體現嶄新特點，吸引外國企業，超長“618”提振中國消費

【環球時報報道 記者 楊沙沙】今年“618”被稱為史上最長，京東從5月13日就開始提前啓動，比去年提早7天，到6月20日結束，戰線拉長至39天。天貓、抖音等電商平台，雖然各自官宣的活動時長不同，但不約而同以“便宜”“簡單”“省心”“低價”等關鍵詞，試圖吸引消費者的注意力。路透社評論稱，中國最大的在線零售活動之一“618”購物節，比往常更早開始，這有助於提振消費。在大促成為常態的背景下，在美國挑起貿易衝突、全球經濟不景氣的當前，“618”就像展示中國消費能力的“晴雨表”。

各大平台簡化規則

香港《南華早報》近日報道稱，“618”促銷活動2004年由京東發起，最初只是一項簡單的促銷活動，現已發展成為中國主要的年度銷售活動之一，電子商務公司在活動中競相提供大幅折扣和補貼。

在今年漫長的促銷中，各大電商平台還穿插着“520”和端午節等多場活動，有消費者表示“已經脱敏”，“不想燒腦做算術”。《南華早報》稱，消費者過去曾抱怨銷售活動規則日益複雜，今年多家平台宣佈簡化折扣規則。

天貓方面對《環球時報》記者表示，今年“618”簡化大促規則，降低參與門檻，取消“滿減”等需要複雜計算的優惠模式，只設一個“官方立減”疊加大額優惠券，商品成交更簡單。‌京東也在“618”大促中簡化了促銷規則，包括取消“跨店滿減”，推出“官方立減”等更簡單的優惠方式。抖音電商延續了“立減15%”的促銷政策。

此外，天貓方面也總結，今年“618”體現出消費新趨勢，年輕人追求更高效、更人性化、更契合生活場景的智能體驗，可拆卸清洗掃地機器人、低噪音寵物適用的速幹吹風機等成交量上漲。此外，數碼相機、高端家電、家裝家居等品類的銷量也保持增長。

荔枝熱銷背後

今年“618”，中國消費者也展示了對農產品的強勁購買力。6月中旬，正是國內荔枝上市時間。6月6日凌晨，京東前一日在廣東湛江直採直髮的首批廣東荔枝已空運抵達新疆，上午便已新鮮開售，全程僅用不到24小時。當天在烏魯木齊市沙依巴克區的一家喜事多生活超市裏，兩小時內就售出了上百斤。

“618”活動期間，在北京工作的李老師近日在京東APP上發現，自己老家廣東的妃子笑荔枝，疊加各種優惠後，算下來每斤7元左右，“幾乎和在老家論筐吃的價格差不多了！”李老師告訴《環球時報》記者。

中國的荔枝也吸引了國際關注。美國小夥埃文·凱爾今年花費了半個月時間，在中國進行“農業遊”。埃文·凱爾因為捐獻記載日軍侵華罪證二戰相冊而被中國人熟知。在回答《環球時報》記者提問時，埃文説自己來中國前從沒吃過鮮荔枝，在廣東茂名的千年荔枝園卻品嚐到了“楊貴妃同款荔枝”，“荔枝在很多國家都是珍稀水果，美國沒有鮮荔枝，都是荔枝罐頭，一小罐要10美元，約合人民幣70多元。但中國卻能讓這種美味走進尋常百姓家，這本身就是一種了不起的成就。”

埃文透露，第一次從中國回到美國時，最大的衝擊就是美國所有商品都很貴，“美國的食品價格正在大幅上漲，我很少買水果，西瓜也要八九美元一個”，“中國人已經實現了很多種水果自由，荔枝就是其中一種”。

廣東是全球最大荔枝產區，廣東省農業農村廳近日表示，今年廣東將迎來荔枝大豐收，產量預計同比增加三成。京東相關負責人透露，京東今年5月下旬發起了行業最大規模助銷廣東荔枝專項行動，到6月5日，廣東荔枝在京東成交額已經同比增長超560%。

從零售看中國市場活力

中國龐大的消費市場也在吸引外部注意，多國企業嘗試藉助中國“618”購物節，擴大產品銷量以及品牌知名度。有日本企業對媒體表示，“針對中國市場的人氣爆款，備貨數量比去年翻了一倍。”一家專注男士護膚的日本化妝品品牌告訴媒體，藉助天貓國際平台，得以接觸到中國對品質有高要求的消費者。該品牌負責人表示，“今年是第一次參加天貓國際的618，賣得非常好，因為經驗不足，要臨時加一批庫存”。

天貓國際日本招商負責人吳海超告訴《環球時報》記者，“618”這個詞很多日本人都聽過，日本媒體經常報道中國“618”“雙11”的成交規模，因此對中國的電商平台以及購物節比較熟悉。天貓國際提供的數據顯示，今年“618”，在5月16日至5月22日的首周銷售中，任天堂、索尼、佳能等日本品牌表現十分亮眼。

中國商業聯合會發佈的最新數據顯示，中國零售業景氣指數（CRPI）連續10個月維持在擴張區間運行。新加坡《聯合早報》稱，上述數據表明，受“618”線上促銷活動和“以舊換新”政策等因素影響，線上零售增幅明顯擴大。

另據國家統計局6月16日公佈的數據，5月份，社會消費品零售總額4.1326萬億元，同比增長6.4%，比上月加快1.3個百分點，增速創2023年12月以來最高。路透社稱，支撐中國零售銷售增長的是強勁的勞動節假期支出，以及中國政府大力補貼的消費品換購計劃。而今年的“618”購物節比往常更早開始，也有助於提振消費。

路透社報道稱，中國電子商務零售商京東最近公佈了最新的季度收入，超過市場預期。儘管美國關税政策等系列因素打壓消費者信心，但京東的數據表明，中國市場需求穩定。     

商務部研究院研究員白明18日告訴《環球時報》記者，儘管美國挑起貿易衝突，未來全球經濟走勢有很大的不確定性，但中國擁有非常大的消費市場，很多領域的消費正在升級，“只要在現有的消費基礎上稍微提升，就會給經濟帶來很大成長空間”。白明表示，雖然“618”“雙11”等購物節變得常態化，但仍然能夠促進消費，“未來零售業的成長空間會更大，有助於刺激經濟增長”。