縣鄉消費“煥新”記 一日遊變深度遊
最新出爐的統計數據顯示，今年前5個月，包含鎮區和鄉村地區的縣鄉消費品零售額同比增長5.4%，增速比城區消費品零售額高0.6個百分點，縣鄉消費正在成為新的經濟增長點。這個夏天，眾多縣城和鄉村大力創新消費場景，古建活化、非遺體驗和前沿科技，這文旅“新三樣”，讓縣鄉消費迎來了全新升級。
沉睡的古建古村被重新喚醒，“古資源”引來“熱流量”。在福建南靖縣分佈着大大小小、形狀各異的土樓15000多座。不久前，這座土樓長榮樓經過一番改造，變身成了住宿與閩南風俗體驗的一體化空間。
*遊客 陳樂純：*這個民宿給我們的體驗，跟之前的酒店是完全不一樣的，更能體驗到本地的一些民俗文化，包括打餈粑，感受他們這種很土生土長的，就是日出而作日落而息的生活。
在南靖縣越來越多的土樓像這樣被活化利用。在土樓牆體上看一場激光投影的《大魚海棠》，在土樓模型上進行夯土彩繪，沉浸式感受土樓營造的非遺技藝。一項項新體驗吸引大量遊客慕名而來，今年1至5月份，南靖土樓遊客接待量超264萬人次，景區門票收入同比增長8.6%。
匠心十足的非遺體驗也成為不少村子的流量密碼。在山東萊陽姜疃鎮非遺研學基地，每週都會舉辦主題活動，展出了煙台剪紙、膠東花餑餑、魯繡、葫蘆烙畫等各種非遺產品。遊客們上手體驗非遺產品製作的同時，也能細緻挑選自己心儀的產品。
*遊客 高娜：*經常跟朋友們來這裏逛一逛，選一些非遺的文創產品，今天選了幾把這個剪紙的摺扇，特別喜歡。
而科技範兒十足的消費新場景也出現在了鄉村裏。距離湖南長沙市區一小時車程的長沙縣金井鎮，吸引了不少天文迷的到來。這台中南地區對外開放口徑最大的天文望遠鏡，集光力約為肉眼的7600倍，最遠可以看到86億光年外的遙遠天體，宇宙中的星雲、星系，以及太陽系內各大行星都可盡收眼底。
*遊客 吳蔚：*今天我們從市裏過來，瞭解到這裏還有個天文台，有個非常大的望遠鏡，所以就決定帶孩子再過來學習下天文知識，今天就打算在金井鎮住下了。
科技範兒新體驗串聯起周邊採茶、茶藝體驗、非遺手工製茶等消費鏈條，把遊客從一日遊變成兩日遊，還激發出露營、燒烤等夜間消費新需求。
*長沙市長沙縣金井鎮餐館老闆 楊紅鑫：*自從天文台一開，來了很多遊客，看完星星之後，就來我們街上吃夜宵，生意明顯比以前好多了。
在文旅“新三樣”的帶動下，過去一次性的“門票經濟”變為鏈條更長的“體驗經濟”，帶動縣鄉餐飲、住宿、出行等消費需求加速釋放。今年前五個月，縣鄉消費市場規模佔社會消費品零售總額的比重達38.9%，比上年同期提高0.1個百分點。
“國潮風”賽事上新 新業態撬動大消費
眼下，“村超”“村BA”等各類鄉村體育賽事進入旺季，記者發現，不少地方的賽事種類加速上新，體育賽事也颳起了國潮風。文體旅跨界融合的新業態，讓更多小村莊迎來大客流。
在福建東山島，一項古老的傳統體育運動正悄然復興，它就是捶球，在古代被稱為“捶丸”。這項運動起源於唐宋時期，由馬球演變而來。捶球的規則十分簡單，在場地內設洞插旗，球員手持由木頭製成的粗壯球杆，將木頭球擊打出去，目標是在固定距離內把球打入球門，擊球次數少者獲勝。
*遊客 羅益謙：*這裏有18洞，18洞打起來也是滿身大汗的，像這個運動就是要來流汗的，又可以談心交交朋友。
