客流量變銷量 多元消費場景激活消費增長“新密碼”

央視網消息： 最近，河北秦皇島阿那亞戲劇節正在火熱上演，來自中國、法國、英國等12個國家的藝術團隊為現場觀眾呈現了多種形式的藝術盛宴。

隨着法國北方劇院開幕大戲《唐璜》在沙灘上演出，阿那亞戲劇節就此正式拉開帷幕。靈動的舞台調度與沉浸式互動，讓這部古典作品煥發出現代魅力，帶給觀眾全新的感官體驗。

本屆戲劇節的一大亮點是突破劇場限制，將演出延伸至海灘、露天廣場等自然場景。伴隨着凌晨的微光，《海邊的歐律狄刻》這齣劇目在海邊上演，晨光與舞台交織，觀眾在自然光影中深切感受着戲劇的情感張力。

本屆阿那亞戲劇節的精彩演出在15個特色劇場空間接力上演，涵蓋戲劇劇場、荒誕戲劇、肢體戲劇等多種形式，共計94場演出。劇目包括改編自餘華小説、聚焦當代情感的《古典愛情》，劇情反轉頻出的英式喜劇《買單》，以及融合科幻元素的波蘭音樂劇《羅密歐與朱麗葉在雞毛之地》。此外，戲劇節還設有“候鳥300”、裝置藝術和巡遊等跨界活動，拓展戲劇的多維表達。

構建多元化消費場景 讓戲劇節客流量變銷量

2025阿那亞戲劇節吸引了大量遊客和藝術愛好者，除了豐富多樣的演出內容，也構建起融合文化、購物與休閒的多元化消費場景。

塗毅已經連續三年參加阿那亞戲劇節了，他説，這裏不僅有高質量的演出，更有濃厚的文化氛圍和豐富的消費選擇。

他説，這次來戲劇節共購買了10張演出票，合計約三千元，一些現場的藝術體驗也讓他願意為之投入。除了商品，塗毅還向記者推薦了阿那亞的禮堂與孤獨圖書館，他説這些地方既富有藝術氛圍，又是熱門的拍照打卡地。

不僅有精彩的演出，阿那亞社區在餐飲、市集、文化空間等配套服務上也不斷完善，提高了整體消費熱度。今年戲劇節期間，阿那亞社區整體客流上漲約50%。平台數據顯示，戲劇節期間阿那亞民宿預訂量同比增長20%，其中25至35歲女性用户佔比較高。

阿那亞社區文化藝術項目負責人 王天也： 在戲劇節期間，每天平均到達這個園區的人數超過3萬人，在整個11天當中，整個園區客流量超過20萬人，人均消費應該是超過800元。