超 6455 萬個！抖音帶動就業機會數量驚人，數字化浪潮下的就業新引擎

【環球網科技綜合報道】6 月 17 日，中國勞動和社會保障科學研究院與北京大學政府管理學院聯合發佈的《抖音促進高質量充分就業的價值研究報告》顯示，2024年抖音平台直接及間接帶動的就業機會超過 6455 萬個，其中直接創造的就業機會多達 4921 萬個，間接拉動上下游產業就業 1534 萬個。這一數據直觀展現了數字經濟平台在創造就業崗位、推動就業格局變革上的巨大能量。

在數字經濟蓬勃發展的當下，新型就業形態不斷湧現，抖音平台構建起創作者、商家及生態鏈參與者的三層就業體系。短視頻博主、才藝主播、電商主播等創作者站在台前，其身後是日漸專業化的支持團隊。問卷調查顯示，平均每個專業創作者配備 1.5 名支持人員，涵蓋內容運營、直播助理、攝影剪輯等多元崗位。電商領域更為典型，頭部商家線上支持團隊平均達 16.5 人，腰部商家也有 5 人，數據分析、選品、客服等新興崗位應運而生，極大提升就業的專業化程度。商家為實現線上經營與轉型，新增崗位需求，進一步拓寬就業渠道，整個內容創作呈現團隊化、專業化、職業化融合的發展態勢。

直播電商作為新興商業模式，不僅在銷售端成績斐然，在就業拉動上更是成效顯著。除商家自身新增崗位外，其帶動的物流、倉儲、包裝等上下游行業，就業機會呈爆發式增長。公開數據顯示，在抖音電商 “產業成長計劃” 推動下，平台產業帶業務已覆蓋全國 27 個省份的 130 座城市，涉及 684 個特色產業帶。2024 年，全國 332 個產業帶抖音訂單量突破千萬單，830 個產業帶銷售額過億元，平均每天超 150 萬產業帶中小商家在平台成交，超 948 萬人通過為產業帶商家直播帶貨獲得收入，生動詮釋了直播電商對就業的強大輻射帶動作用。

勞科院與北大課題組調研發現，抖音平台為區域就業平衡注入強勁動力。來自中西部地區的創作者佔比逐年攀升，中小城鎮從業者數量增長迅猛。從城鄉維度看，抖音從業者廣泛分佈於各級城市與鄉村，鄉村和街鎮地區從業者合計佔比達 27.16%。偏遠地區農產品藉助抖音直播打開銷路，帶動農民就業增收，吸引外出務工人員返鄉創業。《抖音 2024 鄉村文旅數據報告》顯示，“山裏 DOU 是好風光” 項目助力 27 萬鄉村文旅商家增收 47 億元，吸引 1990 萬鄉村遊客，平台新增鄉村內容 10.9 億條，充分彰顯數字經濟打破地域壁壘、降低就業成本的獨特優勢。

抖音還在重點羣體就業賦能上發揮關鍵作用。為全職寶媽、農民工、城鎮登記失業人員等羣體開闢就業新路徑，推動大齡及銀髮勞動者重返職場，為在職者提供兼職增收機會。中小企業藉助抖音營銷，降低運營成本、擴大銷售規模，實現穩崗擴崗。北京大學政府管理學院教授馬亮指出，數字平台就業具有包容普惠特性，零門檻降低就業門檻，提升勞動參與率。勞科院就業創業研究室主任陳雲認為，抖音從增加就業機會、激活人力資本、促進專業化發展、平衡區域就業、賦能中小企業等五方面，全方位推動高質量就業。

隨着抖音功能持續完善、業務不斷拓展，其在就業領域的帶動效應將持續增強。數字經濟平台通過創新職業形態、優化勞動分工，為社會就業格局帶來深刻變革，為經濟社會持續健康發展提供有力支撐，成為推動就業增長與質量提升的重要引擎。（心月）