抖音電商發佈618數據：超6.7萬個中小商家成交額突破百萬元
【環球網科技綜合報道】6月20日，抖音電商發佈《2025“抖音商城618好物節”數據報告》，披露618大促期間平台消費趨勢與商家經營成果。報告數據顯示，超6萬個品牌成交額同比翻倍，超2000個單品成交額破千萬元，6.7萬個中小商家成交額突破百萬元，全域消費生態呈現多元增長態勢。
全域協同驅動增長**店播與貨架場景雙輪發力
大促期間，抖音電商通過直播、短視頻、商城貨架等全域場景協同，推動商家生意全面爆發。直播觀看次數同比增長31%，236個品牌通過直播帶貨成交額破億元，單場成交破千萬元直播間達990個。店播模式成為主流增長引擎，直播成交額中50%來自店播，在所有直播成交額破千萬元的商家中，近七成採用店播模式。
貨架場景增長動能持續釋放，商城成交額同比增長77%，超值購全域成交額同比增長171%，搜索渠道成交額同比增長56%。平台內容生態與交易場景的深度融合，推動超53萬名電商作者成交額同比翻倍，形成“好內容帶動好生意”的正向循環。
國補政策激活消費潛力**數碼家電換新需求爆發
在“以舊換新”國家補貼政策刺激下，消費市場進一步回温。在抖音電商平台，國家補貼已覆蓋全國 29 省，包括家電、數碼 3C、傢俱家裝、家紡、適老化等品類。618期間，抖音電商在國家補貼基礎上加補平台消費券，消費者可以最低5折的價格選購數碼家電產品。
數據顯示，“國補”商品累計直播超30萬場，掛車短視頻累計播放15億次，共售出402萬單。其中，4557個國補單品成交額破百萬元，765個品牌參與超值購國補加補活動。
細分品類中，手機和數碼產品消費需求旺盛，成交額同比分別增長165%和87%。平台通過“國補+直播+短視頻”的組合模式，有效降低消費決策門檻，推動數碼家電類商品實現高增長。
原產地與產業帶商品熱銷**助農與外貿雙輪驅動
今年是荔枝豐收大年，抖音電商開展“夏日味道在抖音”茂名荔枝助農專項活動，通過產業品牌打造、產地溯源直播、本地商家激勵等方式助力銷售，推動茂名荔枝成交額同比增長589%，妃子笑、白糖罌等傳統品種與掛綠、仙進奉等珍稀品種均受到市場青睞。平台還
與物流企業合作，通過“幹線轉運和銷地配送”相結合的全新供應鏈模式，縮短運輸時間，為消費者帶來更加新鮮味美的荔枝。
同期，金鄉大蒜、四川枇杷、壽光蔬菜、泰國榴蓮、潛江小龍蝦等原產地好物也同樣熱銷，成交額同比增長 832%、699%、520%、203%和 177%，展現農產品上行的強勁活力。
此外，抖音電商還與高州市電商協會合作在茂名開展荔枝商家培育會，開展短視頻直播認知及基礎技能培訓，提升行業從業人員數字技能水平，活動獲得超 1000 名當地商家參與。
直播電商興起為各地產業帶商家帶來新的發展機遇，大大批中小商家入駐抖音電商尋找生意機會。產業帶商家藉助直播電商實現突破，華南女裝、東莞女鞋、澄海玩具、寧夏葡萄酒等產業帶產品成交額同比分別增長75%、120%、56%和436%。
此外，抖音電商還在618期間持續推進“抖音外貿優品專項扶持計劃”，推動1000個產業帶廠長開播，售出外貿優品超25億元，助力外貿出口轉內銷。平台還聯合雲南政府發放7000萬元產業帶產品消費券，進一步激活區域消費潛力。
品質消費與國潮非遺成熱點**美妝服飾品類爆發
夏日消費季帶動品質悦己需求升温，抖音電商在大促期間聯合品牌及商家推出跑步褲、跑步T恤等專業運動服飾等新品，成交額同比分別增長121%和101%。同時，平台聯動服飾賽道的優質創作者、千餘家優質供應鏈、頂級時尚媒體等主體參與，助力紅人生意增長，新中式女裝成交額同比增長250%。
美妝領域呈現高端化趨勢，297個美妝單品成交額破千萬元，其中女士護膚品類表現突出，塗抹面膜、次拋精華、頸霜成交額同比分別增長105%、354%、246%。
國潮非遺商品在大促期間環比增長顯著。618期間，“抖音非遺嘉年華”活動在四川成都舉辦，帶動152款非遺好物銷售額超百萬元，非遺商品銷售額環比提升209%，百餘個非遺特色直播間成交額環比增長239%。
一直以來，抖音電商致力於幫助非遺傳承人與品牌企業合作，拓展銷售新市場。《2025抖音電商非遺發展數據報告》顯示，過去一年，平台上銷售非遺商品超65億單，非遺商家直播成交額中63%成交來自店播模式，超10個非遺商家店播破千萬元。
平台億元補貼助力**商家降本增效成果顯著
為支持商家發展，抖音電商2025年推出九大扶持政策，截至5月末已為商家節省經營成本累計超110億元。618期間，抖音電商升級商家扶持政策，投入億級現金補貼和千億級流量資源，持續推進商品卡免傭、升級節盟計劃、加碼千川激勵等政，幫助商家提高經營效率。
抖音電商相關負責人稱，未來將繼續通過貨架、短視頻、直播等全域場景協同，為消費者提供優價好物，同時助力品牌、中小商家、電商達人等經營主體實現長效發展，進一步激發消費市場活力。（心月）