為了迎接更多遊客到來，當地把廢棄工廠的綠地改造成球場，供遊客訓練使用。這項老少皆宜的運動一經推出，迅速成為“國風”運動新寵。
*福建省東山縣松柏捶球推廣中心副主任 廖於德：*東山本身是一個觀光海島，我們是有跟當地的酒店還有旅行社去做對接，吸引一些遊客過來這裏體驗我們捶球的運動。
“村字號”賽事推陳出新的同時，不少地方也開始謀劃，如何用賽事串聯起更多文旅要素、盤活地方資源。在貴州省興義市，這條全長21公里的賽道，宛如一條飄逸的綢帶，將萬峯林、馬嶺河峽谷等著名景點巧妙串聯，形成了一條集自然風光、民族文化和運動體驗於一體的旅遊黃金線路。這條跑道建成以來，已推動住宿業平均入住率持續增長60%，累計帶來旅遊綜合收入2.3億元。
*遊客 王紫：*沿着馬拉松跑道的兩邊，我們覺得整個旅遊線修得非常精美，在如此美麗的自然風光下去修建一條馬拉松跑道，很多喜歡旅遊的人，他到了貴州可能也會因為這條馬拉松跑道而願意留下來長期生活。
文體旅融合的新業態，還帶動了商品銷售熱潮，不少特色農副產品加速走出鄉村。在浙江省長興縣，一場剛剛舉辦的煤山山地自行車越野賽，讓吊瓜子、筍乾等農產品，迎來了一波新訂單，銷售量同比增長20.8%。
*長興縣**煤山鎮東風村村民 趙新紅：*感覺很好賣，現在有遊客要，我又弄了一點筍，把好一點的挑出來，價格比批發上門收好多了。
*長興縣文廣旅體局黨委書記、局長 黃文娟：*我們在賽事舉辦中，特意結合“一鎮一品、一鄉一品”，在獎品設置和四季活動中引進當地農副產品，讓選手在賽事活動中，領略鄉村遊帶來的幸福與快樂。
一站直達 文旅專線加速城鄉消費“雙向奔赴”
為了讓城鄉間的跨區域消費更加便捷，今年各地開通了大量文旅專線，讓更多消費選擇能夠一站直達。
在河南鄭州，新開通的消費定製專線，不僅可以讓鄭州的遊客一小時直達新密燒烤夜市，來一場特色燒烤之旅，還串聯起了當地16個美食地標，一站式解鎖更多消費選擇。
*鄭州乘客 程斌：*一直想去新密吃炒蝦尾，正好了解到了新密燒烤定製專線，在豫州行小程序下單之後，直達我們的夜市，也有我們的返程車，特別適合我們下班之後去新密擼個串。
*鄭州新密市燒烤店老闆 位斐斐：*專線開通了之後特別明顯，這顧客一車接着一車。
目前，河南豫州行平台已開發了景區、餐飲、購物等場景化服務直通車共140餘條線路，服務旅客達360萬人次。而各類專線的開通，也讓縣鄉居民進城追潮流更加便捷。
在哈爾濱西開往齊齊哈爾南的D6993次動車組列車上，“主廚”現場製作烤肉，吸引不少縣鄉遊客踏上了美食之旅。
*旅客：*在高鐵上能吃到烤肉確實有點意外，非常好吃。
這條烤肉專線不僅連接了哈爾濱和齊齊哈爾，還途經肇東市、安達市、杜爾伯特蒙古族自治縣等縣市，激活了大城市和小縣城間的跨城消費。
*哈爾濱客運段京滬高鐵車隊列車長 劉璇：*從最開始每天十幾趟，現在最短間隔8分鐘就有一趟車，哈爾濱客運段為旅客提供更優質、更好的出行體驗。
今年以來，城鄉消費雙向互動持續升温，給消費市場注入新活力。統計數據顯示，今年前五個月，我國旅遊諮詢租賃服務類、交通出行服務類、文體休閒服務類零售額均保持兩位數增長。
（總枱央視記者 丁雅妮 張藝瑾 楊曜語 韓志濤）