“文化+商業”晉升新“頂流” “非傳統”空間新業態“圈粉”年輕消費力

*央視網消息：*眼下，新穎的消費場景層出不窮。隨着年輕消費羣體對文化娛樂需求的日益多元化，“進商場看戲”逐漸成為新潮流。在上海，有越來越多的演藝空間走進商圈，不僅為市民遊客帶來沉浸式的文化體驗，更通過“文化+商業”的深度融合，帶動商圈的經濟活力。

如今，“進商場看戲”已成一種新潮流。在寸土寸金的南京路，這個商場的7樓，5000多平方米的空間被分割成10多個演藝新空間，不同題材的音樂劇、脱口秀在此這裏輪番上演。年輕人看完戲，順道兒喝杯咖啡，約個飯、聊聊劇情，這種“樓上觀劇、樓下餐飲”的消費新業態，也激活了商圈的經濟活力。

晚上七點多，上海南京東路一商場7樓，沉浸式音樂劇的劇場門前，觀眾正在排隊入場。演出前後，不少人會步入商業中心內的服裝店和一直開到深夜的餐飲店。

“觀演+消費”的“一站式”體驗，讓商圈的經濟持續升温，也讓商場從單純的購物場所轉變為集文化、娛樂、消費於一體的綜合性城市生活空間。

商場負責人介紹，未來，他們還將開放商場的天台空間，引入文化集市、劇迷互動空間、夜市餐飲等創新業態，不斷放大文化場景帶來的集聚效應。

上海南京路步行街某商場經理張淵介紹，現在一共有23個演藝空間，整個面積已經達到了接近1萬平方米左右。涵蓋了脱口秀、沉浸式音樂劇、話劇、單排喜劇。接待觀眾人次已經達到了30萬人，演出的場次已經超過5000場，實現了劇、觀劇和吃喝玩樂結合在一個商業體，形成業態聯動。

多層次多元化演藝新場景 激活商圈經濟

當前，各類演藝新空間正使出渾身解數，通過既有IP合作、原創、定製等方式，鎖定求新、求變的年輕消費力，在“非傳統”空間開發新場景、新業態。

從大型演出到互動小劇場，在上海徐匯西岸商圈，每週都有新戲碼等着大家來解鎖。大劇院裏一票難求的熱門劇目，還會把它們的“濃縮精華版”直接“空降”到這裏的公共空間，這種打破劇場內外的聯動形式，已經讓徐匯西岸成為年輕人爭相打卡的熱門“網紅地”。

工作日的午後，上海徐匯西岸商圈的一處藝術空間內，一場光影互動劇正在緊張排練。不同於傳統劇場，這裏的觀眾席化身宴會現場，360度環繞的光影裝置與演員的精彩演繹交織。觀眾不僅能全方位欣賞演出，還能在觀劇同時享受精緻餐點，甚至通過與演員的即興互動影響劇情走向。這部融合“戲劇+餐飲+科技”的創新劇目將於7 月正式亮相。負責人透露，這裏每年約有3個全新藝術類項目在此孵化，從先鋒話劇到多媒體藝術展，持續為年輕消費羣體帶來耳目一新的文化體驗。

在上海徐匯西岸商圈，演藝新場景正形成多層次、多元化的生態矩陣。大劇院裏，國內外頂尖劇目好戲連台，小型互動劇場、音樂展演空間等創新空間，則以靈活的演出形式和高頻次活動，持續吸引年輕客流。演出散場後，不少觀眾會選擇在商圈內用餐、購物，進一步延長消費鏈條，激活夜間經濟活力。

咖啡主題有軌電車 串聯城市消費圈

在江蘇南京，一列設在有軌電車上的“流動咖啡館”備受歡迎。咖啡電車的開行，不僅讓乘客們解鎖了全新的出行體驗，也串聯起城市消費圈。

從奧體東站緩緩啓程，一路駛向魚嘴公園。這列咖啡主題有軌電車從外觀上就與眾不同，咖啡元素塗裝讓人一眼就能感受到獨特魅力。走進車廂內部，更是彷彿置身於一家精緻的咖啡廳，温馨又舒適。

日常的軌道穿梭，升級為沉浸式的生活美學體驗。移動車廂變為“景點式”的消費空間，打破了傳統咖啡館的空間限制，為乘客們營造了別樣的出行體驗。

咖啡專列的線路還串聯起了新城區的熱門商圈、高端社區、濕地公園、文體場所等，乘客們在品嚐咖啡的同時可以便捷往返各站點，提升了出行的舒適性和便利性。