晶採觀察丨國補遇上“618” 消費潛力加速釋放

今年的“618”購物節，線上線下深度融合，彰顯消費新活力。

首先，“國補”等政策在“618”期間成效顯著。今年“618”網絡零售平台促銷活動自5月13日啓動，比往常更早開始，折射出了一些消費新動向。從多家平台公佈的數據來看，體驗類商品消費快速增長，比如遊戲硬件、旅遊出行等品類成為消費熱點。在各地文旅新意迭出的當下，旅遊場景帶動的攝影器材需求也尤為突出。另外，相關政策不僅直接帶動消費品銷售額顯著提升，還積極推動了消費品結構升級和相關產業鏈轉型。比如，高品質家電消費成績單亮眼，消費者對產品的需求從基礎功能向高品質、高附加值方向升級。

今年以來，消費品“以舊換新”政策“加力”又“擴圍”，不僅增加了手機、平板、洗碗機等新品類，安排的超長期特別國債資金規模也翻了一番，從去年的1500億元增至今年的3000億元。據商務部有關負責人介紹，截至目前，今年消費品“以舊換新”帶動銷售額已超過去年全年，“以舊換新”政策的持續顯效，有力推動着消費持續擴大，帶動產業轉型升級明顯。

更多的消費購買力還體現在養老、托育、文娛等方面，越來越多的垂類細分賽道火熱，為激活消費打開了新空間。不難發現，當下消費者的需求正從“買商品”向“享服務”轉變。比如，在線下實體店，定製AI照片等互動方式吸引大家排隊打卡，消費者還可以沉浸式體驗實景樣板間與全屋定製服務……服務消費的提質擴容尤為明顯，正成為日常生活的“標配”。

實際上，國補與“618”的相遇，絕非簡單的政策與促銷疊加，而是以政策槓桿撬動市場活力、以消費節點激活內生動力的有力實踐。這不僅印證了消費品“以舊換新”等政策仍在發揮積極效用，更表明“制度紅利+市場機制”雙輪驅動下，中國消費潛力向縱深釋放的必然趨勢。相信隨着消費升級的拓展、供需兩端的持續發力，一定能夠為經濟行穩致遠賦能蓄力。

記者從有關部委瞭解到，今年1月和4月已分別下達兩批共計1620億元中央資金，支持地方做好一、二季度消費品“以舊換新”工作。後續還有1380億元中央資金將在三、四季度分批有序下達，同時地方也將相應配套和自行安排足夠的地方資金，“國補”還將繼續惠及廣大消費者。

晶採觀察，下期見！

編審：伍剛

統籌：王薇 趙淨 劉娜

記者：王晶

拍攝：沈傑輝 牛家麒（實習）

剪輯：範博韜

設計：李自然