首旅集團戰略佈局再升級：以文化地標賦能城市副中心文旅融合創新

【環球網消費綜合報道】在北京城市副中心加速構建文旅產業新格局的背景下，首旅集團總部大廈於6月26日正式落成啓用，標誌着這一文旅產業龍頭開啓高質量發展新徵程。作為首旅集團戰略東移的核心載體，首旅大廈不僅承載着企業轉型升級的使命，更與旗下建國飯店·環球店形成協同效應，共同構建起運河文脈傳承與文旅創新發展的示範性樣本。

首旅大廈選址緊鄰京杭大運河文化帶核心區域，其建築羣與籌備開業的建國飯店·環球店形成空間聯動，構建起“運河文化軸線”上的關鍵節點。這一佈局深度契合北京城市副中心“文化傳承與創新示範區”的定位，通過地標性項目的集羣效應，推動區域從“地理空間”向“文化場域”的蜕變。

建國飯店·環球店在空間敍事上進行創新，通過建築立面肌理隱喻運河波光、大堂藝術裝置再現漕運盛景，構建沉浸式文化體驗場景。在地服務設計方面，盛景軒中餐廳以“運河宴”為主題復原古法菜式，客房產品融入非遺技藝體驗模塊，形成“可居住的文化展館”。功能複合升級，227間客房搭配多功能宴會設施，配套兒童娛樂區與健身中心，精準覆蓋商務差旅、家庭度假、文化研學等多元客羣需求。

項目充分發揮區位優勢，通過“交通樞紐+文旅目的地”雙核驅動，激活區域文旅消費潛能。緊鄰北京環球影城，設置專屬接駁車實現“酒店-景區”無縫銜接，延伸主題娛樂消費鏈。地鐵7號線直達屬性疊加周邊文旅專線規劃，構建“30分鐘文旅圈”輻射網絡。在屬地政府統籌下，與城市副中心文化旅遊區內的演藝場館、文創園區等形成業態互補，探索“住宿+X”複合收益模式，構建起區域文旅生態圈。

作為首旅集團“文化+”戰略的重要實踐，建國飯店·環球店通過三大路徑實現文化資源到產業價值的轉化。一是IP化運營，提煉運河符號打造專屬視覺體系，開發“漕運官箱”主題文創禮盒等衍生產品。二是數字化賦能，運用AR技術復現歷史場景，構建虛實融合的文化體驗空間。三是社羣化運營，聯合非遺傳承人開設大師工作坊，培育“運河文化體驗官”社羣，形成持續性的文化內容輸出。

首旅集團的雙項目落地，為文旅融合發展提供了新思路。在地文化資產化方面，通過建築語言轉譯、服務場景植入等方式，將不可移動文化遺產轉化為可體驗、可消費的文旅產品。國企擔當實踐方面，以頭部企業資源整合能力，推動區域公共文化空間與商業運營的平衡發展。城市更新範式方面，探索“文化地標 + 產業生態”的片區開發模式，為同類城市副中心建設提供可複製路徑。

未來，首旅集團將持續深化“文化賦能、產業聯動”戰略，通過首旅大廈與建國飯店·環球店的協同效應，激活運河文化帶的產業勢能，助力北京城市副中心打造國際一流的文旅融合發展示範區。（張陽）