楊勁松：説走就走，微度假重塑旅遊生態

“這麼近，那麼美，週末到河北。”當週五傍晚的暮色染紅國貿寫字樓的玻璃幕牆，有的北京上班族已驅車前往河北蔚縣。兩個多小時的車程後，他們在暖泉古鎮的農家小院裏談天説地。當2025年節假日餘額僅剩國慶與中秋重合的情況下，這種以“週末兩天”“跨城三小時”為標尺的微度假模式，正在悄然重塑着中國的旅遊生態。

與傳統旅遊方式相比，微度假以其便利性、深度體驗、輕投入、高情緒價值等特點，逐漸成為人們日常生活的有機組成部分。《2024週末休閒旅遊指數報告》顯示，2023年週末休閒遊旅客中，單月平均出遊兩次及以上的家庭佔比接近80%，週末休閒遊復遊率攀升。傳統的長途旅行往往需要精心策劃，伴隨着高昂的時間成本和資金支出，而微度假的特徵恰恰在於“説走就走”。無需額外請假，行程靈活可變，即使遇到突發狀況也能快速調整。這種“低負擔”的出行方式，與現代人碎片化時間很適配。

而且，微度假並未因距離的縮短而犧牲深度。正因為度假頻次增加，人們有了更多機會去重新發現身邊的風景。甚至於一個目的地的多次造訪也有了別樣的意藴，每次去都能有新驚喜，這和去遠方旅行所帶來的情緒價值沒多大差別。更重要的是，當旅遊不再執着於打卡，體驗本身就成為目的。這種轉變讓微度假具備了更強的可持續性。一個地方可以反覆去，如同重讀一本經典好書，每次造訪都能從熟悉的風景裏品出新的況味。

如果説便利性是微度假的外在優勢，那麼情緒價值則是其內在吸引力。性價比高、體驗舒適的特點，讓它成為人們平衡日常生活的調節器。既可控也更容易承受，還能提供難得的鬆弛感，不需要精心計劃，不必湊長假，甚至不用事先確定日程……微度假就像情緒的“快充”模式，雖然時間短，但能幫助人們從高壓中抽離，暫時卸下社會角色，也讓人們得以跳出‘必須收穫什麼’的功利性框架。對於微度假，可以有所期待，也可以不必有什麼期待。

微度假的常態化對我國旅遊業提出了新的要求，其碎片化特徵也給行業帶來新挑戰。當旅遊行為變得高頻且分散，如何保障服務質量的穩定性？當需求瞬息萬變，供給側如何避免盲目跟風？求解這些問題，需要彙集具有小而精、小而美、小而暖特徵的高質量系統化解決方案。

小而精的重點在於精準性與可持續性。微度假的目的地無需追求大而全，而應聚焦本地資源稟賦，形成獨特市場定位。避免同質化，讓空間具備可識別性，強化地方性。小而美強調旅遊產品的場景化，關注情緒價值的提供。既有視覺吸引與社交分享價值，又能提供可觸碰、可沉浸的深度體驗，還能形成持續的微創新，通過季節性更新、不同的主題活動保持新鮮感。小而暖則是重視旅遊服務的個性化與情感聯結，通過有温度的服務，構建遊客的歸屬感。在非功能性服務上做文章，識別和滿足遊客的隱性需求。

開放性是微度假高質量發展的另一個關鍵。好的目的地、產品和服務往往能夠連接不同的資源和需求。微度假並不過分追求單個吸引物或單個因素的爆紅，而是試圖將所有領域和所有側面變成可反覆探索的盲盒，遊客的每一次接觸和嘗試都能帶來不一樣的體驗和本該如此的驚喜。成都郊區的明月村有陶藝工作室接待親子家庭，有非遺工坊吸引文藝青年，有茶園滿足商務洽談，還有提供給數字遊民的共享辦公空間。這種兼容性讓微度假有了更多創新的可能。同一片鄉野，上午可能是老年人的健身步道，下午就可以變成年輕人的拍照勝地，晚上又化作家庭聚餐的場所。

場景力的競爭正在成為微度假髮力的新賽道，同情緒感染力、社交吸引力與文化共鳴力關係密切的內容打造和運營能力成了其核心競爭力。這意味着，微度假不再是簡單的硬件堆砌，而是通過內容與運營，讓遊客在短時間、近距離的體驗中獲得超過期待的滿足。在微度假中，遊客要的不是“地點”，而是“劇本”，並且希望成為其中的角色。這需要對遊客的情緒波動有深度把握。無論是製造“可帶走的小確幸”，還是構建“主客場景共創體系”，抑或開發“季節限定產品”，都是可以嘗試的。 

如今，旅遊休閒已經成為衡量國人生活質量的重要維度。微度假的常態化，意味着詩意不用刻意向遠方求取，因為它本就存在於近處，融匯在日常生活之中。微度假，正在讓美好生活變得觸手可及。（作者是中國旅遊研究院研究員）