【光明論壇】串聯消費場景，釋放經濟活力

【光明論壇】

作者：王禹欣

電影票根免費兑換展館門票，實現影視與科普教育的創新聯動；歌迷憑演唱會票根享受酒店入住折扣、乘坐免費短駁車、領取網約車消費券；遊客憑火車票享受景區門票半價優惠活動，樂享購物、餐飲“一條龍”服務……當前，以“票根經濟”為代表的新型消費模式正悄然崛起，通過豐富消費場景釋放經濟潛力，在消費升級與產業融合的浪潮中展現出蓬勃活力。

“票根經濟”的本質是聯動經濟，其活力主要來自消費鏈的延伸與多元消費場景的串聯。近年來，我國不斷出台相關政策，推動商旅文體展融合發展。國務院《關於促進服務消費高質量發展的意見》提出，支持“音樂+旅遊”、“演出+旅遊”、“賽事+旅遊”等融合業態發展；中辦、國辦印發的《提振消費專項行動方案》也強調，深化線上線下、商旅文體健多業態消費融合，創新多元化消費場景。在政策的有力推動下，不同業態的融合發展與“夢幻聯動”打破了傳統消費行為的單一性，深層激發相關行業發展活力，實現資源優化配置與價值最大化。

以一場標誌性的活動作為牽引，能夠打造出極具影響力的消費鏈條。以近段時間熱度居高不下的馬拉松比賽為例。一些馬拉松比賽在出發點、終點和沿途節點精心搭建了農產品展示平台、特色美食品嚐區和特色文化展演區，供參賽者和觀賽羣眾瞭解品嚐，進而帶動周邊酒店、餐飲消費增長，把體育賽事流量注入文旅市場。一些地方則將馬拉松比賽與非遺活動相結合，選手可以免費體驗漢代禮儀、投壺遊戲，還可以親手製作漆扇文創，讓大熱賽事閃耀非遺之美。

這些創新實踐充分展現了撬動二次消費帶來的更多可能性，讓一場比賽、一場演唱會、一次觀光的“終點”，變成另一項新消費的“起點”。這個過程，不僅升級了消費體驗、降低了綜合成本、開創了“新玩法”，更在滿足消費者日益多樣化、個性化需求的同時，持續做大了消費的“蛋糕”。

挖掘更深層動因，此類新興消費模式的發展離不開人們消費習慣與消費心理的轉變。隨着物質條件不斷改善，人們的消費需求已跨越單純的功能性滿足，邁向對情感附加值與文化認同感的追尋。遊客不再滿足於“到此一遊”的打卡式觀光，而是更希望深入瞭解當地的歷史文化、民俗風情，通過沉浸式的遊覽獲得情緒共鳴和精神滋養。

過去，人們也許看完演出、逛完景點就走；如今，更多人選擇在尋常巷陌走走停停，追尋城市記憶，感受地域文化。當這份回憶變身為文創商店的特色紀念品，遊客們與這片土地就有了情感聯結的實物載體；當人們憑藉折扣憑證又光顧了更多“打卡點”，又何嘗不是共同參與塑造了一種全新的文化空間、經歷了一份深刻的共情體驗？這些思想層面的因素都是新興消費模式能夠迅速崛起、蓬勃發展，並不斷拓展其邊界和內涵的關鍵所在。

展望未來，以“票根經濟”為代表的新興消費模式能夠有力推動跨行業資源整合協同，在提振地方旅遊經濟、促進文化繁榮、帶動上下游產業等方面發揮重要作用。當然，我們也要在化“流量”為“留量”上下足功夫，讓一些好的模式在短期熱度與長期價值間取得發展的平衡，推動其持續健康發展，創造多贏局面。

而要實現這一目標，離不開各方協同、共同努力。一方面，應不斷加強監管，制定相關標準與規範，建立健全監管機制與合作模式，確保市場運行有章可循，保障消費者的合法權益；另一方面，應積極推動企業間的合作與交流，促進資源共享與優勢互補，提升自身的服務品質與創新能力，避免同質化競爭，挖掘更具深度與創新性的消費場景，以優質的產品與服務贏得消費者的信任與認可。當然，還得加強宣傳推廣，將地域特質轉化為消費魅力，通過媒體報道、社交媒體宣傳、線下活動推廣等，用票根等小切口打開新的消費突破口，讓消費從交易向價值共生轉變，為各行各業的發展注入新活力。

《光明日報》（2025年06月16日 03版）