傳統文化賦能 文旅產業從“流量經濟”向“價值經濟”轉換

*央視網消息：*繼續關注財經頻道大規模感受型調查《美好生活大調查》。調查發現，超五成受訪者對於傳統文化活動、非遺保護、古蹟修復等舉措表示認可。傳統文化藉助年輕化表達、場景化體驗獲得更多關注，文旅產業正在從“流量經濟”向“價值經濟”轉換。

過去一年，文化在各領域不斷破圈，文旅亮點層出不窮。

《哪吒2》不斷刷新影史紀錄的同時，聯名周邊引發搶購熱潮。

橫空出世《黑神話：悟空》，讓中國文化在遊戲市場揚眉吐氣。建模取景地門檻被踏破，山西旅遊搜索連翻數倍。

以明孝端皇后鳳冠為靈感設計的“鳳冠冰箱貼”，以元代影青釉裏紅高足杯為原型的“腮紅小破杯”。還有中軸線非遺、春節非遺……旅遊+文化的完美結合，帶來經濟新的增長點。

大調查從收集的近十萬份問卷中發現，在諸多推廣本地優秀文化的行動中，人們對組織傳統文化主題活動和展覽、推廣傳統文化書籍、宣揚保護非遺、古蹟的恢復與保護四項滿意度最高。

誰對組織傳統文化主題活動和展覽滿意度最高？

大調查發現，他們是東北老鐵。當冰雪遇見文化，傳統碰撞現代，東北文旅再次衝破想象——逛市集、觀冬捕、賞花燈都可以一站式體驗。

此外，全球最大規模、亞洲最高等級的古埃及文物出境展，上博古埃及文明展火爆出圈，一票難求，帶動周邊消費達100多億元。越來越多城市下起了用好的展覽與文化活動聚人氣、促消費的大棋。

你會跟隨一本書開啓一次旅行嗎？

在大調查的數據成績單中，推廣傳統文化書籍的表現始終不錯，已經連續兩年高居本地文化發展建設滿意度第二位。其中，生活在華北地區，以及三線小城的人們對它最為滿意。

古蹟，是傳統文化的載體。大調查發現，今年，一線城市對古蹟的恢復和保護滿意度遠超平均，高於全國平均滿意度六個百分點。其中，北京市民的滿意度躍居第一。

51.3平方千米，這是北京中軸線古蹟的恢復面積。中軸線申遺的成功，讓北京市民再次看到了宮牆古柳重現光輝。

文化賦能，旅遊帶動，解鎖了更多文旅消費新打開方式。如何豐富消費業態和場景，提升產品供給能力，增強人們的獲得感和幸福感，是一個大課題。