男性消費者買出了超級賽道 淘寶：EDC玩具成交規模翻4倍已破1.5億

【環球網消費綜合報道】從指尖陀螺到推牌、鈦扇，這些被稱為EDC（Everyday Carry，意為每日隨身攜帶）的金屬小玩意兒，正從少數極客的玩物，逐漸走進追求精緻生活與解壓樂趣的都市男性視野。對於不少人來説，它們不僅是玩具，更成為一種融合精密工藝、稀缺材質與獨特審美的微型藝術品。

記者從淘寶獲悉，EDC玩具在淘寶平台上的成交規模已經突破1.5億，消費者年齡跨度在18-60歲，其中18-24歲消費者增速極快。

今年4月，淘天玩具潮玩行業峯會上，負責人藴皆預判，情緒價值、IP實體化、男性經濟、AI玩具將是未來五年行業的超級賽道。EDC玩具的爆發性增長，正是這一趨勢的鮮活印證：它精準擊中了男性消費者對觸覺體驗與機械美學的雙重渴望。

2024年10月，天貓敏鋭捕捉到男性潮玩消費的崛起浪潮，首創EDC獨立類目。短短半年，數千商家爭相入駐，為行業規範化發展打下基礎。今年618期間成交輕鬆突破千萬，同比增長超過4倍。

男性消費“躍遷”：客單價飆升，數萬硬核玩家托起小眾市場

天貓數據顯示，今年618，EDC類目整體成交較去年雙11同比激增2.5倍。

支撐這份爆發力的，是男性羣體展現出的驚人消費黏性：據官方數據顯示，EDC用户羣體超80%為男性，年齡跨度集中在18-60歲，其中年消費破萬的重度玩家已超萬人，消費黏性和消費能力極高。

這羣男性消費者追逐的不只是解壓，更是那份握在手中沉甸甸的質感、精妙運作的機械感和獨特的身份認同。一個直觀的佐證是：EDC產品高端化趨勢明顯，今年618淘寶平台上單價在1500元以上的高端EDC玩具同比增長112%，成為驅動增長的重要力量。

頭部品牌“傲嬌的老鐵匠”的嘉年華系列新品Mega，發售僅30分鐘便宣告售罄，單日成交額就達250萬，其代表作品噪音、嘉年華、bit系列等，早已成為玩家圈層內的硬通貨，品牌更是在淘寶解壓玩具神店榜蟬聯五年榜首。

EDC新趨勢解碼：材質革新，工藝入微，文化賦能​

是什麼讓這些金屬小物身價不菲且令人痴迷？天貓通過匯聚的商家與消費數據，勾勒出了EDC玩具的幾大升級浪潮：

材質全面升級。在不鏽鋼、黃銅等基礎款之外，如今，鋯合金、鈦合金憑藉其輕盈堅固、炫彩氧化效果和親膚特性，成為高端EDC的主流選擇，千元以上產品佔比顯著提升。更稀缺的如工程級“超導材料”、高比重鎢合金，以及玉石、紫檀木等珍稀天然材質，正被大膽應用於主體或鑲嵌部件，賦予EDC收藏級價值。與此同時，3D打印技術也打開了EDC複雜結構設計的新大門，適配便攜需求。

設計工藝兩極化：高度複雜和極簡風同樣受歡迎。一方面，複雜精密化，軸承從單顆發展到多顆聯動，內部結構如同微型引擎，零件數量增加，對公差配合要求達到精密加工的程度，只為追求那絲滑無阻的旋轉手感和特定的韻律聲響，滿足玩家對觸感與音律的極致追求；另一方面則是模塊化與極簡主義，以推牌鼻祖“DZ”為代表，其模塊化部件可自由分拆組合，體積力求最小、行程最短，專注核心手感和聲音反饋的純粹性，讓每一次指尖推滑都成為享受。

一體多用，把玩性與實用性兼具。不少EDC玩具開始不再侷限於“盤着爽”，更成為表達個性與文化的載體。國風設計大放異彩，部分頭部品牌，將傳統紋樣、玉器元素精巧融入設計。功能融合也成為新賣點，如集開瓶器、螺絲刀等實用功能於一身，這些變化讓EDC超越了單純解壓玩具的範疇，成為融合把玩樂趣、藝術審美、生活文化認同甚至社交貨幣的複合體。

建類目、立規則、築生態​，淘寶助推小眾玩具走向大眾

過往，以精品著稱的EDC玩具品牌，特殊的供應鏈以及極高的品控要求，讓不少商家和消費者都犯了難，一邊想買，一邊想賣，但動輒月餘的設計開發和製作週期已經很難再縮短。如何讓小眾圈層走向更廣闊市場，淘天玩具行業從今年開始設計出了一套全新的規則。

“EDC工藝複雜、定製化強，往往需要“以銷定產”，工期常達60天甚至更長，傳統電商平台15天的預售期遠遠不夠。”淘寶EDC類目運營告訴記者，“基於行業特性，天貓特批了適合類目特性的預售規則，買家支付款項，資金由平台擔保；賣家安心生產，無需手動記錄訂單；收貨確認後貨款才結算，讓新人入坑更安全，讓玩家收藏更安心。”

在鼓勵創新的同時，天貓也明確了商品邊界，引導商家開發更具裝飾性和安全性的創新形態（如裝飾性“嘭仔”玩具）。已有更多像“傲嬌的老鐵匠LAUTIE”“DZ”“玩吾樂志”“赤馬潮玩”這樣的頭部主理人品牌選擇開設天貓旗艦店，天貓正助力這些曾經的店鋪老闆向真正的“品牌主理人”蜕變，推動整個產業向規範化、品牌化發展。

一位EDC玩具創業者告訴記者，淘寶從精準建立類目，到首創性解決預售難題，再到規範引導和生態賦能，每一步都基於對這個小眾文化內核的深刻理解和尊重。它不僅是提供了一個交易場所，更是為這片充滿創造力與激情的“男性玩具新大陸”鋪設了安全、便捷、可持續的發展軌道，讓這個掌上工業美學，在合適的土壤上更蓬勃地發展。（勃潺）