百度高説服力數字人技術突破背後：文心大模型如何讓羅永浩數字人“出圈”？

【環球網科技綜合報道】6月17日，在百度AI Day開放日活動上，百度電商宣佈多項重要進展，不僅官宣打造業界首個超頭主播羅永浩數字人，還展示了高説服力數字人的四大技術突破，為智能電商發展注入新動力。

此前，羅永浩數字人直播首秀成績斐然，吸引了超1300萬人次觀看，GMV突破5500萬元，部分核心品類帶貨量甚至反超真人直播，展現出強大的市場潛力。

百度副總裁、電商總經理平曉黎指出，今年4月百度發佈的高説服力數字人標誌着數字人進入3.0時代，成為智能電商發展的新里程碑。新一代高説服力數字人如同超級智能體，形神音容高度協調，具備思考決策和協作完成任務的能力。她強調，百度的羅永浩數字人已達到媲美超頭主播的體感效果，隨着大模型與多模能力的發展，數字人未來超越真人效果極具可能性。

在高説服力數字人基礎上，百度電商慧播星再次迭代，圍繞慧播星首席體驗官羅永浩，推出業界首個超頭主播數字人，實現了體驗、內容、視覺、效果四大突破，使數字人帶貨能力與真人相當。

在體驗方面，慧播星復刻羅永浩與朱蕭木的默契配合，上線業界首個雙數字人互動直播間，為營銷轉化和C端體驗帶來新想象空間。內容上，得益於文心4.5T的升級，數字人“懂創作”，帶貨時塑品專業度更高，還能“有個性”“玩梗”，為數字人注入靈魂。視覺上，羅永浩數字人直播是業內首個多模態高度融合的應用場景，在直播即時環境下實現超長演繹，動作、表情、語調等貼合話術且穩定可控。效果上，AI大腦基於直播間信號靈活控場，數字人可主動邀評、高頻互動，提升用户沉浸感；通過多智能體即時調度，實現抽獎、發福袋等互動玩法，強大的運營場控能力和多樣化營銷手段有效提升用户轉化。

百度電商商業業務部負責人、數字人創新業務部負責人吳晨霞透露，為支撐羅永浩數字人的突破，慧播星重磅升級新版本，在劇本、動作、聲音、腳本、問答、互動等維度實現全方位升級。通過海量數據訓練生成數字人主播，結合商品特性與羅永浩人設定製直播劇本，實現神形音容全模態高度統一，還原其慣性動作、表情等。同時，慧播星以大師級創作能力生成人物高光片段，復刻羅氏幽默，使數字人具備真人般的魅力。此外，雙人劇本實現雙數字人默契配合，屬行業首創；慧播星作為業界首家實現「AI大腦」多智能體調度的產品，實現靈活場控，支持一個數字人直播間上線多種玩法，提升用户轉化。羅永浩數字人首秀的成功，標誌着慧播星產品力邁向全新階段。

百度集團副總裁吳甜介紹了背後支撐的多模協同數字人技術。該技術基於文心4.5T實現融合多模規劃與深度思考的劇本生成，由劇本驅動數字人多模協同，實現動態決策的即時交互，使數字人“神、形、音、容、話”高度統一，呈現超擬真效果。劇本生成技術包含台詞生成、多模驅動和動態交互三部分，以羅永浩數字人劇本為例，基於文心大模型4.5 Turbo生成的劇本充分展現主播個人特色，具備羅氏幽默風格，實現雙人主播內容協同和即時互動。在語音合成方面，通過文本自控的語音合成大模型，結合直播台詞及發音人特徵，合成風格恰當、自然流暢的聲音，並採用對話上下文編碼器解決雙人聲音配合難點。在數字人形象生成及驅動方面，克服高可控交互、高精度、長時間一致性保持等難點，實現高一致性超擬真羅永浩數字人長視頻生成。吳甜表示，羅永浩數字人是基於文心大模型的最佳實踐，百度將持續探索和創新大模型技術，為用户和行業帶來更多價值。

會上，平曉黎宣佈羅永浩正式擔任百度慧播星首席產品體驗官。羅永浩除在百度優選進行真人直播帶貨外，其數字人也將不定期開播，常態化為用户帶來福利。羅永浩數字人作為新一代高説服力數字人的首秀，引發用户和行業廣泛關注，用户轉化效果媲美真人，驗證了用户對數字人的接受度。

隨着百度電商與交個朋友戰略持續推進，未來羅永浩將發揮引領作用，吸引更多超頭主播加入，共建慧播星數字人矩陣，中國直播電商競爭格局或將迎來新變化。此外，百度電商還推出兩大計劃：夢蝶計劃通過流量扶持、超頭主播數字人打造和預算扶持，實現百度優選超頭主播數量倍增；繁星計劃追加10萬個慧播星數字人，投入1億元數字人消費補貼和千萬級別運營扶持，助力更多普通人、中小企業開啓數字人直播。

羅永浩所屬機構交個朋友代表、公司副總裁吳加錄表示，百度的AI能力與交個朋友的直播運營經驗和供應鏈資源實現了技術與場景的完美結合，“技術+IP”的協同模式將為行業智能化轉型提供實踐樣本。（文智）