鄭州短劇產業火了 三年爭取幹到100億

證券時報記者 趙黎昀

歷史古都、交通樞紐、人口密集……眾多標籤下，河南省省會鄭州正躋身短劇這一新賽道，成為業內人士口中繼橫店之後的另一影視發展重地——“豎店”。

證券時報·e公司記者近日走訪鄭州短劇市場瞭解到，一批短劇基地正在快速崛起，除文化創意街區紛紛增加拍攝場景外，傳統家裝市場也跨界入局。由於市場發展興旺，鄭州短劇市場有兒童演員日薪達到1.5萬元，有成人“明星”單日出演費用高達數萬元。市場蓬勃發展吸引了不少劇組演員扎堆赴豫，形成一股“逐戲而居”的“遷徙潮”。

面對短劇市場的火熱，鄭州及周邊多個地市已積極跟進，從劇本創作、取景拍攝、精品獎勵、人才培養等方面給予大力扶持。按照《關於鄭州市加快推進網絡微短劇產業高質量發展扶持政策的意見》，目標為到2027年微短劇市場達到百億規模。

家裝商城變身短劇基地

作為鄭州市的“家裝一條街”，鄭汴路上雲集了眾多大小規模不一的裝修裝飾行業綜合商業體，鳳凰城就是其中知名度較高的一家。近年來，伴隨家裝市場競爭日益激烈，行業景氣度有所下滑，鳳凰城也瞄準短劇市場，謀求轉型發展。

在以裝修裝飾品牌為主的商業街上，鳳凰城多元宇宙科技創新產業集聚區的標識牌格外醒目，這裏也定位為“全球劇商中心”。

標識牌後面，是略顯陳舊的商場大樓。記者走進之後看到，這裏多數商鋪依然在經營裝修裝飾品，但四樓入駐了多家影視科技公司，內部空間也被改造成了短劇拍攝場景。除短劇拍攝外，聚集區的宣傳海報上，還寫着將開設服裝、剪輯、演員培訓等課程，打造行業人才培養體系。

鳳凰城的跨界轉型，是目前短劇產業在鄭州走紅的一個縮影。事實上，鄭州各區的短劇市場競合發展已漸成規模。

“2023年，鄭州航空港區對接引入聚美集團，利用中原數字視聽產業園，與國企平台共建‘聚美空港豎屏電影基地’，現已完成法院、醫院、公司、總裁等場景17個，總置景面積1萬餘平方米，日均接待4個到7個劇組拍攝，並提供後期製作服務，實現‘拍攝+製作’同步進行，極大降低劇組時間成本。”鄭州航空港區相關負責人向證券時報·e公司記者展示區內短劇產業發展成果時表示，為加速推動航空港區微短劇產業發展，航空港區成立微短劇工作專班，為微短劇企業協調證照辦理、人才服務、特殊場景取景等痛點難點，助力企業更好發展，還成立打擊盜版工作領導小組，持續加強微短劇知識產權保護工作，維護公平競爭的產業秩序。該區還成立“微短劇產業聯盟”，將機場、工廠、醫院、園林等百餘處取景地建立詳細資料庫，以清單方式向劇組提供拍攝場地、餐飲、住宿等服務，提高微短劇作品生產效率。

據管城區相關負責人介紹，2024年“亳都·未來之城”正能量網絡微短劇聯盟創作基地落户該區，目標是通過短劇這種新興藝術形式，將該區內鄭州商代遺址的風貌得以展現，實現文旅文創融合發展。除硬件配備外，管城區近日還公開發布了一批微短劇招工信息，對包括攝影師、燈光師在內的多種職務“廣撒英雄帖”，助力轄區短劇劇組作品順利落地。

“橫屏時代看橫店，豎屏時代看‘豎店’。作為全國短劇拍攝重鎮，鄭州已經被行業內賦予了‘豎店’的美譽。”一位河南短劇公司負責人告訴記者，目前鄭州已經發展成全國最大的微短劇承製區，拍攝基地呈現“全域化”特徵。如新鄭市木馬片場、上街區方頂大宅小院別墅、中牟鼎革影視基地、惠濟區納帕莊園等拍攝場地，無論是古裝劇、都市劇、奇幻劇，都有豐富的拍攝場景可供選擇。

有統計數據顯示，截至2024年，鄭州市微短劇市場規模達到23億元，短劇製作企業超過800家，從業人員規模達到3萬人，湧現出多個行業頭部企業。

“豎店”為何是鄭州

“雖然每個演員根據個人流量、形象、演技等報價不一，但在鄭州短劇市場，演員羣體目前收入算比較高的。有優質小演員單日收入就達到1.5萬元，知名成人演員一天的出演費用更高達數萬元。”從事企業管理方向工作的陳瑋（化名）2023年開始跨界涉足短劇市場，成為一名經紀人，如今已經參與了多部短劇的籌拍執行工作。

