京東金融平台用户畫像：90後佔黃金投資者超50%

【環球網財經綜合報道】“京東自2019年起佈局黃金積存金業務，在大型互聯網平台中屬最早一批。當時黃金投資尚未火熱，但我們判斷，從資產配置角度看，平台需為投資者提供更多選擇。”7月3日，京東金融相關負責人在2025京東財富黃金投資策略會上表示，單一資產的投資機會具有周期性和波動性，只有通過低相關性資產的多元化配置，才能滿足投資者全週期需求，提升獲得感。

在場專家表示，當前我國黃金市場面臨全球經濟波動等不確定性，也迎來居民財富增長等機遇，完善市場體系、創新金融產品是產業破局的重要戰略選擇。

隨着黃金投資價值被廣泛認可，市場熱度不斷攀升，正吸引新一代投資者入場。

京東金融黃金一站式平台數據顯示，90後投資者佔比突破50%，Z世代正成為黃金投資的核心力量。從投資特徵來看，這一羣體更偏好“輕量入門、靈活操作”的模式，積存金等產品交易佔比超60%，且交易時段集中在晚間8到11點，與通勤、休閒時間高度重合，展現出“碎片化理財”的特點。從地域分佈看，廣東、江蘇、浙江穩居黃金消費前三甲：廣東因“婚嫁無金不成婚”的傳統穩居榜首，江蘇憑“散裝買金”的文化底藴位居第二，浙江則以“工商資本+民間收藏”的投資屬性領先。

同時，社交化投資已成為Z世代的標籤，在京東金融黃金社區“金友圈”，一批兼具交易能力與內容創作力的投資者成長為“優質內容創作者”。用户“蘭宮花匠”在京東金融平台上擁有超37萬粉絲，日均使用平台達5小時，強調“逢低佈局、見好就收”；用户“金油滿堂”則每日在金友圈花3小時與金友們交流討論，結識了眾多投資好友。

對此，京東金融相關負責人表示，“這一代人在社交媒體上掀起黃金投資話題，熱度居高不下。同時，大量黃金投資者在京東金融社區發表觀點、相互交流。”

近期，工信部、發改委等九部門聯合發佈《黃金產業高質量發展實施方案（2025-2027年）》。方案提出，到2027年，我國黃金資源保障能力和產業鏈創新水平將顯著提升，黃金資源量增長5%-10%，黃金、白銀產量增長5%以上。

上述負責人分析，政策利好將進一步激活市場。對普通投資者而言，證券交易所的黃金ETF因流動性強、成交量大，是管理短期流動性的優選；而實物金條、金幣等更適合長期持有，需根據自身需求選擇。（旺旺）