“泡麪神器”Kindle離場後，漢王科技等國內品牌敍事方式變了

*【**環球網科技報道 記者 林夢雪】*還記得“蓋Kindle，面更香”這句自嘲式的廣告語嗎？廣告發布不久之後，曾風靡一時的Kindle，因產品更新速度、自身硬件和軟件創新跟不上用户的需求等原因在2023年6月30日中國電子書店停止運營，黯然退出中國。

兩年後，Kindle 留下的電紙書市場空白被漢王科技等中國品牌填滿，當它從單一閲讀工具進化為多場景智能終端，中國電子紙產業正在書寫屬於自己的創新敍事。

市場機遇：中國電子紙市場呈現**爆發式增長

6月26日，在中國電子紙生態及產業融合創新發展論壇期間，洛圖科技COO王育紅解讀《電子紙顯示技術主要應用終端發展趨勢報告》時提到，預計2025年中國電子紙平板市場的出貨量為310萬台，增速超過30%，遠高於全球9.3%的水平。“以電子紙價籤，電子紙閲讀器，電子紙辦公本為代表的品類脱穎而出，正在形成“2+1+N”的應用終端場景化生態佈局。”洛圖科技COO王育紅説道。

與之對應的，是龐大的數字閲讀基礎。中國音像與數字出版協會副秘書長李弘談到，近年來，我國數字閲讀市場的營收規模穩步攀升。2024年的規模有660億，佔出版業的一半，用户為6.7億，作品總量達6300萬種，為電子紙行業的發展提供了廣闊空間。

在上游核心材料及關鍵組件供應能力上，近幾年國內企業在關鍵領域不斷取得突破，產業鏈和生態越來越成熟。正如王育紅提到的，中國已經成為電子紙產業的策源地，從基板到模組、整機、代工、品牌等，都在顯示圈裏有序擴張。

此外，市場標準逐步建立。中國電子視像行業協會秘書長董敏指出，“通過啓動電子紙閲讀器質量分級評價、護眼規範及AI學習機標準制定等舉措，行業正逐步走向規範化、標準化的發展道路。”

場景裂變：電子紙實現從閲讀到辦公教育的生態擴張

漢王科技副總裁王傑認為，電子紙從 “泡麪蓋” 到多功能終端的轉變，本質是技術升級和場景拓展的結果。漢王推出的彩色辦公本 M10C，正是瞄準輕辦公場景的標杆產品。“當電子紙實現彩色顯示，看 PPT、處理文檔的體驗大幅提升，真正具備了成為辦公終端的基礎。”

在技術層面，漢王依託中科院背景的手寫識別、OCR 文字識別及大模型技術，構建了差異化優勢。王傑特別強調自研手寫筆技術的優勢：“傳統 Pad 存在筆尖與筆跡偏移的問題，而我們的技術實現了筆跡與筆尖的精準重合，這是辦公體驗的關鍵提升。”

教育場景則呈現出技術與內容融合的特徵。小猿學習機年出貨量近100 萬台，其核心競爭力在於通過 AI 實現 “千人千題” 的個性化學習。元太科技中國區總經理劉森華指出：“AI 能精準定位學生的知識盲點，這是傳統教育模式難以實現的因材施教。” 漢王則通過與教材教輔平台合作，將筆輸入技術與教育內容深度結合，形成 “硬件 + AI + 內容” 的閉環。

京東零售電子教育品類採銷負責人李揚從渠道視角揭示了市場變化：“Kindle 退出後，國產品牌不僅承接了市場份額，更通過理解本土需求實現了產品升級。” 京東數據顯示，電子紙產品近四年複合增長率超過 40%，其中教育本、辦公本等細分品類增速顯著，漢王和小猿的年複合增長率更是超100%。

技術躍遷：彩色化與氧化物技術“攻堅戰”

事實上，電子紙行業正處於從黑白到彩色的關鍵轉型期。元太科技中國區總經理劉森華認為2019 年是電子紙 “彩色元年”，同時，他也坦言，彩色化目前仍有兩大痛點需要加速解決：一是氧化物背板產能不足；二是高壓驅動 IC 成本高。“氧化物技術能將彩色粒子的遷移速度提升近十倍，但目前全球掌握該技術的廠商不多，所以，材料成本居高不下。”

為突破這一瓶頸，元太正推動產業鏈協同，聯合華星光電、惠科等企業擴大氧化物背板產能，並引導本土 IC 廠商參與高壓驅動芯片研發。劉森華以Kindle早期80美元成本降至如今十幾美金的案例，強調中國電子製造產業鏈在產能提升和成本控制方面的經驗和能力。“電子紙生態鏈上下游共同讓利，加速推動彩色電子紙的普及化。”

劉森華指出，元太電子紙技術未來將聚焦全綵化、柔性化、大尺寸化發展，並加速多元場景滲透；全面提升彩色電子紙技術的色彩表現，使色彩感覺無限接近印刷品質。柔性與可摺疊技術目前已經可以商業化，未來技術將會是朝更輕薄、更柔韌、耐彎折的方向發展。同時，大尺寸技術持續突破，75英寸超大尺寸產品已量產，將會滿足更多場景的需求。

生態協同：從小眾邁向第三主流終端的路

漢王科技副總裁王傑表示，電紙書發展進入高速發展階段，除了電子紙屏幕技術的進化外，整個行業需要在處理器、多模態交互、AI應用、生態等方面齊頭並進，這是未來電紙書年銷量過億台、跨入千億市場成為第三大主流終端的關鍵所在。

在他看來，相比於智能手機和PC，目前電紙書的處理器目前選擇較少、性能適配弱，但隨着市場的需求加速擴大，越來越多的處理器廠商加入產業生態，會為電紙書用户帶來更新、更快的體驗。電紙書在融入手寫、觸控、語音等多模態交互，以及在閲讀、辦公和教育等多個領域落地生花的AI應用，產品在使用便捷性和生產力上大幅提升，逐步在行業應用領域站穩腳跟。當然，與手機、PC的成熟完善生態相比，電紙書生態還處於初級導入期，行業首要解決統一的平台與標準的問題，這也是此次漢王科技牽頭的《質量分級及“領跑者”評價要求 電子紙閲讀器》標準編制工作的意義所在，通過標準引領讓行業硬件、內容資源、應用和開發者等在加速發展起來，儘快迎頭趕上。

從技術攻堅到場景拓展再到生態協同破局，Kindle離場兩年後，電子紙市場也擺脱了“泡麪蓋”鬧劇。正如董敏所言：“中國已經成為全球電子紙產業的核心引擎，而我們的目標，是讓‘中國標準’成為全球標杆。”