淘寶閃購500億補貼上線首日，中小餐飲商家生意增長140%

淘寶閃購7月2日宣佈啓動規模高達500億元的補貼計劃，將在12個月直補消費者及商家。數據顯示，補貼上線以來，餐飲連鎖品牌和中小商家生意分別環比增長170%和140%。一系列針對消費者的福利，直接拉動咖啡、飲品、甜品、小吃、西式快餐等多品類美食訂單量環比增長超過150%，刺激下午茶、夜間等多場景訂單增長超過170%。

大額紅包、免單卡、官方補貼一口價商品等豐富的優惠福利進一步激發消費活力，讓淘寶閃購成為更多年輕消費者“一日五餐”的優先選擇。最新數據顯示，淘寶閃購補貼上線以來，烘焙、粥食麪點、西式快餐、米飯快餐、米粉米線、面等傳統“三餐”品類訂單均翻倍增長。同時，咖啡、飲品、甜品等熱門下午茶訂單增長均超過200%，小吃等美食增長超過150%，拉動下午茶和夜宵場景訂單分別增長170%和190%。

在平台大力投入下，商家訂單呈現爆發式增長，有力促進城市服務消費。補貼上線以來，超過40個城市訂單再創新峯值（較上週同期），杭州、武漢、長沙、成都等新一線城市增長超過100%，在廣州、貴陽、太原、南寧、呼和浩特、佛山等城市，淘寶閃購對本地服務消費拉動更為明顯，訂單增長甚至達3倍以上。

除了美食外賣，補貼上線首日，有589個零售品牌訂單量比5月2日（淘寶閃購業務全量上線）增長超100%，其中熟食、酒水飲料品類的單量翻倍。農夫山泉當日訂單環比增長504%、聯想訂單增長467%、飛利浦訂單增長350%、趙一鳴訂單增長420%，雪花、好想來、零食很忙等單量更是超10倍飆升。

接下來12個月，淘寶閃購將直接補貼消費者和商家共500億，通過發放大額紅包、免單卡、官方補貼一口價商品等方式給消費者帶來優惠、便捷的服務和體驗，進一步激發消費活力，同時上線店鋪、商品、配送補貼及免傭減傭等措施，促進商家生意增長，以技術和商業模式創新，構建高效協同的大消費平台，並以巨大流量反哺線下商業和服務業，形成電商與服務業相結合的新平台模式。上線兩個月，淘寶閃購聯合餓了麼日訂單已突破6000萬單。

有行業分析指出，淘寶閃購的500億投入將是中國餐飲和零售商家新一輪巨大發展契機，它用真金白銀幫助商家迴歸到良性市場競爭的軌道，幫助商家帶來真正的生意增長，同時降低了消費成本，創新了消費場景，是激發消費潛力的有效嘗試，為行業提供了反內卷樣本。