擴大內外需潛力 促進商文旅融合 港城天津構建“大消費”強磁場

仲夏的港城天津，消費“熱浪”澎湃湧動。圍繞內需“擴容”、開放“擴圈”、創新“擴能”，天津以一攬子提振消費舉措，努力構建“大消費”格局，加快建設特色鮮明的文化旅遊目的地和國際消費中心城市，讓海內外消費者的消費底氣更足、預期更穩、信心更強。

內需“擴容”：更好滿足羣眾多樣化消費需求

近日，記者在位於天津市南開區老城廂的京東MALL超級體驗店看到，“以舊換新 4重補貼”的促銷標語醒目張貼在各處，商場內人流如織，消費氣氛熱烈。

“家裏空調用了很多年，現在促銷補貼疊加國家以舊換新政策，購買空調的價格非常合適。”天津市民柳先生在該店選購了一台4800元的一級能耗空調，疊加多重補貼後，到手僅3600多元。

汽車、家電、傢俱等商品升級換購的潛力持續釋放，消費品以舊換新政策成為天津提振消費的重要抓手。

據天津市商務局統計，截至6月15日，商務領域今年累計發放以舊換新補貼資金超過19億元，拉動社會消費超過147億元。

此外，天津各類消費新體驗、新空間層出不窮，更好滿足了居民消費需求，提高其消費獲得感。

2層直升4層的“扶光雲梯”和4K超高清顯示屏幕科技感滿滿，300餘個品牌商鋪琳琅滿目……開業不到一年，超10萬平方米的龍湖天津梅江天街，儼然成為城市的一處新商業地標，為市民打造新興生活方式合集。

“商場的餐飲、零售及娛樂等消費業態愈發豐富，可以滿足消費者家庭朋友聚會、潮玩選購、觀影娛樂等多元消費需求。”龍湖天津梅江天街的項目負責人説。

為進一步促消費、擴內需，今年4月，天津發布構建“大消費”格局行動方案，提出促進商品消費擴容升級、促進服務消費潛力釋放、促進生產性消費提質增效三方面16項重點任務。

天津市商務局副局長王亞剛表示，行動方案在總體設計上注重統籌促消費和惠民生，統籌收入增長和消費提振，統籌擴大內需和深化供給側結構性改革，統籌商品消費、服務消費和生產性消費。

“天津加快構建‘大消費’格局，是為了促進生活性商品消費升級、服務性消費潛力釋放和有效投資帶動生產性消費，暢通生產、分配、流通、消費的社會再生產大循環，提升消費能力、優化和擴大消費供給、改善消費環境，更好發揮消費對經濟發展的基礎性作用，為地方經濟社會高質量發展、全面建設社會主義現代化大都市提供有力支撐。”王亞剛説。

開放“擴圈”：“國際範”的消費場景頻頻上新

鞋子、T恤、牛仔褲……近日，德國遊客朱利安和拉斯特來到天津購物街區奧萊新燕莎小鎮購物。令人欣喜的是，他們“足不出店”就能享受到即時退税的便捷服務。

這是天津辦理的首單境外旅客購物離境退税“即買即退”業務。“以往我們離境時，需要在機場窗口現場辦理商品退税。現在的政策非常方便，我們當場拿到了退税款，還能用於再消費，流程很簡單。”朱利安享受到在中國更便捷的消費體驗。

目前，天津共有5家商場推出離境退税“即買即退”業務。天津市商務局消費促進處處長賀曉陽説，此政策將傳統離境退税的辦理流程前移，有利於打造友好、高效、便捷的天津旅遊環境，提升城市的國際化服務水平，讓境外旅客更加直觀地感受到退税帶來的實惠，也便於旅客在購物現場領取退税款之後的再消費。

攜程數據顯示，今年一季度，天津入境遊客總人次同比增長率12.25%，入境遊客總消費同比增長率9.25%。

從近代百年北方商埠重鎮，到建設國際消費中心城市，天津重商的基因傳承至今，開放的氣質一如既往。

色彩繽紛的網球服裝、造型感十足的網球鞋以及球拍、挎包等裝備琳琅滿目……在位於天津市和平區的海信廣場，美國百年運動品牌Wilson是2024年入駐的一家天津首店，經營網球運動類產品。

“首店具有納新聚客的效應，對商場的客流和銷售均有很大促進作用。”天津海信廣場企劃部經理馬維申説，隨着人們對運動健身日益關注，商場近年來引入10餘家國際潮流運動品牌，並且還會繼續加大户外運動品牌首店的引進力度。

不僅國外品牌首店聚集，外資企業也看好天津“國際範”的消費市場，堅定擴大投資。

5月20日，美國全渠道零售商沃爾瑪在中國華北地區經營面積最大的山姆會員商店在天津舉行開工儀式，彰顯持續深耕中國超大規模市場的決心。

在王亞剛看來，天津聚焦“國際”、緊扣“消費”、突出“中心”，緊緊把握消費新業態、新場景、新體驗蓬勃湧現的新趨勢，努力打造兼具“國際範兒”與“煙火氣兒”的國際消費中心城市。

創新“擴能”：商文旅展“夢幻聯動”激活消費動能

週末傍晚，擁有百年曆史的意式風情區，傳來悠揚的意大利歌劇《茶花女》詠歎調。遊客在馬可波羅廣場抬頭望去，“陽台”上精心梳妝的“茶花女”正在歌唱。

該沉浸式演出巧妙將典雅建築景觀與音樂表演深度融合，讓觀眾在歷史街區的漫步中邂逅經典。

隨着遊客聚集於此，周邊商鋪的生意愈發火熱。“沉浸式演出吸引了大量消費者前來，我們有時忙得腳不點地，生意很好。”廣場上一家飲品鋪店長説。

意風區資產管理有限公司副總經理劉嘉鵬介紹，創新打造的“城市劇場”，不僅讓遊客沉浸式感受歌劇的魅力，更為商業街區帶來蓬勃人氣和消費活力。

推進商文旅融合，圍繞“洋樓故事”，打造一批“津味”演藝項目，叫響“近代百年看天津”品牌；舉辦國際時裝週、電影節、音樂節等系列活動……當前，天津正加快建設特色鮮明的文化旅遊目的地和國際消費中心城市。

南開大學商學院副教授梁峯説，天津創新推出的商文旅融合新業態、新場景、新體驗，刺激了大眾的體驗式消費，成為城市經濟增長的新亮點。

天津市商務局局長孫劍楠説，天津持續推動商文旅深度融合、提質升級，構建創意商文旅載體、消費地標，更好滿足羣眾多樣化消費需求，提升了城市消費活力。

作為重要的國際會展旅遊目的地，天津還將會展業與城市功能相融合，形成“以展促城，以城興展，展城融合”的發展路徑，成為帶動城市經濟發展的重要力量。

即將在第十六屆夏季達沃斯論壇舉辦期間召開的2025海河國際消費論壇，將圍繞提升消費能級、豐富消費供給、培育消費新增長點等話題，為城市激活消費動能提供新思路。（記者 宋瑞）