西北環線成爆款，親子出遊受青睞，火熱“畢業旅行”開啓暑期遊

【環球時報報道 記者 陳子帥 楊舒宇 任筱楠】一年一度的高考剛落下帷幕，畢業旅行市場迅速升温。從6月開始，以“畢業旅行”為關鍵詞的相關搜索熱度環比增長三倍多。國內熱門旅遊目的地為歡迎高考生也紛紛出台優惠政策。接受《環球時報》記者採訪的專家表示，親子陪同、心願追隨、泛票根旅遊、説走就走，成為今年高中畢業生在暑期之前錯峯旅遊的新特徵。

“高考結束就出發”

從6月9日夜間開始，全國熱門城市的機票預訂熱度呈明顯上漲趨勢。同程旅行發佈的《2025高考畢業熱門旅遊指南》顯示，高考結束到志願填報“空檔期”，高中畢業生預訂熱度同比激增137%。《環球時報》記者在採訪中瞭解到，今年的高中畢業生在旅行偏好和選擇上有一些新特點。

途牛預訂數據顯示，境內遊熱門目的地方面，上海、北京、廣州、三亞、成都、貴陽、昆明、重慶、南京、杭州等“網紅”城市更受畢業遊用户的青睞。相關目的地的主題公園、文博場館、“網紅”景區、熱門商圈，以及演唱會、音樂節等活動均是畢業遊用户的熱門選擇。其中，上海迪士尼度假區、廣州長隆旅遊度假區、珠海長隆旅遊度假區、北京環球度假區等主題公園成為他們的理想之地。

此外，去哪兒旅行大數據顯示，西北環線因獨庫公路全線貫通成為爆款，新疆草原、甘肅敦煌與青海湖的蒼茫風光吸引着渴望自由的學子。從酒店預訂來看，新疆是增長最明顯的目的地，阿克蘇、喀什、烏魯木齊、伊犁都位列前五，其中，阿克蘇、喀什增幅在1.4倍以上；海濱城市中，三亞、廈門、青島因“避暑+玩水”雙重屬性備受青睞。

在出境遊方面，免籤國為主要出境遊目的地，泰國依舊是首選。同程旅行數據顯示，泰國、新加坡、馬爾代夫、卡塔爾、馬來西亞等5個國家佔據免籤國家熱度TOP5。其中泰國曼谷、普吉島、清邁等當地成熟目的地最受青睞。

“跟着蘇超去旅遊”

中國旅遊協會旅遊營銷分會副會長王琢對《環球時報》記者表示，今年的畢業旅行，家長陪伴考生的放鬆之旅，成為了一大特徵。同程的報告稱，本屆高三畢業遊有着明顯的“1+1”特徵，即1個孩子+1個家長的出遊組合；而今年社交媒體出現的“蘇超”、博物館等熱點，以及夢想和願望帶動的目的地城市，也成為不少畢業生旅行的選擇。

根據公開報道，“跟着蘇超去旅遊”也是今年畢業遊的一大熱點。途牛截至12日的預訂數據顯示，“蘇超”第四輪比賽期間（6月14日—15日），無錫、蘇州、南京、揚州、常州等目的地均是畢業遊用户的熱門選擇。

值得關注的是，類似海外流行的“間歇年”（Gap Year）旅行，在國內也出現類似的探索，不少畢業生開始籌劃長旅行。去哪兒數據顯示，這屆“05後”追求“融入式體驗”，不再滿足於“睡幾晚”，入住時長在一週以上的長租式公寓和民宿預訂量同比增加三成以上：在侗族木樓學做酸湯魚，在景德鎮“沉浸式”燒陶藝，還有更多人選擇邊打工邊旅行、邊做義工邊體驗生活。

王琢進一步説，這些旅遊行為的變化，實質上反映不同的趨勢：其一，青少年一代對旅遊的認知已從單純的觀光休閒開始向“自我價值”轉向，通過眼見為實，實現視野拓寬；其二，畢業生更加註重情緒價值，泛票根旅遊和打卡潮流熱點，通過旅行釋放壓力、實現自己的夢想，也正是對情緒價值的奔赴；其三，國際化思維和本土化實踐，讓青年學生的畢業長旅行在行程規劃、消費習慣、社交互動上更加體現了國際範，是中國年輕一代獨特的旅行文化。

美國“旅行與旅遊世界”網站日前報道稱，中國的“Z世代”秉持自由和隨性的旅行觀，個性化更強，並且善於藉助DeepSeek等大模型來自主做攻略。

精準營銷

2025年全國有1335萬人參加高考，高考之後巨大的畢業旅行羣體成了今年諸多市場競相精準營銷的重點。各地文旅部門紛紛出招，許多知名景區發佈通知，高考生憑藉准考證可享受免門票或打折等優惠措施。黃山市多處景區均為今年的中高考學生免費開放。廣州長隆水上樂園則新引進三大玩水設備並推出99元的“畢業生專屬玩水禮包”。

除了這些有針對性的優惠措施，王琢對《環球時報》記者分析説，各個文旅目的地還需要從產品創新、精準營銷和服務保障三方面做好充足的準備。

在產品層面，抓住畢業生的情緒價值訴求和釋放壓力的目標，策劃畢業季主題的相關活動，探索適合該羣體的“間歇月”旅遊產品；在營銷層面，抓住青少年羣體的線上行為特徵，做好泛票根旅遊生態體系和市場宣傳推廣，對“准考證”客羣策劃打卡活動，實施在線精準觸達，讓畢業生參與內容共創和營銷傳播；在服務層面，做好安全保障、風險防控和應急響應，尤其是高考後不少學生對釋放壓力的訴求較高，探險求異的心態較重，需要適度的安全預案，讓旅行更加有保障。     

業內人士預計，首波畢業遊高峯預計集中在6月初至暑假前，剛剛結束高考的學子是最具活力的主力軍，6月底高考放榜後將會迎來考生第二波出遊高峯，高校畢業遊熱潮也將緊隨其後。