MCN數量10年增180倍，抖音“健康分”等平台機制助推行業規範發展

【環球網科技綜合報道】2025年6月26日，《中國網絡表演（直播與短視頻）經紀機構行業發展報告（2024-2025）》在2025中國網絡表演行業年會上發佈。報告顯示，截至2025年5月，我國MCN機構數量達2.9萬家，市場規模636億元，預計2025年突破700億元。MCN已成為連接內容創作者、平台與商業生態的關鍵紐帶，推動數字經濟發展。

MCN十年增長180倍，監管與平台雙輪驅動規範發展

報告顯示，MCN機構數量從2015年的160家增至2024年的2.9萬家，十年增長超180倍。2021年8月，文化和旅遊部發布《網絡表演經紀機構管理辦法》，將MCN納入監管，要求取得營業性演出許可證。此後多部委聯合完善監管體系，推動行業向價值經濟轉型。

以抖音為代表的平台強化合規管理。2024年1月，抖音直播“健康分”制度生效，將主播表現與機構經營掛鈎，健康分低的機構面臨警告、清退等處罰。數據顯示，100萬主播被扣除過健康分，76%的低分主播調整內容後不再違規，直播間違規率明顯下降。

行業進入轉型期，抖音直播機構營收增速超行業水平

艾媒諮詢數據顯示，2024年MCN市場規模636億元，預計2025年超700億元，但增速放緩。2024年增速16.8%，較2023年同期下降近10%，預計2025年降至8.9%，行業進入存量競爭與質量提升轉型期。資本市場估值邏輯轉向“質量為王”，垂類服務、技術賦能與供應鏈整合能力成為新壁壘。

在此背景下，部分MCN機構積極轉型，佈局精細化運營。平台也在內容開發、運營服務、技術支持、分成機制等多方面持續推出系列舉措，着重助力機構提升經營能力。2024年，44.5%的MCN將抖音作為主要運營平台。抖音走訪機構超1000次，提供運營診斷、經驗交流等服務，上線“主播成長筆記”工具，累計孵化超10萬名新主播。2024年，抖音直播機構整體營收增長超20%，高於行業增速。

從流量經濟到價值經濟，MCN重構共贏生態

MCN機構積極履行社會責任，成為就業蓄水池。2024年7月，網絡主播等多個與MCN相關職業納入新職業目錄。電商類MCN中，頭部商家線上支持團隊平均16.5人，腰部商家5人，數據分析等新興崗位湧現。

在文化傳播方面，三人行傳媒製作的《洛神水賦》獲60億曝光量，中央民族樂團等文藝院團入駐抖音，參與“藝播計劃”。非遺傳播、鄉村振興及公益事業中，無憂傳媒打造“益行無憂”公益品牌，旗下主播“冰城左右哥”帶動哈爾濱冰雪大世界線上觀眾破2000萬。

報告指出，MCN行業面臨競爭加劇、盈利空間收窄等挑戰，但構建“共贏生態”成為主管單位、MCN機構與視頻平台等行業各方共識。在政策與產業驅動下，MCN正從“流量至上”向“內容向善”轉型，為數字中國建設注入新動能。（心月）