“神武峽”“赤黃紅”雙線齊發，文旅IP如何破圈？

【環球網財經綜合報道】近日，2025“知音湖北”京津冀地區推介會啓幕。這場以“知音湖北 相約京津冀”為主題的推介活動，不僅為湖北文旅品牌注入新活力，更以“神武峽”“赤黃紅”兩大特色文旅產品為紐帶，搭建起湖北與京津冀地區文旅合作的“黃金橋樑”，標誌着雙方在客源互送、市場共拓、產業互促上邁出關鍵一步。

作為長江文明與楚文化的發祥地，湖北坐擁4處世界自然和文化遺產、16家5A級景區，自然與人文底藴深厚。推介會上，湖北省文化和旅遊廳黨組書記、廳長剋剋以“520100”景區品牌體系為藍圖，描繪了湖北文旅的雄心：將打造5家世界知名旅遊景區、20家5A級景區、100家特色精品景區，並推出“神武峽”國際生態文化旅遊線路與“赤黃紅”荊風楚韻文化旅遊線路。前者串聯神農架的原始秘境、武當山的道教文化與三峽工程的壯麗奇觀，後者則以三國文化、長江文化、紅色文化為底色，勾勒出荊楚大地的多元魅力。

作為湖北旅遊的重要客源地之一，近年來，京津冀地區和湖北的常態化互送遊客機制不斷完善。北京市文化和旅遊局副局長劉壯表示：“京鄂兩地山水相連、情誼深厚。本次推介活動是京鄂兩地文旅合作邁向更高水平的新起點，衷心希望以此為契機，兩地文化旅遊主管部門能夠進一步密切溝通協作，不斷完善合作機制，創新合作模式，拓寬合作領域，共同探索文旅賦能區域協調發展的新路徑。也期待兩地旅行社、景區、酒店等廣大市場主體能夠精準對接、務實合作，將文化旅遊打造為連接京鄂人民心靈的連心橋、激發兩地市場活力的催化劑，服務國家區域協調發展戰略，促進兩地經濟社會繁榮發展的新引擎。”

北京神舟國際旅行社集團有限公司市場部經理孟琳霞則表示，京津冀地區是湖北重要的旅遊客源地，但目前北京市場對湖北旅遊的瞭解多集中在自然風光層面，且旅遊線路開發不夠豐富，遊客復遊率較低。她建議湖北當地旅行社能積極走進京津冀市場，與京津冀旅行商加強溝通與交流。

“在旅遊產品開發上，要突出湖北的特色文化和非遺元素，如深挖三國文化，將影視劇中相關場景、服裝等融入旅遊項目。與此同時，開發以美食、文化為主題的旅遊產品，打造多元化旅遊線路，利用現代網絡平台，加強旅遊宣傳與推廣。此外，還可通過舉辦活動、與達人合作等方式，向京津冀遊客深度推介湖北的小眾旅遊目的地。”孟琳霞説。

推介會上，湖北省文化和旅遊廳發佈76處避暑康養勝地，以“25℃的山水+100℃的熱情”向京津冀遊客發出暑期清涼之約。從武漢的江城煙火到宜昌的三峽奇觀，從襄陽的古城金戈到恩施的峽谷鬼斧，湖北各市州文旅代表輪番上陣，以“一城一特色”的推介模式，展現荊楚大地的多元魅力。此外，湖北文旅集團、湖北機場集團、神農架林區等單位也加入資源推介行列，從交通配套、服務升級到小眾目的地挖掘，全方位釋放湖北文旅的“待客之道”。

隨着“知音湖北 相約京津冀”2025年“引客入鄂”活動的正式啓動，湖北與京津冀地區的文旅合作進入新階段。湖北省文化和旅遊廳表示，未來將通過常態化互送遊客機制、聯合舉辦文旅活動、開發特色旅遊產品等方式，持續深耕華北市場。例如，針對京津冀遊客對三國文化的熱衷，湖北計劃推出“影視三國遊”，將赤壁古戰場、襄陽古城等景點與影視劇場景、服裝體驗相結合；針對年輕客羣，則可能開發“美食+非遺”主題線路，將武漢熱乾麪、荊州魚糕等美食與楚繡、漆器等非遺技藝打包呈現。（旺旺）