金準:讓煙火氣成為體旅融合的文化富礦
作者:金准
當揚州市民手持身份證走進常州景區,當南京球迷憑球票兑換秦淮河遊船優惠券,“蘇超”(2025江蘇省城市足球聯賽)正在重塑體旅融合的邏輯。據江蘇智慧文旅平台監測:江蘇省城市足球聯賽第五輪賽期(6月28日至6月29日),蘇州、鹽城、泰州、南通、連雲港5個主場城市外地遊客人數較上週末增長24.44%。這不僅是賽事的勝利,更是文化賦能模式的突破。在各地爭相複製“賽事經濟”的當下,“蘇超”實踐帶來一個啓示:文化可以是讓體旅充分融合的黏合劑。
“蘇超”的創新,在於它重新劃定了“可利用文化”的疆域。傳統認知中,“文化”往往等同於歷史遺蹟,但“蘇超”證明:年輕人玩梗的幽默感、市井生活的煙火氣、城市競爭的集體情緒,同樣可以是可轉化的文化資源。“比賽第一,友誼第十四”的戲謔標語獲得廣泛傳播,“楚漢爭霸”“早茶德比”的地域敍事引發全民共鳴,這些誕生於社交媒體時代的鮮活表達,與足球碰撞後竟迸發出巨大的傳播能量。
當常州將蘿蔔乾炒飯嵌入觀賽套餐,當鹽城“觀鳥+觀賽”套餐售出兩萬單,看似平凡的日常生活元素,正在變成文化富礦。這些看似微小的設計,體現了文化從靜態展示到動態參與的質變,構建起“一場比賽、多重體驗”的產業閉環。“蘇超”的創新,在於創造性地識別了文化,並形成創新性的轉化,我們對文化的認識,由此可以跳出歷史遺產的拘囿,文化不僅有其經典性的一面,還有其鮮活性的一面,當代人的生活、觀點、態度,一樣是文化圖景的一部分,並可以轉化推動運動和旅遊的融合。這拓寬了我們對文化的創造性轉化,以及對文旅融合、對體旅融合的認識。
在文化融入體旅的過程中,足球的專業化壁壘被消融掉,體育現象轉化為文化現象。當常州小學教師作為球員登場時,看台上的歡呼聲浪席捲全場;南京將秦淮河遊船、老門東美食納入球票權益,讓熱度從競技場延伸到城市客廳。這些看似隨意的設計,實則暗含深意:在文化、運動、旅遊的相互滲透過程中,文體旅融合的市場基座得到了多重放大。
推動這場變革的關鍵力量還來自制度創新。各文旅局、商務局、體育局等多個部門聯動起來,依託票根經濟,構建消費鏈,用一張票撬動一座城,在此過程中,文、體、商、旅之間形成了連通器。這些實踐印證了治理協同對文化轉化的倍增效應,職能部門與市場潮流的同向發力,能夠推動效能的充分流動。
正是因為認識到文化的創造性轉化對於“蘇超”的重要性,我們對於“蘇超熱”能否長久的觀察,對於流量是否能夠沉澱成產業的疑惑,最終要取決於文化持續融入作用的發揮。“蘇超”的出圈,來自文化多維度、多場域的加工和附着,體旅融合能否形成產業,不僅僅需要有市場的啓動力,更需要文化的固着力。流量是產業興旺的起點,只有搭建文化持續導入的機制,才能夠形成可持續發展的基石,文化的聚合效應才能超越賽事本身的生命週期。
“蘇超”現象的本質是文化河流的重塑工程。那些帶着鹽城觀鳥記憶的球衣、飄着淮揚香味的看台、憑球票解鎖的城市秘境,都在證明一個樸素的真理:賽事可能會落幕,但文化浸潤過的記憶將沉澱為城市基因。當江蘇各市以文化為紐帶結成發展共同體,這場足球聯賽便完成了從體育賽事到文明敍事的昇華——這或許是對“各美其美,美美與共”一種相當生動的當代詮釋。(作者是中國社會科學院旅遊研究中心秘書長)