AI觀察|“數字人”來了，主播們將何去何從？

【環球網科技報道 記者 秦耳】剛剛過去了“史上最長”618大促，在這次618期間，直播帶貨的“表演”恐怕比平台的折扣還具有吸引力。不少昔日的超級頭部主播們，要麼在嘗試轉型，要麼在探索復出。不過最為有意思還是莫過於直播帶貨界裏的“段子王”羅永浩，憑藉科技創業者、直播帶貨超級主播雙重頭銜，羅永浩聯合百度推出了數字人羅永浩和數字人朱蕭木，6月15日就出現在百度優選的直播間裏，4個小時為百度電商拿下了5000萬GMV。

直播結束後，羅永浩還在其微博對直播進行了點評與覆盤。他表示，“這數字人效果把我自己都嚇了一跳”，並透露這場直播由AI生成的劇本式產品講解高達9.7萬字，由AI驅動的數字人動作高達8300個。

據多名網友反饋，羅永浩數字人直播期間不僅在AI聲音克隆、唇形匹配、動作設計方面高度還原羅永浩的個人風格，同時還具備良好的互動效果。在與主播朱蕭木互動時，羅永浩神情自然、行雲流水；在根據直播間評論區即時互動時，也能準確生動地進行回覆。

這次直播過後，不少直播帶貨團隊開始思考數字人“上崗”的可行性。畢竟，真人主播的人設、情緒穩定性，主播個人行為的高風險影響都是平台團隊無法控制的變量。

無獨有偶，針對播客內容，2023年穀歌旗下的創新項目NotebookLM，實現了通過上傳大量文檔，並基於這些文檔與用户進行深入對話的功能。近期，豆包大模型團隊也推出了AI播客功能，用户只需要上傳文章，模型便可以生成播客式的對話內容。據使用者評價，這兩個AI對話的自然程度，已經遠遠超過了很多剛入行的電台主播。

有行業分析師講到，無論是直播還是聲音出鏡類節目，背後的工作量其實非常大——不僅要選題定位、打磨內容，很多時候還要提前寫逐字稿，非常耗費時間和精力。在AI的加持下，這些行業似乎可以找到更具有性價比的內容呈現方式。

交個朋友副總裁崔東昇在一次採訪中講到，交個朋友目前在各個碰頭擁有大約60個矩陣號，7×24小時直播用以繼續吸引和維持流量。隨着數字人的應用，或許可以幫助團隊降低工作強度。