厚重歷史文化 如今這般鮮活（中國消費向新而行）

陝西西安推動文旅融合發展，去年接待遊客超三億人次

厚重歷史文化 如今這般鮮活（中國消費向新而行）

夜幕四合，陝西西安大唐芙蓉園裏，亭台樓閣錯落，廊橋水波瀲灩。“人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。天生我材必有用，千金散盡還復來……”循聲望去，“李白”乘一葉扁舟由遠及近。芙蓉湖上，傳來他吟誦的《將進酒》，字字鏗鏘。

“‘詩仙’吟誦名篇，感覺既夢幻又真實！”四川遊客王心怡感慨不已。一旁的碼頭上，6班遊船早已客滿。“300畝芙蓉湖，如同‘天然舞台’；觀眾登遊船，化身‘尋夢人’。”大唐芙蓉園演出管理部經理趙斌介紹，移步換景間，紫雲樓隨光影幻化，水幕構築起“時光隧道”，“園林為伴、遊船穿行，多種元素跨界融合，旨在打破傳統的觀演邊界。”

泛舟入盛唐，人在畫中游。大型水舞光影秀《大唐追夢》年均演出150餘場，累計觀眾破百萬人次。“文旅跨界的創新演繹，始終離不開對文化內核的深挖解析，以及採用創新手段及形式的展示利用。”西安曲江新區文化和旅遊局局長蘇嵐説。

跨界融合、沉浸體驗，在西安多處上演。城牆永寧門南廣場上，又是一番熱鬧景象。“落吊橋，開城門，迎貴賓！”雄渾的鼓樂聲傳來，“掌燈侍女”列隊開道，“金甲武士”威風凜凜，“大唐鴻臚寺卿”款款走來。光影交織中，“文武百官”紛紛出城，迎接觀看沉浸式實景演出《夢長安—大唐迎賓盛禮》的八方遊客。

從甘肅自駕而來的遊客李成旭，隨着人流進入永寧門甕城。“春江潮水連海平，海上明月共潮生……”由《築》《少年行》《春江花月夜》《天下朋友》《琵琶行》構成的五大唐文化主題舞蹈，在甕城裏精彩上演。舞者輕拂衣袖，演繹千年風華，贏得遊客陣陣掌聲。“有一種身臨其境的‘穿越感’。”李成旭拿着手機拍個不停，“歷史書裏描繪的唐代盛景，好像就在眼前。”

“厚重的歷史文化，如何更鮮活？激發到訪遊客尤其是年輕人的興趣，是‘盛唐密盒’項目策劃的出發點。”大唐不夜城演藝部經理馬凱告訴記者，通過採用互動演藝的形式，精選房玄齡、杜如晦等唐代歷史文化人物組合，以耳熟能詳的人物IP為重點，打造“歷史盲盒”知識小劇場。

“演員需兼備深厚知識儲備與靈活接梗能力。面對遊客千奇百怪的答案，機智的回應常常引爆全場。”在馬凱看來，遊客為更好參與，主動去了解文化；演員團隊則持續更新題庫與互動方式，確保新鮮感，“這種‘雙向奔赴’，讓文化傳播變得樂趣十足。”

科技元素的融入，也讓古城增加了更多吸引力。“以‘大唐人’的視角，看大雁塔的前世今生！”河南遊客劉彤菲戴上AR眼鏡，玄奘西行取經、大雁塔建造的故事徐徐展開，“歷史、科技的‘混搭’，讓人着迷。”

2024年初，“雁塔流光”沉浸式AR秀正式推出，用一場5分鐘的AR演繹秀，復現大雁塔的歷史和文化場景。“不夜城空間大、客流量密集，要實現可在大空間及室外觀看的AR秀，需要技術創新。”大唐不夜城文化創意部負責人王晶晶介紹，高精度空間計算等一批關鍵技術，讓創意得以實現。

漫步古城西安，行至城牆西南城角，一場文物主題光影大秀正在上演。“西安人的傳統，西安人的話。西安人的泡饃，西安人都誇……”夜色漸濃，西南城角的圓形轉角上，唐三彩、馬球圖、鎏金銀竹節銅燻爐等20餘件文物通過數字光影技術“活化”，“走出”展櫃、“登上”城牆。城牆東南城角，則依託巨幅投影技術，精選陝西曆史博物館、西安博物院典藏文物影像，在城牆上立體展陳。“讓文物‘上城牆’，用極具陝西特色的文化符號，帶給各地遊客獨特的文化體驗。”西安城牆工作人員尚楚喬説。

文旅融合，帶動市場持續火熱。2024年，西安接待遊客3.06億人次、遊客總花費3760億元，同比分別增長10.3%、12.3%，千年古都煥發出更多新魅力。

努力探索傳統文化活態傳承（記者手記）

古城西安，以其深厚的歷史文化底藴，洋溢着古今交融的獨特魅力。“不倒翁小姐姐”“李白對詩”“長恨歌”“兵馬俑奇妙夜”……近年來，一批具有影響力的文旅IP與文化體驗項目，受到八方遊客的歡迎。

文旅融合，該怎麼融？從西安的實踐來看，文旅融合的本質，不是文化資源的簡單複製、搬運，而是實現傳統文化的活態傳承。

比如，“李白對詩”等文旅IP出圈的背後，是對傳統文化元素的精心篩選與提煉，經過打磨、推敲，形成演藝IP的人物形象和互動形式，進而滿足遊客對沉浸式文化體驗的需求。

再比如，國潮沉浸劇場《唐朝詭事錄·西行》和“絨饃饃”“長安葫蘆”等文創產品背後，是對內容的深耕，讓傳統文化在消費場景中煥發新活力，也讓遊客從“看風景的人”變成了“風景中的人”。

西安探索文旅融合，既根植於千年文化積澱，又以開放之姿擁抱現代科技與消費需求。這座古都，努力讓歷史文化“融”進現代人的生活。

《 人民日報 》（ 2025年06月16日 06 版）