2024中國廣告業增長8%，監管部門多舉措力推數字廣告轉型

市場監管總局廣告監管司一級巡視員劉輝表示，當前，數字廣告蓬勃發展，成為推動廣告業可持續增長和創新的關鍵引擎。互聯網成為主要發佈媒介，2024年互聯網廣告發布收入較上年增長24%，佔發佈環節收入的比重增長至86.5%。傳統媒體加速數字化轉型，新興媒體帶動市場增量，廣告業新質生產力加快形成。市場監管部門採取多種措施，為廣告業數字化轉型提供有力支持。

一是提升從業人員專業素養。市場監管總局堅持把人才作為產業發展的核心要素，依託“廣告雲課堂”公益培訓平台，面向廣告從業人員和市場監管部門開展免費培訓，累計培訓4.8萬人次，有效降低中小微廣告企業運營成本，提升從業人員對數字化轉型的適應能力。

二是有序引導數字化轉型升級。作為數字廣告較為發達的地區，江蘇、浙江、上海、安徽共同簽署《長三角區域數字廣告產業園區建設標準一體化實施協議》，攜手擴大數字廣告發展優勢。上海、北京先後出台數字廣告業的指導意見，促進數字廣告業提質升級。探索建設數字廣告產業園區，助力打造數字廣告產業集羣。

三是規範數字廣告發展秩序。針對互聯網廣告規模優勢向質量效能轉化還不充分、虛假違法廣告易發多發等情況，市場監管總局修訂出台《互聯網廣告管理辦法》，印發《互聯網廣告可識別性執法指南》。各級市場監管部門依法加強互聯網廣告監管執法，嚴厲查處互聯網廣告違法行為。據統計，今年一季度，市場監管部門共查處互聯網廣告違法案件5642件，處罰沒款5091.8萬元，有力維護了廣告市場秩序。

下一步，市場監管部門將深入分析當前廣告業發展現狀和發展趨勢，靠前謀劃“十五五”廣告產業發展規劃，科學引導廣告業數字化轉型，為數字廣告高質量發展做好頂層設計。