金準：讓煙火氣成為體旅融合的文化富礦

當揚州市民手持身份證走進常州景區，當南京球迷憑球票兑換秦淮河遊船優惠券，“蘇超”（2025江蘇省城市足球聯賽）正在重塑體旅融合的邏輯。據江蘇智慧文旅平台監測：江蘇省城市足球聯賽第五輪賽期（6月28日至6月29日），蘇州、鹽城、泰州、南通、連雲港5個主場城市外地遊客人數較上週末增長24.44%。這不僅是賽事的勝利，更是文化賦能模式的突破。在各地爭相複製“賽事經濟”的當下，“蘇超”實踐帶來一個啓示：文化可以是讓體旅充分融合的黏合劑。

“蘇超”的創新，在於它重新劃定了“可利用文化”的疆域。傳統認知中，“文化”往往等同於歷史遺蹟，但“蘇超”證明：年輕人玩梗的幽默感、市井生活的煙火氣、城市競爭的集體情緒，同樣可以是可轉化的文化資源。“比賽第一，友誼第十四”的戲謔標語獲得廣泛傳播，“楚漢爭霸”“早茶德比”的地域敍事引發全民共鳴，這些誕生於社交媒體時代的鮮活表達，與足球碰撞後竟迸發出巨大的傳播能量。

當常州將蘿蔔乾炒飯嵌入觀賽套餐，當鹽城“觀鳥+觀賽”套餐售出兩萬單，看似平凡的日常生活元素，正在變成文化富礦。這些看似微小的設計，體現了文化從靜態展示到動態參與的質變，構建起“一場比賽、多重體驗”的產業閉環。“蘇超”的創新，在於創造性地識別了文化，並形成創新性的轉化，我們對文化的認識，由此可以跳出歷史遺產的拘囿，文化不僅有其經典性的一面，還有其鮮活性的一面，當代人的生活、觀點、態度，一樣是文化圖景的一部分，並可以轉化推動運動和旅遊的融合。這拓寬了我們對文化的創造性轉化，以及對文旅融合、對體旅融合的認識。

在文化融入體旅的過程中，足球的專業化壁壘被消融掉，體育現象轉化為文化現象。當常州小學教師作為球員登場時，看台上的歡呼聲浪席捲全場；南京將秦淮河遊船、老門東美食納入球票權益，讓熱度從競技場延伸到城市客廳。這些看似隨意的設計，實則暗含深意：在文化、運動、旅遊的相互滲透過程中，文體旅融合的市場基座得到了多重放大。

推動這場變革的關鍵力量還來自制度創新。各文旅局、商務局、體育局等多個部門聯動起來，依託票根經濟，構建消費鏈，用一張票撬動一座城，在此過程中，文、體、商、旅之間形成了連通器。這些實踐印證了治理協同對文化轉化的倍增效應，職能部門與市場潮流的同向發力，能夠推動效能的充分流動。

正是因為認識到文化的創造性轉化對於“蘇超”的重要性，我們對於“蘇超熱”能否長久的觀察，對於流量是否能夠沉澱成產業的疑惑，最終要取決於文化持續融入作用的發揮。“蘇超”的出圈，來自文化多維度、多場域的加工和附着，體旅融合能否形成產業，不僅僅需要有市場的啓動力，更需要文化的固着力。流量是產業興旺的起點，只有搭建文化持續導入的機制，才能夠形成可持續發展的基石，文化的聚合效應才能超越賽事本身的生命週期。

“蘇超”現象的本質是文化河流的重塑工程。那些帶着鹽城觀鳥記憶的球衣、飄着淮揚香味的看台、憑球票解鎖的城市秘境，都在證明一個樸素的真理：賽事可能會落幕，但文化浸潤過的記憶將沉澱為城市基因。當江蘇各市以文化為紐帶結成發展共同體，這場足球聯賽便完成了從體育賽事到文明敍事的昇華——這或許是對“各美其美，美美與共”一種相當生動的當代詮釋。（作者是中國社會科學院旅遊研究中心秘書長）