“6·18”價格戰高端白酒電商促銷價擊穿批發價，行業承壓

【環球網消費綜合報道】2025年“6·18”電商大促期間，白酒市場掀起了一場激烈的價格戰，多個頭部酒企的高端產品價格紛紛“跳水”，部分價格甚至擊穿批發價，引發市場關注。

據悉，主流電商平台以及新興渠道，都推出了針對茅台、五糧液、瀘州老窖等知名品牌的“百億補貼”活動。以53度500毫升飛天茅台為例，在京東、淘寶等平台自營店標價多在2128元至2387元之間，但通過限時“百億補貼”優惠，到手價可低至1840元/瓶。美團平台部分店鋪更是直接將價格拉至1999元/瓶，較去年同期（約2300元至2500元/瓶）下探明顯。1499元/瓶的預約搶購活動也吸引眼球。

不僅茅台，其他高端白酒也遭遇價格衝擊。第八代五糧液和國窖1573在“百億補貼”後的價格分別跌破861元/瓶和779元/瓶，均低於6月15日的散瓶批發價（分別為900元/瓶、850元/瓶）。中高端產品同樣受影響，如52度500毫升劍南春水晶劍在淘寶“百億補貼”後售價344元/瓶，低於近期批發價405元/瓶。

價格大幅下調的背後，是庫存壓力和行業週期性調整的共同作用。業內人士分析，2025年第二季度恰逢白酒行業傳統淡季，庫存壓力疊加“618”電商促銷，導致價格普遍下行。

值得注意的是，隨着白酒銷售加速向電商渠道傾斜，假酒問題也日益突出。五糧液在“6·18”期間發佈了《致五糧液消費者的告知書（三）》，明確指出近期平台上出現的“光瓶第八代五糧液”為假冒產品，並披露了近期在電商渠道打假的成果：自2024年11月12日以來，已取締售假店261家，下架侵權鏈接6431條，今年前5月為消費者提供免費鑑定服務1610瓶，其中268瓶為假酒。

市場低迷也傳導至資本市場。截至6月18日收盤，A股中20只白酒股全部下跌，*ST岩石股價接近“腰斬”，迎駕貢酒、酒鬼酒等跌幅超兩成，白酒板塊今年以來市值蒸發達3400億元。

業內人士指出，當前行業正面臨社會消費與行業週期的雙重壓力，已從增量市場進入存量競爭階段。短期內行業承壓較大，投資者需警惕三季度傳統淡季可能帶來的進一步衝擊。如何在調整期優化庫存、穩定渠道、提振消費信心，成為酒企面臨的重要課題。（文馨）