她告訴證券時報·e公司記者，近年來橫屏劇組開機數量明顯減少，很多橫屏演員沒有工作機會，紛紛開始轉戰豎屏市場，形成了橫店、杭州、成都等傳統影視基地專業演員批量湧入鄭州的“遷徙潮”。除了演員羣體外，包括導演、編劇、場務、燈光、後期等眾多影視作品攝製產業鏈的工作人員也“逐戲而居”，在鄭州也能獲得不錯的薪資待遇。

據從業人員介紹，目前在鄭州，短劇主角的平均日薪在2000元到1萬元，有一定表演基礎的配角，日薪也能達到800元到1500元不等。攝影師、燈光師日薪突破2000元已成常態。場務、道具師等崗位月薪也可達到4000元至8000元。

“雖然沒有官方統計數據，但我們業內人士估計，鄭州每天開機的短劇大約有100部左右，人員需求量還是非常可觀的。”陳瑋表示。

是怎樣的契機，讓鄭州這座看似與時尚並不沾邊的古都，成為了短劇拍攝重鎮？

“鄭州短劇市場發展可以追溯到2020年前後。最早做短劇的公司實際主營為信息流業務，也就是通俗意義上的網絡小廣告。”上述短劇企業負責人介紹，短劇一開始其實是商家基於特定故事情節編制投放的廣告小視頻，用以吸引觀眾點擊鏈接。此後，這類視頻逐步優化、拉長，慢慢就誕生了短劇這一類型。鄭州信息流產業基礎較好，形成了短劇最初的誕生土壤。雖然早期的短劇多粗製濫造，並沒有專業的服化道，但如今短劇已經發展成了一個新興產業，製作也向專業影視作品靠攏了。

除了業內人士眼中的先發優勢，鄭州發展短劇產業，還有着得天獨厚的硬件條件。

“鄭州是重要的交通樞紐，交通便利，便於劇組人員、設備等的運輸和調配，降低了拍攝成本。同時，鄭州是歷史文化名城，國際都市風貌、文化遺產、田園風光、高端酒店、旅遊度假區和特色文化街區等元素齊全，為短劇提供了豐富多樣的取景地。”中國商業經濟學會副會長宋向清表示，鄭州發展短劇產業的優勢很多，不僅有政策的強力加持，有文化資源的有力支撐，還有產業鏈和產業集羣的深厚基礎、人才團隊的集聚，以及雄居中原的交通區位優勢。

目標百億市場規模

2025年，河南省政府工作報告明確提出，“支持鄭州打造微短劇創作之都”。而在2024年10月，鄭州市人民政府辦公室發佈的《關於鄭州市加快推進網絡微短劇產業高質量發展扶持政策的意見》中提出，“爭取到2027年，全市微短劇市場規模達到100億元”。

百億目標並非空穴來風。

《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，我國微短劇的用户規模截至2024年12月已達6.62億人，半年增長率高達14.8%；使用率為59.7%，較2024年上半年增長7.3個百分點。僅半年時間，微短劇獨立應用的人均單日使用時長從90分鐘漲到101分鐘，已經追平即時通訊。

為促進短劇行業發展，鄭州市已提出激勵政策，對符合相關條件的優質微短劇作品成片，給予分別最高不超過30萬元、20萬元、10萬元、5萬元的獎勵。對鄭州地標場景、景區公園、文化場館等場地年接待微短劇劇組數量達到30個及以上，且拍攝天數累計100天及以上的，經評選認定，給予最高不超過10萬元的一次性補助。

除鄭州外，今年4月，河南登封市人民政府也印發了關於《加快推進網絡微短劇產業高質量發展實施方案》，提出滿足取景地70%以上為登封市地標或場景、綜合播放量達1億以上等條件的微短劇，經綜合價值評測可給予一次性最高50萬元獎補。

“短劇對地方經濟的拉動作用是有效的、多方面的。劇集的傳播，不僅能夠推動文旅產業融合發展，帶動相關產業轉型升級，更推動了一批本土企業的崛起，形成具有競爭力的龍頭企業和產業集羣，提升了地方經濟的活力和創新能力，促進產業結構優化升級。”談及地方積極佈局短劇產業的原因，宋向清認為，在創造就業機會方面，短劇產業的發展催生了攝影師、燈光師、化妝師、羣演等新型高薪崗位，直接帶動了大量就業。同時間接帶動了餐飲、住宿等相關產業。在促進文旅融合方面，“微短劇+文旅”模式興起，跟着微短劇去旅行成為新潮流，各大景區因短劇客流量激增，帶動了全省旅遊經濟發展，也促進了文化傳播。此外，短劇市場還推動了場景經濟、人才培訓、器材租賃等幾十個相關產業發展，並衍生出文創產品。

不過宋向清也建議，立足鄭州市已形成的短劇產業優勢，應由省相關部門牽頭，制定全省微短劇產業發展規劃，明確各地市的功能定位和發展重點，避免重複建設和同質化競爭。同時，搭建全省微短劇產業資源平台，共享包括拍攝場地、設備租賃、人才信息等，提高資源利用效率。鼓勵各地市之間開展合作，共同打造微短劇產業項目，實現優勢互補。