“音樂會+文博展+夜集市”跨界聯手 新IP“鏈”接新業態撬動消費新動能

*央視網消息：*在浙江杭州有一處特別的觀影空間，每一個影廳都有着多業態的設計。觀眾來到這裏，不只能看到最新的院線電影，還能參加露天音樂會、數字文博展、文化夜集市等，一個多功能光影空間成為當地的文化消費新地標。

杭州的西溪路511號曾是浙江省電影公司的膠片倉庫。經過五年改建，舊倉庫被打造為觀影、戲劇、展覽、演藝等文化業態的集聚地—— M511光影匯，為大眾暑期觀影帶來新體驗。

在光影匯，每一個影廳都不只是影廳。巨幕廳引入L型屏，調整座椅排列，觀眾戴上眼鏡就能體驗深空探索項目。小影廳引入藍幕和即時合成技術變身小劇場，台下座椅上人們是觀眾也是演員，互動過程會變為演出花絮即時放映，深受消費者喜愛。

浙江時代電影院線股份相關負責人肖囡介紹，他們特別做了可變的舞台，有40平方米，也有80平方米。同時，也做了伸縮座椅可以全部收掉，讓不同的活動都能夠靈活地在這個廳加以運用，電影可以鏈接各種各樣的業態。

在光影匯的一樓，曾是傳統影院售票廳的位置變成了數字博物館。牆壁上的每一個紋樣都是一處二維碼，戴上VR眼鏡觀眾們就能瞬間進入文博場景。由眼鏡和算法聯動的“導覽”系統，讓上百名遊客可以同時在空間內漫步參觀而不發生碰撞。

在户外露台，場館引入夜經濟元素。伴着日落聽一場音樂會、隨着歌聲逛一趟文化市集，一次觀影也可以是一次豐富多樣的文化體驗之旅，新IP的不斷開發和引入為場地注入消費新動能。

浙江省文化產業投資集團有限公司戰略發展部部長蔣天罡介紹，從傳統院線的內空間，延伸到整個消費場景，場域的打開是一個綜合性的消費大場域，室外他們做了一些市集活動。以M511為核心的空間裏，院線空間票房增長40.5%。2025年1到5月份，營業性收營業收入增長28.6%。