“蘇超”爆火 拉動參賽城市週末消費

記者 王小偉

“蘇超”爆火，有力拉動了緊隨賽程的週末消費。

抖音生活服務數據顯示，剛剛過去的週末（6月21日至22日），江蘇商圈休閒運動團購訂單消費環比增長225%，到店消費金額環比增長181%。雖然幾個參賽城市週末天氣欠佳，但相關抖音團購訂單仍迎來顯著上漲，例如南京團購到店消費環比增長21%，其中户外玩樂、運動户外用品訂單消費環比增長超150%。

週末兩天，常州抖音團購訂單同比增長42%，餐飲訂單同比增長超56%，增速均高於南京。常州主場賽事當天恰逢大雨，一隻常州恐龍園派出的小恐龍在賽場表演時暈倒，被網友調侃為“被氣死”。天氣和賽績都抵擋不住用户先囤券後體驗的心情，週末中華恐龍園抖音團購訂單同比增長了125%。

截至目前，常州在五輪聯賽中全敗且每一場都“剃光頭”（零進球）。常州天目湖景區直接推出“0蛋不慌 頭球不行但頭亮行”活動——6月22日至8月31日，光頭遊客到景區的山水園和南山竹海遊玩可以免門票。抖音生活服務數據顯示，週末兩天該景區的直播訂單同比增長456%。

6月22日鹽城隊1:0戰勝宿遷隊，週末兩個城市抖音團購訂單消費分別環比增長52%、62%。數據顯示，宿遷酒旅訂單消費環比增長199%，餐飲和休閒娛樂相關訂單消費環比分別增長53%、84%。鹽城餐飲、酒旅團購訂單消費環比均增長超47%，休閒娛樂訂單消費環比增長66%。週末兩天，抖音“跟着蘇超遊寶藏小城”活動在鹽城、宿遷等城市上線超1000個觀賽套餐聯名品，訂單消費環比增長72%，對應的交易額環比增長50%。

一些景區推出“蘇超”特別活動，為賽事吶喊的同時，也激發更大的城市消費潛力。例如，南京牛首山文化旅遊區推出“南京進球送免費門票”“拿着觀賽票根享半價優惠”等活動。數據顯示，週末牛首山抖音團購訂單環比增長374%，同比增長309%。在抖音生活服務平台，牛首山結合賽事發起專場直播等活動，直播間訂單環比增長超5倍，短視頻帶來的訂單也環比增長150%。

此外，週末兩天，東哈·東北街邊燒烤火了。作為常州主場對陣南京的贊助商，小店的廣告牌被擺在賽場顯眼位置。

老闆娘在抖音回應：“大姑姐家的小孩在常州青年體校，練習體操好幾年了，因此家裏人一直非常關注常州體育賽事，看到常州市體育局發佈的‘蘇超’招商信息，就嘗試報了名，沒想到真的通過了審核。”數據顯示，週末兩天這家小店的抖音搜索量環比增長732倍，老闆娘登上了“蘇超”熱點，生意也迎來了高峯。

6月10日至9月27日，抖音生活服務結合賽事平台發起“跟着蘇超逛吃江蘇”活動，聯合眾多江蘇商家打造多城看球打卡吃喝玩樂新體驗。相關負責人介紹，“蘇超”熱點出圈後用户在抖音直接完成種草和團券行為，使得比賽城市在週末迎來消費爆發。