商務部研究院洪勇：淘寶閃購500億補貼撬動消費新藍海

央廣網北京7月3日消息（記者 萬玉航）日前，商務部研究院副研究員洪勇撰文指出，淘寶閃購的補貼更符合消費升級趨勢，長期看有助於經濟實現高質量發展，同時幫助緩解了過去商家間激烈的"內卷式”價格競爭，這種平台補貼與國家宏觀促消費政策相結合，體現出有效提升消費活力、促進良性市場競爭、反向推動實體經濟復甦的積極意義。以下為文章全文：

當前我國經濟復甦的關鍵在於提振內需，尤其是擴大消費需求。受經濟環境不確定性影響，居民消費信心不足、消費結構升級緩慢，急需有新驅動力帶來變革。

近期，淘寶閃購等大型互聯網平台主動推出規模巨大的用户和商家補貼措施，配合國家促消費政策，形成了一種良性互動。平台自發的補貼機制與國家宏觀促消費政策相結合，體現出有效提升消費活力、促進良性市場競爭、反向推動實體經濟復甦的積極意義。

一是，平台補貼模式幫助緩解了過去商家間激烈的"內卷式”價格競爭，重新激活了商家的利潤空間。當商家必須以犧牲利潤獲取流量，市場生態將陷入惡性循環。平台大規模補貼措施，使得商家無需再靠犧牲利潤來換取流量，能保持合理利潤空間，從而有動力提高產品和服務質量，實現良性經營。

二是，平台自主補貼還激活了消費者的消費意願，特別是在外賣、即時零售等新消費場景上表現明顯。以2025年5月以來，淘寶閃購聯合本地即時配送體系，通過超過500億元的補貼發放消費者福利的方式，僅上線一個月內訂單規模迅速提升至數千萬級別。同時，準時配送率達到97%，用户即時消費體驗大幅提升。平台通過補貼將線上優勢和線下服務高效整合，有效拓展了消費者的即時消費需求。

三是，平台補貼模式不僅短期內提升了消費活躍度，也為未來電商與服務業融合提供了新路徑。一些服裝、運動户外、日用百貨等傳統線下門店與線上平台合作後，通過平台流量的反哺，門店銷量短期內實現翻倍增長，訂單平均客單價提高明顯，顯著提高了消費質量和效率，體現出線上線下資源整合的良好協同效果。

從宏觀政策角度看，平台補貼與國家促消費政策協同的模式具有示範意義。中央近期出台的《提振消費專項行動方案》明確提出通過收入提升、減負降本、優化供給等方式刺激居民消費，平台補貼模式正與之相呼應。政策與市場的良性互動，為消費市場創造了增量需求，也推動了市場競爭更加健康有序。

從產業生態角度來看，平台補貼機制也有效地遏制了過往以壓價為手段的內卷化競爭，商户和平台可以將精力轉向提升品質與服務，推動市場整體健康發展。長期看，平台補貼模式更符合消費升級趨勢，有助於經濟實現高質量發展。

未來，政府應鼓勵更多電商平台積極創新市場模式，出台相應的扶持措施，引導市場主體加強自身生態建設能力，形成企業與政策良性互動的長效機制，確保促消費、穩增長的持續性。

總之，當前平台企業自主補貼與國家宏觀促消費政策的良性互動模式，撬動消費新藍海，激活消費者即時需求，提供了一個有益的實踐樣本，對促進消費擴容升級、優化市場競爭生態、實現經濟可持續健康發展具有積極的現實意義。