晶採觀察丨出新、出圈、出海 中國IP何以“出彩”

提到中國原創IP，你印象最深的是哪一個？大家好，我是央廣網記者王晶。

這兩年，我國原創IP引發廣泛關注並逐步走向世界的案例不勝枚舉，相信大家並不陌生。當下，中國潮玩“拉布布”在海外引發搶購熱潮；書局、印局、郵局，敦煌組“局”，激活千年文化IP社交新範式……可見，中國IP正以“出新、出圈、出海”的三重突破，在全球文化市場中書寫着“出彩”答卷。

先説説“出新”，中國IP的創新從不侷限於形式翻新，而是試圖在文化根脈中尋找當代表達。例如，無論是《黑神話：悟空》還是《哪吒之魔童鬧海》，均深度紮根於中國經典，藉助現代藝術手法與敍事技巧進行全新詮釋，為廣大受眾帶來耳目一新的體驗。這是出新，更是“初心”。

今年3月，中辦、國辦在《提振消費專項行動方案》強調“支持開發原創知識產權(IP)品牌，促進動漫、遊戲、電競及其周邊衍生品等消費”。眼下，中國IP正以“一步一個腳印”的紮實姿態持續出圈，更彰顯了新消費形態下中國經濟的蓬勃動力。我想，這不僅得益於中國企業對原創IP的持續深耕，更源於我國成熟產業鏈的堅實支撐。譬如，網紅潮品生產時，各個環節都能在產業集羣內高效完成，為作品築牢高水準的技術根基和製造基礎。

出新、出圈的同時，中國IP也在持續出海。很多中國科技、遊戲等產品風靡海外。中國“現象級IP劇目”在泰國、日本、美國等地熱播，讓海外觀眾頻頻“催更”……由此，越來越多的外國朋友想要更多瞭解中國、有更多真實、親近的文化接觸。我想，這也正是中國IP出海的核心意義之一，向世界講好中國故事，在潛移默化中架起文明互鑑的橋樑，激發不同文明間的雙向奔赴。

《黑神話：悟空》團隊説過，“踏上取經路，比抵達靈山更重要”。在文化產業不斷升級的當下，唯有以創新表達為羽翼，以開放包容為帆槳，中國IP才能在世界文化長河中破浪前行。這既是中國IP“出彩”的密碼，更是中國文化產業蓬勃發展的生動註腳。

晶採觀察，下期見！

編審：伍剛

統籌：王薇 趙淨 劉娜

記者：王晶

拍攝：沈傑輝

剪輯：沈傑輝

設計：李自然