父子關係也在重塑，傳統的“教導型父親”正被“陪伴型父親”所替代。“帶着孩子去野營”“帶着孩子去攀巖”等強調互動與體驗的消費場景，正被越來越多的商家捕捉，並已顯現出可觀的增長潛力。

未來父親消費不在於刻意營造消費狂歡，而在於更深刻的洞察與更細膩的設計。市場需要從“人”出發，理解不同年齡段父親的需求差異，創新消費符號，挖掘情感連接點。從“過節送禮”到“情感共鳴”的轉變，或將為父親節消費乃至整個節日消費市場找到迭代升級的新路徑。當消費真正服務於情感表達，父親節的“熱度”或許才能真正從內而外地升騰起來。（文馨）