央廣財評|政策、市場聯動 助推年中消費再迎高潮

2025年一季度，消費在政策的推動下持續改善，社會消費品零售總額達到12.5萬億元，同比增長4.6%。二季度以來，清明、五一、端午假期密集，消費品以舊換新持續火爆，疊加“6·18”大促，年中消費市場花樣紛繁、活力湧現，再次迎來高潮。

“6·18”疊加“國補”政策，為3C數碼、家電家居等產品銷售進一步打開增長空間。有數據顯示，在多個主流電商平台上，首發新品、破億品牌和單品的數量相比去年有大幅增加。整體來看，今年“6·18”線上、線下業態同頻共振，商品消費和服務消費亮點頻出。

消費品以舊換新政策已成為促消費、擴內需的重要發力點。今年以來，消費品以舊換新政策繼續加大力度，不僅增加了手機、平板、洗碗機等新品類，安排的超長期特別國債資金規模也翻了一番，從去年的1500億元增至今年的3000億元。

在“國補”政策下，消費者更願意為新品買單、為需求升級和品質升級買單。有機構研報提到，當前消費領域呈現出明顯的品質升級趨勢，同時消費者也為精神滿足感和情緒價值付費，技術進步和迭代催生消費新方向，推動消費市場活躍升級。

展望未來，提振消費不僅需要政策支持和引導，也需要優質的消費供給。這要求品牌商家和運營平台以更加深刻、細緻的消費洞察，加強研發能力和供應鏈能力，不斷推陳出新，提供符合消費需求且質價比高的商品、提供方便購買的渠道以及無憂的消費服務，從而增強消費意願，形成可持續發展的良性循環。消費者樂於消費、產業鏈環環受益，良好的消費生態將促進國民經濟持續向好發展。（央廣網評論員 邵藍潔）