中經評論：文旅開啓“夜間模式” 提升城市消費潛力

資料圖（中國經濟網 孫丹/攝）

從垂涎欲滴的“深夜食堂”，到璀璨奪目的夜間光影；從享受藝術的演唱會音樂會，到探秘未知的“博物館奇妙夜”……當夜幕低垂、華燈初上，喧囂的生活並未因日落而暗下來，反而在燈光的映照下，開啓一段新的體驗。

隨着氣温攀升，各地夜間經濟也再一次升温，夜間旅遊已成為文旅消費新引擎。據中國旅遊研究院測算，2024年國內夜間旅遊花費預計達1.91萬億元，同比增長21.7%。在城市發展的畫卷上，夜間文旅新場景正成為一抹絢麗的風景。

對很多遊客來説，逛夜市、賞夜景並不陌生。那麼，夜間文旅為何能持續火爆，不斷吸引遊客的目光？現代社會，人們往往忙碌於快節奏的工作生活，無暇顧及休閒娛樂，而夜晚則提供了充裕的時間。夜間經濟應運而生，它不僅豐富了廣大民眾的休閒生活選擇，也見證了城鄉居民生活觀念的更新和生活方式的變遷。相較於白晝，夜色下的文旅體驗還自帶一種“夜間模式”濾鏡，別有一番韻味。

當前，消費升級趨勢明顯，消費者的文旅需求更加多樣化，傳統文旅場景體驗已經趨於飽和。要刺激新需求，推動文旅消費高質量發展，各地就要探索更多可能性，夜間文旅是一個不錯的選項。在上海，“金字塔之巔：古埃及文明大展”自7月起，將每天加開夜場至晚上9時。在杭州，夜幕下的“西子廊橋”化身為流動的舞台，越劇、崑曲、交響樂等創新改編的演出輪番上演，吸引市民遊客駐足觀看。

在夜間經濟蓬勃發展的過程中，城鄉基礎設施如交通、照明等持續改造完善，居民整體生活品質也隨之提升。與此同時，夜間文旅消費還促進了相關產業鏈的繁榮。比如，作為國家級夜間文旅消費集聚區，江西景德鎮陶溪川文創街區累計孵化2.5萬“景漂”創客；又如，甘肅省張掖市甘州區打造八大夜市消費聚集區，招商入駐商户470家，涉及從業人員1300多人。在“夜經濟”帶動下，旅遊活動時間得到有效延展，文旅場景持續拓展，發展人氣越來越旺。

今年年初，國務院辦公廳印發《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若干措施》，提出“因地制宜延長熱門景區、文博場館開放時間，通過多種方式做好夜間開放保障”。政策助力下，夜間文旅要“越夜越精彩”，離不開更加優化的業態和多元化的發展模式。這就需要進一步提升體驗深度和維度，推動夜間文旅從傳統模式向創意驅動和內容為王的方向轉型。比如，利用新技術賦能、提升文化內涵等。

此外，發展夜間文旅，各地不妨從完善基礎設施、提升城市吸引力和社會治理水平的角度入手，將夜間經濟發展方向與城市發展規劃有機結合，持續修煉好“內功”，為遊客創造良好的文旅體驗。比如，做好日夜承接、周邊配套等服務。

當旅遊體驗豐富了，場景品質提升了，夜間文旅的吸引力和生命力自然也增強了，如此一來，才能為經濟社會發展注入新的動力。（中國經濟網評論員 臧夢雅）